近日，年僅17歲的歐陽(yáng)娜娜受邀出席由NASA主辦的“第六屆科學(xué)突破獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮的消息引起了廣泛關(guān)注。作為亞洲第一位受邀藝人，歐陽(yáng)娜娜又收獲一個(gè)新的頭銜標(biāo)簽。事實(shí)上，在大提琴演奏家、天才少女與亞洲第一受邀藝人之外，歐陽(yáng)娜娜還有另外一個(gè)重要的身份——奧克斯首席產(chǎn)品藝術(shù)官。
從今年3月出任奧克斯空調(diào)首席產(chǎn)品藝術(shù)官以來(lái)，歐陽(yáng)娜娜就不斷參與奧克斯時(shí)尚生活方式的構(gòu)建：從產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)創(chuàng)新，到市場(chǎng)營(yíng)銷，粉絲互動(dòng)，將其在時(shí)尚藝術(shù)界的基因，與奧克斯空調(diào)的品牌和產(chǎn)品融合，同時(shí)了見(jiàn)證奧克斯躋身行業(yè)第一集團(tuán)軍的實(shí)力。
今年10月，一直在促進(jìn)奧克斯產(chǎn)品與藝術(shù)相互融合的歐陽(yáng)娜娜，從追求時(shí)尚的年輕消費(fèi)群體視角出發(fā)，和奧克斯設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)共同創(chuàng)造，并揭曉顛覆行業(yè)傳統(tǒng)的最新空調(diào)產(chǎn)品——智月空調(diào)的神秘面紗，再次向行業(yè)展示了奧克斯作為“家電時(shí)尚教主”的充沛底氣和雄厚實(shí)力。
打造產(chǎn)業(yè)新通路：讓技術(shù)與藝術(shù)合二為一
家電業(yè)的仿效現(xiàn)象是金字塔產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的一種體現(xiàn)，一些領(lǐng)軍企業(yè)憑借著技術(shù)、資源等優(yōu)勢(shì)處在產(chǎn)業(yè)最高端，占據(jù)著絕大部分的產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)。特別是，隨著消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)代，差異化創(chuàng)新、占據(jù)產(chǎn)業(yè)的高端成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵突破口。
專注用戶需求創(chuàng)新、打造精品空調(diào)的奧克斯，始終關(guān)注產(chǎn)品內(nèi)在技術(shù)和外在藝術(shù)的創(chuàng)新，直擊消費(fèi)痛點(diǎn)，在同質(zhì)化、低價(jià)格化的家電競(jìng)爭(zhēng)中，創(chuàng)造性地推出集智能技術(shù)、時(shí)尚工藝于一體的智月新品，以高品質(zhì)、高顏值的產(chǎn)品打造鮮明的差異化核心競(jìng)爭(zhēng)力。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，智月新品，作為奧克斯跨界與歐陽(yáng)娜娜共同打造的藝術(shù)品，之所以能夠一經(jīng)問(wèn)世就贏得行業(yè)和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，引爆市場(chǎng)，離不開(kāi)其背后的技術(shù)創(chuàng)新邏輯，以及產(chǎn)品本身帶來(lái)的高品質(zhì)和輕奢時(shí)尚的生活理念。
一方面，奧克斯首創(chuàng)的
TS快速冷熱技術(shù)打造新版“變頻專家”，12秒提速，整機(jī)銷量提升3倍，啟動(dòng)時(shí)間縮短33%，“30秒速冷、60秒速熱”的性能效果獨(dú)樹(shù)一幟。另一方面國(guó)家專利的Hydro-自動(dòng)水洗技術(shù)、智能光感、微信交互等智能化創(chuàng)新應(yīng)用將空調(diào)產(chǎn)品搖身變成懂健康的“空氣管家”。讓用戶在時(shí)代前沿技術(shù)與時(shí)尚藝術(shù)之間來(lái)回體驗(yàn)時(shí)尚的魅力。
