業(yè)績(jī)，是企業(yè)的永恒訴求。
作為一家廣告公司只要為廣告主完成足夠精準(zhǔn)的曝光與高效轉(zhuǎn)化就在行業(yè)內(nèi)立于不敗之地。但廣告主訴求是不斷變化的，為了滿足廣告主訴求，營(yíng)銷行業(yè)經(jīng)歷了多次變革，隨著技術(shù)進(jìn)一步發(fā)展，目前已向全向數(shù)字服務(wù)發(fā)展。
營(yíng)銷行業(yè)在經(jīng)歷漫長(zhǎng)的發(fā)展后可分為縱向融合與橫向融合。縱向來(lái)看營(yíng)銷行業(yè)共經(jīng)歷三個(gè)階段：傳統(tǒng)廣告行業(yè)的整合即公關(guān)、廣告等一站式整合營(yíng)銷、基于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)蓬勃發(fā)展下的專業(yè)化廣告公司發(fā)展，以及現(xiàn)在營(yíng)銷與技術(shù)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一的大數(shù)據(jù)營(yíng)銷時(shí)代。橫向來(lái)看營(yíng)銷行業(yè)是線上與線下的對(duì)立、統(tǒng)一、融合。最顯著的例子是阿里巴巴，之前一直為線上零售的王者，現(xiàn)在又開始發(fā)展線下零售，實(shí)現(xiàn)線上與線下的統(tǒng)一融合，渠道一體化。
營(yíng)銷行業(yè)縱向融合與橫向融合最終趨勢(shì)均為營(yíng)銷與技術(shù)融合，這也是整個(gè)時(shí)代的發(fā)展脈絡(luò)。營(yíng)銷行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在階段，是以大數(shù)據(jù)分析為核心，技術(shù)為導(dǎo)向進(jìn)行的市場(chǎng)融合，兩者相輔相成呈現(xiàn)“營(yíng)銷市場(chǎng)新局面”。
基于營(yíng)銷市場(chǎng)新局面形成，廣告主訴求也開始變化增加，廣告主迫切需要全向數(shù)字服務(wù)為業(yè)務(wù)提供360度全方位支撐。營(yíng)銷+技術(shù)+大數(shù)據(jù)讓營(yíng)銷市場(chǎng)更為成熟，“MarTech”即營(yíng)銷技術(shù)將人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、云技術(shù)相互融合，面向營(yíng)銷的原始目標(biāo)，讓營(yíng)銷更為出色。
那么MarTech是如何助力全向數(shù)字服務(wù)的呢?目前蓬景數(shù)字就這一方面制定了完備的產(chǎn)品服務(wù)體系，能夠全方位立體式的根據(jù)廣告主需求提供一整套從線上到線下、從公關(guān)媒介到輿情分析的營(yíng)銷策劃方案與技術(shù)支撐，以大數(shù)據(jù)為核心，為企業(yè)提供全向的數(shù)字服務(wù)，360度保障企業(yè)全面業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。
為廣告主提供整體一站式解決方案：包括品牌廣告、效果營(yíng)銷、用戶行為洞察、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)追蹤觸達(dá)，企業(yè)第一方數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)與運(yùn)營(yíng)，以及汽車后市場(chǎng)用戶關(guān)系維護(hù)與再營(yíng)銷等，滿足廣告主提出的多種需求。
為用戶提供多層次多渠道服務(wù)：多層次多渠道的服務(wù)體系可根據(jù)客戶需求進(jìn)行多方合作，例如平臺(tái)建設(shè)與代運(yùn)營(yíng)、官方服務(wù)、用戶自服務(wù)和產(chǎn)品代理商服務(wù)等。蓬景數(shù)字完備的服務(wù)體系可以滿足客戶多方需求。
面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和汽車金融垂直行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品和服務(wù)：蓬景數(shù)字針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、汽車、金融垂直行業(yè)獨(dú)立研發(fā)一整套標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)一步推動(dòng)蓬景數(shù)字優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域的全方位鞏固發(fā)展。5項(xiàng)POWER系列產(chǎn)品的發(fā)布將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、汽車、金融行業(yè)做到極致。
