在‘一帶一路’、供給側(cè)改革等政策助推下，“走出去”，業(yè)已成為了中國品牌的市場主旋律，在可口可樂、耐克、索尼、三星等全球巨頭的案例指引下，“頂級賽事營銷”更是成為了品牌全球化的必經(jīng)之路。
4月26日，近年來在全球舞臺上分外活躍的中國品牌海信，以2018俄羅斯世界杯官方贊助商的身份召開發(fā)布會，發(fā)布了世界杯全球營銷的口號：相信改變，吹響了本屆“世界杯營銷”的沖鋒號。
從2002年日韓世界杯超高速攝像到2014年巴西世界杯試水4K轉(zhuǎn)播，再到2018年俄羅斯世界杯的超高清HDR信號，幾乎每一屆世界杯都會帶來顯示和轉(zhuǎn)播技術(shù)的重大革新。海信首先改變的也是自己最擅長的部分——推出了世界杯官方指定電視U7，不僅做到了真正全程HDR，更搭載了其特有的智能體育模式和運動幀測技術(shù)更適合呈現(xiàn)運動畫面，讓進球瞬間也清晰流暢，此外，海信VIDAA -AI系統(tǒng)，還可以做到精彩瞬間截圖分享和球星識別，為觀眾帶來前所未有的豐富體驗。
據(jù)了解，在推出定制化產(chǎn)品的同時，海信還將圍繞世界杯，展開一系列含有贊助商特權(quán)線上、線下活動，不僅供球迷娛樂，更將拿出稀缺的門票與官方紀念品回報消費者。
與其“相信改變”的口號一樣，在國內(nèi)相對低調(diào)的海信，在面對全球競爭時，與以往有了很大的改變，“出人意料”地在全球范圍內(nèi)不斷贊助國際高端體育賽事，先后贊助了F1、澳網(wǎng)公開賽并以頂級贊助商的身份贊助法國歐洲杯，去年4月，更是簽下了世界杯，成為世界杯設(shè)立以來首個中國消費電子品牌贊助商。
據(jù)了解，之前的這些營銷“改變”，也為海信全球擴張帶去了大量正面的“改變”，僅僅在2016年歐洲杯期間，海信的全球知名度就提升了6個百分點，二季度歐洲市場銷量提高了65%，而這次規(guī)模更大的世界杯，必將成為海信品牌力再度“躍升”的重要機遇。
“海信率先搞技術(shù)、做芯片、‘搶世界杯’，這會為整個行業(yè)帶來啟發(fā)，這個國內(nèi)市場的老大，做了老大該做的事。”業(yè)內(nèi)人士稱，在國內(nèi)有的品牌為了國內(nèi)市場，拼價格、潑臟水的時候，海信率先做出的改變，會優(yōu)化中國家電競爭的環(huán)境，帶領(lǐng)大家共同前往全球博弈的新格局。