5月8日，“巴黎歐萊雅”微信小程序正式上線，這是微信小程序首登戛納國(guó)際電影節(jié)，讓眾多中國(guó)粉絲在小程序上觀看戛納直播的同時(shí)，更能購(gòu)買明星同款產(chǎn)品，打造品牌電商社交購(gòu)物新玩法。
小程序首次亮相戛納紅毯，“搶C位”互動(dòng)玩法引粉絲熱潮
據(jù)了解，此次上線的巴黎歐萊雅小程序，是品牌小程序首次在戛納電影節(jié)亮相，用戶進(jìn)入小程序后，即可實(shí)時(shí)追戛納，觀看明星接機(jī)、網(wǎng)絡(luò)紅人直播以及明星采訪、明星紅毯、側(cè)拍等一系列短視頻，與明星互動(dòng)的同時(shí)，還可直接進(jìn)入小程序商城，購(gòu)買的戛納明星同款商品。
與此同時(shí)，用戶可在小程序首頁(yè)參與“簽到贏大獎(jiǎng)”和“搶C位得紅包”活動(dòng)，前者需要用戶連續(xù)12天打卡簽到，如有遺漏，可分享給好友幫助補(bǔ)卡，完成后即可抽取獎(jiǎng)品；后者則需邀請(qǐng)好友一同參與，幫助用戶搶奪“C位”，完成后參與者均可得紅包，身為“C位”獲得者的用戶則可獲最大紅包。
全新的“搶C位”社交互動(dòng)模式，通過(guò)小程序的分享能力，實(shí)現(xiàn)流量的裂變，助推用戶轉(zhuǎn)化，而“簽到”活動(dòng)則培養(yǎng)用戶對(duì)品牌小程序的使用習(xí)慣，拉動(dòng)回流。更值得一提的是，“實(shí)時(shí)追戛納”迎合小程序年輕化的用戶習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)了資源融合，邊看邊買的形式創(chuàng)造出樂(lè)趣性的購(gòu)物場(chǎng)景，將有效提升轉(zhuǎn)化率。
社交購(gòu)物全面升級(jí)，小程序助力品牌電商打造智慧零售
隨著近年來(lái)“互聯(lián)網(wǎng)+”在各行業(yè)不斷落地，品牌電商也在積極轉(zhuǎn)型。作為增速最快、使用率最高的社交媒體之一，微信成為品牌電商連接品牌和用戶的重要平臺(tái)。此次推出的“巴黎歐萊雅”小程序，將進(jìn)一步推動(dòng)品牌“沉入”微信，實(shí)現(xiàn)社交購(gòu)物的全面升級(jí)。
“巴黎歐萊雅”小程序不僅提供了與戛納熱點(diǎn)相結(jié)合的多項(xiàng)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，更包含完整的CRM會(huì)員體系，用戶進(jìn)入后可以開通會(huì)員、享受會(huì)員權(quán)益，了解品牌最近的動(dòng)態(tài)、參與活動(dòng)，培養(yǎng)用戶粘性。而借助月活躍用戶超10億的微信平臺(tái)，品牌電商小程序更擁有了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，通過(guò)創(chuàng)新互動(dòng)和明星影響力，可以更高效地將流量轉(zhuǎn)化為購(gòu)買。
隨著騰訊智慧零售的行業(yè)深度切入，無(wú)論是零售渠道或是品牌電商都開始關(guān)注“私域流量”的搭建，通過(guò)流量閉環(huán)實(shí)現(xiàn)用戶的數(shù)據(jù)管理，完成精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。而如今，以歐萊雅為代表的時(shí)尚品牌就以微信小程序?yàn)榛A(chǔ)，整合微信支付、公眾平臺(tái)、騰訊社交廣告、卡包、企業(yè)微信等生態(tài)能力，打通線上和線下的購(gòu)物場(chǎng)景，將品牌的整體運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的突破升級(jí)。
微信團(tuán)隊(duì)表示，未來(lái)，微信將為更多不同領(lǐng)域的品牌和商家提供更多更好的“數(shù)字化工具箱”，打造更多元化、更豐富的服務(wù)場(chǎng)景，為品牌商家的升級(jí)提供助力，也為更多用戶提供更加便捷的社交購(gòu)物體驗(yàn)。
掃描小程序碼，體驗(yàn)首個(gè)走入戛納的“巴黎歐萊雅”小程序