2017年的12月，可能是近幾年中國(guó)端游歷史上，最具歷史意義的一個(gè)月。
關(guān)注過(guò)“網(wǎng)吧指數(shù)”(順網(wǎng)網(wǎng)吧大數(shù)據(jù)產(chǎn)品)的朋友是否注意到：12月6日《PUBG》網(wǎng)吧總榜排名首超《英雄聯(lián)盟》。
從這一天開(kāi)始，曾經(jīng)的端游之王，便逐漸失去網(wǎng)吧這個(gè)核心玩家聚集地的統(tǒng)治權(quán)，而年輕的《PUBG》憑借其內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，對(duì)中國(guó)玩家、游戲市場(chǎng)和網(wǎng)吧行業(yè)產(chǎn)生了諸多影響。
PUBG野蠻生長(zhǎng)，擊敗英雄聯(lián)盟成為端游之王
據(jù)SteamSpy數(shù)據(jù)顯示，截至2017年11月末，《PUBG》的全球總銷量已超過(guò)2200萬(wàn)份，連續(xù)40周登頂Steam銷量榜。
在網(wǎng)吧端，順網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，2017年，國(guó)內(nèi)網(wǎng)吧端啟動(dòng)率數(shù)排名前五的端游產(chǎn)品分別是《英雄聯(lián)盟》《穿越火線》《地下城與勇士》《QQ飛車》和《BUPG》。
自8月初開(kāi)始，《PUBG》啟動(dòng)率開(kāi)始出現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)，在之后的4個(gè)月內(nèi)，啟動(dòng)率從不到10%一路升至40%以上。
與此同時(shí)，《英雄聯(lián)盟》的啟動(dòng)率成下滑趨勢(shì)，從8月份近60%的啟動(dòng)率下滑至12月份的40%左右。
游戲在線時(shí)長(zhǎng)方面，從8月開(kāi)始，《PUBG》的占比從不到5%一路增長(zhǎng)到30%左右，而《英雄聯(lián)盟》的時(shí)長(zhǎng)占比則從40%下滑至30%以下。在游戲用戶基數(shù)未大幅提升的情況下，《PUBG》的興起直接搶奪了大量的《英雄聯(lián)盟》用戶。
復(fù)玩率方面，順網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，最近5周，《PUBG》的周平均復(fù)玩率達(dá)86.9%，《英雄聯(lián)盟》為85.8%，有更多《PUBG》和《英雄聯(lián)盟》的共同玩家，開(kāi)始向只玩《PUBG》的玩家轉(zhuǎn)型。
通過(guò)對(duì)比2017年第48、49周內(nèi)《PUBG》用戶的來(lái)源分布可發(fā)現(xiàn)，在第49周，《PUBG》用戶有35.5%來(lái)自于游戲老用戶，20.8%來(lái)自于《英雄聯(lián)盟》，9.4%左右的用戶為新生用戶。
《PUBG》的野蠻生長(zhǎng)持續(xù)加溫，在從其他游戲中搶奪用戶的同時(shí)，也已經(jīng)具備了吸引新生游戲用戶的能力。以此趨勢(shì)發(fā)展，《PUBG》與《英雄聯(lián)盟》在網(wǎng)吧端的差距將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大。
網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)狀況受到直接影響
在《PUBG》興起之后，國(guó)內(nèi)部分網(wǎng)吧開(kāi)始在宣傳廣告中加入"可吃雞"的字樣，原本為英雄聯(lián)盟定制的"段位獎(jiǎng)勵(lì)"和"五殺獎(jiǎng)勵(lì)"等獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)，也開(kāi)始逐漸變更為"吃雞獎(jiǎng)勵(lì)"。
順網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)網(wǎng)吧的改變?cè)醋浴禤UBG》對(duì)網(wǎng)吧經(jīng)營(yíng)的影響。
數(shù)據(jù)顯示，啟動(dòng)《PUBG》的網(wǎng)吧上座率可達(dá)74%左右，未啟動(dòng)的則為53%;同時(shí)，在上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)上，啟動(dòng)《PUBG》的網(wǎng)吧終端日均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)可達(dá)到8.55小時(shí)，未啟動(dòng)的只有6.14小時(shí)。
在過(guò)去的幾個(gè)月內(nèi)，《PUBG》的興起提升了部分網(wǎng)吧終端的上座率和上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)，用戶對(duì)游戲產(chǎn)品需求的轉(zhuǎn)變，直接影響到了網(wǎng)吧的經(jīng)營(yíng)，并推動(dòng)了網(wǎng)吧終端的硬件配置迭代。同時(shí)，由于游戲配置要求高出大部分家用電腦，能夠及時(shí)完成硬件更新的網(wǎng)吧將獲得更多的用戶。
上網(wǎng)習(xí)慣方面，有超過(guò)50%的《PUBG》網(wǎng)吧用戶的周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)超過(guò)9個(gè)小時(shí)，不到5%的用戶周上網(wǎng)次數(shù)在7次以上。游戲時(shí)間較為充裕。
網(wǎng)吧，歷來(lái)是重度游戲玩家的大本營(yíng)，也是各大游戲廠商的"必爭(zhēng)之地"�！禤UBG》的逆襲，不僅是憑爆款游戲的"天生麗質(zhì)"，更須聚焦網(wǎng)吧發(fā)揮的"正向反饋"：沒(méi)有爆款內(nèi)容的帶動(dòng)，網(wǎng)吧行業(yè)難以自創(chuàng)"非線性變革";而若拋開(kāi)網(wǎng)吧的娛樂(lè)競(jìng)技氛圍、軟硬件配套，及文化娛樂(lè)場(chǎng)所的社會(huì)屬性，爆款內(nèi)容也難以"茁壯成長(zhǎng)"。于是，"爆款紅利"若想高歌猛進(jìn)，深諳"共贏之道"，尤為重要。
另一方面，隨著玩家興趣的愈發(fā)豐富、娛樂(lè)體驗(yàn)的愈發(fā)深度，網(wǎng)吧行業(yè)如何保持其優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)吧企業(yè)如何做好玩家與游戲內(nèi)容的精準(zhǔn)適配，做好線上、線下娛樂(lè)體驗(yàn)的立體互通，是新形勢(shì)下的新命題。