跨界合作讓品牌擁有了更多的可能性。你可能會被Dior的單車吸引，也可能會對網(wǎng)易嚴(yán)選的民宿所著迷，對品牌而言，這種跨行業(yè)的“換血”，讓品牌不斷重生的同時(shí)也更好的吸引到了用戶的眼球�？缃绾献鲗τ谄放频淖畲笠嫣�，是讓原本毫不相干的元素，相互滲透相互融合，從而給品牌一種立體感和縱深感，增加更多新鮮的品牌屬性。
熱衷于跨界的家電品牌奧克斯空調(diào)，聯(lián)合我在家、曹操專車兩個(gè)不同領(lǐng)域的品牌共同跨界營銷。借由網(wǎng)紅直播，這種深受年輕人喜愛的方式，打破線上線下壁壘，完成閉環(huán)，使得跨界合作的品牌都能夠得到最大化程度的營銷。
跨界是品牌之間的融合，好的合作并不是簡單的疊加，而是優(yōu)勢資源的放大效果。
圖為網(wǎng)紅直播
想要得到1+1＞2的效果，除了和品牌之間的合作，同平臺共同跨界合作，可以對更多潛在消費(fèi)者的內(nèi)心進(jìn)行多重G點(diǎn)的聚合營銷。
12月11日晚上，奧克斯空調(diào)聯(lián)手京東家電，在站內(nèi)愛問i答頻道提前為雙12預(yù)熱，這場兩小時(shí)的直播節(jié)目吸引無數(shù)用戶圍觀，“這次的直播比較有趣，除了品牌的介紹，廣告優(yōu)惠券等植入，更多的是與用戶的互動(dòng)，直播中設(shè)置了綜藝節(jié)目的情景植入，還有一些實(shí)驗(yàn)性的小互動(dòng)，讓用戶可以直觀感受到奧克斯空調(diào)的速冷速熱的效果”，相關(guān)工作人員介紹，本次直播累計(jì)有16萬+的觀看量，效果明顯。
圖為京東愛問i答直播活動(dòng)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，年輕人已經(jīng)漸漸成為主要的消費(fèi)人群。為了迎合潮流，也為了適應(yīng)年輕人的喜好，很多時(shí)尚品牌都會選擇將年輕人的氣息融入到品牌中，制作出讓年輕人喜愛的產(chǎn)品。
作為家電界的“時(shí)尚教主”，奧克斯空調(diào)自然也緊跟潮流，開始走入年輕人的圈子，制造出更加適配的產(chǎn)品。例如，奧克斯空調(diào)之前推出的“小蠻腰系列”，產(chǎn)品仿照廣州塔設(shè)計(jì)而成，高端典雅，深受年輕人的喜愛。
品牌追求‘年輕化’不該止步于口號，更要落到實(shí)處。作為一個(gè)經(jīng)典的家電品牌，奧克斯空調(diào)就始終保持一顆年輕的心，不僅提供符合年輕人口味的產(chǎn)品，更提供給年輕消費(fèi)族群新鮮而富有趣味的內(nèi)容。
圖為奧克斯攜時(shí)尚先生，為公益發(fā)聲
此次雙十二，奧克斯空調(diào)就利用雙十二“剁手”的氣氛，進(jìn)行線上營銷造勢，通過有爭議性反轉(zhuǎn)的話題曬出你的時(shí)尚GO物單的活動(dòng)，讓更多的年輕人自主參與，配合后期kol的持續(xù)發(fā)酵，引流電商平臺銷售。
一般來說，空調(diào)的銷售熱季應(yīng)該是夏天，但是，制造反差、淡季造節(jié)，都是奧克斯空調(diào)擅長的。從此次雙十二，奧克斯空調(diào)獲得如此高的銷量中就可見一斑。
反季營銷，奧克斯空調(diào)通過“有家的地方就有奧克斯”這句暖心的slogan，不斷把溫暖的概念打入用戶的心智，引導(dǎo)潛在用戶和品牌發(fā)生互動(dòng)。目前，在高鐵站、服務(wù)站等各大客流密集的區(qū)域，這塊溫暖的摘牌給予大家寒冬中的撫慰，也吸引著大家的目光。
跨界與營銷，時(shí)尚與經(jīng)典，奧克斯空調(diào)正不斷給品牌增加新標(biāo)簽，并得到更多不同興趣領(lǐng)域的愛好者，通過融合不同的元素，在強(qiáng)化品牌創(chuàng)新形象的同時(shí)，快速擴(kuò)大品牌的影響力和美譽(yù)度。