PowerAd：包括程序化媒體購(gòu)買、廣告交易平臺(tái)(ADT)以及私有化媒體購(gòu)買三部分。其中程序化媒體購(gòu)買又能為用戶提供行為定向、老客找回、序列投放、競(jìng)品攔截、家庭跨屏投放等業(yè)務(wù)，多種投放形式讓投放更加全面。
PowerData：商業(yè)智能服務(wù)與數(shù)據(jù)接口組成蓬景數(shù)字PowerData。商業(yè)智能中的行業(yè)動(dòng)態(tài)分析、人群畫像分析報(bào)告、觸媒分析報(bào)告、經(jīng)營(yíng)分析洞察報(bào)告等讓廣告主全方位了解用戶需求與市場(chǎng)現(xiàn)狀。數(shù)據(jù)接口可提供精準(zhǔn)外呼、銷售線索分級(jí)、數(shù)據(jù)標(biāo)簽補(bǔ)全，幫助廣告主快速收集用戶數(shù)據(jù)，高效觸客。
PowerAgency：可以獨(dú)立支撐的大客戶服務(wù)體系，專業(yè)全面。為客戶提供全案代理、媒介策略、咨詢顧問(wèn)、新媒體營(yíng)銷等多種服務(wù)，滿足企業(yè)多方需求，服務(wù)更為專業(yè)。
PowerBiz：這項(xiàng)產(chǎn)品為廣告主提供企業(yè)IT系統(tǒng)建設(shè)運(yùn)營(yíng)。包括銷售系統(tǒng)追蹤、會(huì)員系統(tǒng)、客戶關(guān)系管理系統(tǒng)、官方網(wǎng)站、官方APP、雙微社交媒體、線上活動(dòng)、數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理系統(tǒng)，為廣告主企業(yè)提供多種技術(shù)支撐。
PowerMotion：這項(xiàng)產(chǎn)品是基于蓬景數(shù)字汽車行業(yè)數(shù)據(jù)整合能力，針對(duì)后車服務(wù)市場(chǎng)開發(fā)的一系列產(chǎn)品。能夠?yàn)榭蛻籼峁┒喾N汽車服務(wù)，包括汽車金融服務(wù)、保養(yǎng)與配件服務(wù)、續(xù)能服務(wù)、洗車服務(wù)、智能停車服務(wù)等，讓汽車用戶享受更為便捷生活。
以核心數(shù)據(jù)能力為支撐：蓬景數(shù)字擁有龐大的數(shù)據(jù)源，獨(dú)有的電信、聯(lián)通、移動(dòng)全國(guó)全網(wǎng)數(shù)據(jù)打造獨(dú)一無(wú)二的運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò);以核心數(shù)據(jù)能力為支撐，獨(dú)立研發(fā)數(shù)據(jù)連接平臺(tái)、數(shù)據(jù)交換平臺(tái)以及數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，為客戶提供大數(shù)據(jù)服務(wù)。
蓬景數(shù)字目前的實(shí)戰(zhàn)也已經(jīng)取得一定進(jìn)展。例如，蓬景數(shù)字運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)創(chuàng)造性的完成了戰(zhàn)略客戶公關(guān)、廣告的受眾一體化管理，實(shí)現(xiàn)第一個(gè)“統(tǒng)一信息投遞”實(shí)戰(zhàn)案例;運(yùn)用彈性的公有云技術(shù)，蓬景數(shù)字創(chuàng)造性地完成了重點(diǎn)客戶CRM與異業(yè)合作生態(tài)系統(tǒng)，體系化解決跨商業(yè)系統(tǒng)的用戶管理問(wèn)題和用戶權(quán)益問(wèn)題;運(yùn)用先進(jìn)的人工智能技術(shù)，創(chuàng)造性地識(shí)別家庭成員設(shè)備的關(guān)聯(lián)性，在時(shí)間和空間上為客戶提供連續(xù)觸客的技術(shù)支持等。今后蓬景數(shù)字將加大與客戶合作力度，將我們的技術(shù)、數(shù)據(jù)、理念分享出去，讓更多的人群享受到全向數(shù)字服務(wù)的便捷魅力。
互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)展迅猛，大數(shù)據(jù)也已經(jīng)滲透到生活各個(gè)方面。市場(chǎng)的復(fù)雜意味著營(yíng)銷的日益重要，廣告主想要更高的市場(chǎng)曝光與市場(chǎng)占有率就需要更為精細(xì)的營(yíng)銷策略。廣告主訴求已變成全向數(shù)字服務(wù)，技術(shù)融合是市場(chǎng)發(fā)展需求，技術(shù)融合開啟全向數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)新紀(jì)元!