產(chǎn)品作為奧克斯空調(diào)的唯一核心競(jìng)爭(zhēng)力，每一次的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品革新背后，都是對(duì)于當(dāng)下消費(fèi)需求的深刻洞察。更完成了奧克斯從一款精品到一系列精品的持續(xù)跨越。為了能讓用戶享受到舒適的送風(fēng)，避免因冷熱不均而得空調(diào)病，奧克斯創(chuàng)新魚(yú)鰭式導(dǎo)風(fēng)片，以四維立體送風(fēng)，100檔風(fēng)速，上下0.5℃精確控溫。捕捉到用戶對(duì)家電藝術(shù)化追求，適應(yīng)現(xiàn)代家居風(fēng)格，奧克斯創(chuàng)新推出卷軸型的傾國(guó)傾城系列、手托明月的智月產(chǎn)品。
都說(shuō)，藝術(shù)的歸藝術(shù)、技術(shù)的歸技術(shù)，但是敢為人先的奧克斯，卻讓藝術(shù)到技術(shù)在產(chǎn)品上得到完美融合。從而借助系列精品拉近企業(yè)與用戶的距離，賦予中國(guó)品牌在時(shí)代新的使命和定位，為中國(guó)制造向中國(guó)智造轉(zhuǎn)型探索一條新通路。
先行于家電新時(shí)代：拿精品傳遞時(shí)尚生活方式
隨著主流消費(fèi)群體的年輕化，讓家電行業(yè)意識(shí)到擁抱年輕受眾的迫在眉睫。如何圈粉年輕市場(chǎng)，奧克斯給出了自己的破題之舉——奧克斯傳遞的不只是空調(diào)物理屬性，而是附著于空調(diào)上的潮流文化、時(shí)尚生活方式。
選擇亞洲第一人——歐陽(yáng)娜娜擔(dān)任首席產(chǎn)品藝術(shù)官，并與奧克斯一起共同見(jiàn)證年度新品——智月空調(diào)發(fā)布，展示奧克斯在打造時(shí)尚生活方式的信心和決心。在眾多智月空調(diào)新品的第一批用戶看來(lái)：這款產(chǎn)品在技術(shù)顛覆的同時(shí)，也帶來(lái)了震撼的視覺(jué)感染力。在外觀每一處細(xì)節(jié)體現(xiàn)出“先行于時(shí)代”的不同創(chuàng)意和精心雕琢，“手托明月造型”寓意海上升明月，鉆石3D鏡面切割、鋁鎂合金拉絲工藝等大牌新設(shè)計(jì)和新工藝獨(dú)具匠心，高端產(chǎn)品的定位一目了然。
奧克斯正重新于用戶心中建立個(gè)性化的標(biāo)簽和價(jià)值。一組數(shù)據(jù)顯示，目前在電商平臺(tái)可以捕捉的用戶群體中，奧克斯空調(diào)的年輕用戶已經(jīng)達(dá)到280萬(wàn)，其中35歲的用戶從50%增至70%、25歲由12%增至20%，女性用戶則達(dá)到120萬(wàn)，占比高達(dá)34%，穩(wěn)居行業(yè)第一；這正是產(chǎn)品高度契合市場(chǎng)，更是千萬(wàn)用戶的信任。
在這一系列耀眼數(shù)據(jù)的背后，正是奧克斯品牌和產(chǎn)品年輕化轉(zhuǎn)型的初步成效。行業(yè)專家張彥斌認(rèn)為，奧克斯正成為年輕化、時(shí)尚范生活方式的代名詞，成為年輕人最喜愛(ài)的家電品牌，可以說(shuō)是行業(yè)第一家轉(zhuǎn)型時(shí)尚的領(lǐng)導(dǎo)者。
面對(duì)新消費(fèi)市場(chǎng)需求的不斷涌現(xiàn)，奧克斯空調(diào)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人透露：未來(lái)的奧克斯將挖掘年輕消費(fèi)群體的核心需求，以技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新消費(fèi)需求，藝術(shù)溝通交互年輕市場(chǎng)，創(chuàng)造更健康、更時(shí)尚、更品質(zhì)的生活方式。