11月8日，2017騰訊全球合作伙伴大會(huì)在成都召開，在主題為“游戲·新世界”的游戲分論壇現(xiàn)場，騰訊應(yīng)用寶正式發(fā)布“啟明星”計(jì)劃，不僅通過產(chǎn)品孵化、大數(shù)據(jù)處理兩大核心能力助力新型優(yōu)質(zhì)游戲成長，并利用內(nèi)容運(yùn)營、玩家運(yùn)營方式幫助成熟游戲?qū)崿F(xiàn)流量價(jià)值最大化。
本屆游戲論壇吸引包括祖龍娛樂董事長兼CEO李青、三七互娛極光網(wǎng)絡(luò)CEO胡宇航、莉莉絲游戲創(chuàng)始人王信文、QQ飛車手游制作人劉晶、電魂BBQ工作室負(fù)責(zé)人蔡劍衛(wèi)、趣炫副總經(jīng)理陳斯毅、創(chuàng)夢天地總裁兼聯(lián)合創(chuàng)始人高煉惇、米哈游創(chuàng)始人劉偉、木七七創(chuàng)始人陸家賢等游戲行業(yè)大佬共同出席。
圖：騰訊開放平臺(tái)部兼內(nèi)容平臺(tái)部總經(jīng)理侯曉楠
騰訊開放平臺(tái)部兼內(nèi)容平臺(tái)部總經(jīng)理侯曉楠表示，2017年游戲市場持續(xù)保持高速增長，但整體行業(yè)卻凸顯生態(tài)惡化、渠道流量不健康等現(xiàn)象，導(dǎo)致新型游戲無法獲取流量支持、成熟游戲流量價(jià)值不能實(shí)現(xiàn)最大化。應(yīng)用寶將為手游生命周期的各個(gè)階段提供針對性的扶持能力與政策，與游戲廠商共建綠色游戲生態(tài)。
據(jù)騰訊開放平臺(tái)部游戲負(fù)責(zé)人于小雨介紹，在實(shí)施開放戰(zhàn)略六年后，騰訊開放平臺(tái)已經(jīng)扶植1300萬創(chuàng)業(yè)者，合作伙伴總收益達(dá)到230億，而應(yīng)用寶也在安卓游戲市場占有率穩(wěn)居第一，持續(xù)助力游戲廠商的成長。
利用應(yīng)用寶眾測平臺(tái)在專業(yè)玩家和技術(shù)能力方面的支持，有效提升了游戲的留存付費(fèi)數(shù)據(jù)，《昆侖墟》在應(yīng)用寶搶先首發(fā)，累計(jì)新增用戶百萬，月流水持續(xù)3個(gè)月穩(wěn)定在千萬級(jí)，《魔法王座》也取得了應(yīng)用寶渠道首日流水破百萬的成績。依托應(yīng)用寶大數(shù)據(jù)處理能力，數(shù)據(jù)化支持游戲素材調(diào)優(yōu)，并根據(jù)用戶畫像調(diào)整運(yùn)營策略，《胡萊三國2》曝光新增轉(zhuǎn)化率提升30%，新用戶留存率提升15%。
在內(nèi)容與用戶運(yùn)營方面，《崩壞3》通過內(nèi)容維護(hù)核心用戶，持續(xù)一年活躍用戶穩(wěn)定在10萬量級(jí)；《魔域》配合應(yīng)用寶V+特權(quán)，定制專屬用戶獎(jiǎng)勵(lì)，首日導(dǎo)入近萬名V+用戶，首日流水達(dá)到300萬，創(chuàng)聯(lián)運(yùn)行業(yè)新紀(jì)錄。
在論壇現(xiàn)場，于小雨宣布應(yīng)用寶正式發(fā)布“啟明星”計(jì)劃，為新型游戲和成熟游戲提供定制化扶持政策和能力。“應(yīng)用寶將在全年扶持12款新星游戲，每款游戲都將供百萬級(jí)用戶支持。我們將發(fā)揮眾測平臺(tái)、大數(shù)據(jù)分析能力、內(nèi)容運(yùn)營和玩家運(yùn)營的各項(xiàng)扶持能力，讓這12款游戲從新型游戲成長為成熟游戲，并最終打造其成為行業(yè)標(biāo)桿產(chǎn)品。”于小雨表示。“‘啟明星’計(jì)劃不僅將助力新型優(yōu)質(zhì)手游成長，還將利用內(nèi)容運(yùn)營、玩家運(yùn)營能力，幫助成熟游戲深度連接用戶，實(shí)現(xiàn)流量價(jià)值最大化。”
據(jù)了解，應(yīng)用寶眾測平臺(tái)具備完善的優(yōu)質(zhì)游戲孵化能力，成為新型優(yōu)質(zhì)游戲快速成長的捷徑。眾測平臺(tái)不僅擁有10萬專業(yè)評測玩家助力產(chǎn)品優(yōu)化；更為開發(fā)者提供包括兼容測試、云端真機(jī)調(diào)試、實(shí)時(shí)崩潰上報(bào)和輿情監(jiān)控等專業(yè)技術(shù)支持，全方位助力產(chǎn)品版本穩(wěn)定。
同時(shí)，大數(shù)據(jù)處理能力則成為游戲快速崛起的重要助臂，幫助開發(fā)者實(shí)現(xiàn)資源效率最大化。目前，游戲開發(fā)者可獲得大應(yīng)用寶聯(lián)運(yùn)聚合流量、快報(bào)型信息流流量、廣點(diǎn)通型廣告流量等更加細(xì)分整合的流量資源。而根據(jù)用戶畫像與行為分析、生命周期預(yù)測與預(yù)流失分析等數(shù)據(jù)，可幫助游戲開發(fā)者充分利用用戶行為分析決策。
騰訊成熟的內(nèi)容生態(tài)將為游戲開發(fā)者搭建起全新的內(nèi)容供給生態(tài)鏈。“包括個(gè)人、媒體、機(jī)構(gòu)、應(yīng)用在內(nèi)的企鵝號(hào)用戶，可通過內(nèi)容開放平臺(tái)一點(diǎn)接入，應(yīng)用寶會(huì)根據(jù)用戶行為與內(nèi)容信息進(jìn)行匹配，最終實(shí)現(xiàn)對游戲用戶的全周期內(nèi)容化覆蓋。”于小雨補(bǔ)充道。
在內(nèi)容運(yùn)營方面，應(yīng)用寶將分別針對在玩用戶和大盤活躍用戶，利用游戲?qū)^(qū)和論壇專區(qū)承接他們的娛樂時(shí)間，以達(dá)到提升用戶粘性的目的。而通過內(nèi)容化場景的多維度設(shè)置，可結(jié)合玩家習(xí)慣促進(jìn)內(nèi)容消費(fèi)。
此外，應(yīng)用寶還將深耕玩家運(yùn)營，持續(xù)維護(hù)高價(jià)值用戶。針對應(yīng)用寶游戲高付費(fèi)用戶的付費(fèi)能力進(jìn)行差異化運(yùn)營。
在現(xiàn)場巔峰論壇環(huán)節(jié)，于小雨、李青、胡宇航、王信文和劉晶等行業(yè)大咖圍繞游戲行業(yè)趨勢展開精彩探討。陸家賢、劉偉、蔡劍衛(wèi)、陳斯毅和高煉惇等游戲行業(yè)領(lǐng)袖深入探討了如何應(yīng)對游戲發(fā)展新趨勢。