今日，黑莓新品KEY2發(fā)布會(huì)于北京正式圓滿召開。作為智能手機(jī)市場中最“獨(dú)樹一幟”的代表，黑莓KEY2的發(fā)布，代表著一個(gè)全新的黑莓，在堅(jiān)持個(gè)性、堅(jiān)守經(jīng)典的基礎(chǔ)上，不斷地自我創(chuàng)新和與時(shí)俱進(jìn)。
黑莓首席設(shè)計(jì)官Hagen fendler
本次黑莓發(fā)布的年度旗艦新品KEY2亮點(diǎn)頗多。在外觀設(shè)計(jì)上，KEY2依舊采用黑莓標(biāo)志性的QWERTY全鍵盤元素，貼合手型的菱形紋理風(fēng)格后殼和4.5英寸3:2全高清屏幕，7系航空鋁材中框，經(jīng)典的黑莓U字型外型，商務(wù)范兒滿滿。具體配置上，黑莓KEY2搭載高通驍龍660，配備6GB內(nèi)存，內(nèi)置64GB和128GB兩個(gè)存儲(chǔ)選擇，運(yùn)行安卓8.1系統(tǒng)，電池容量為3500mAh，支持QC3.0快充與OTG反充。
除了堅(jiān)持傳統(tǒng)QWERTY鍵盤，主打安全、商務(wù)效率等特點(diǎn)之外，KEY2還創(chuàng)新性地融入了Speed Key（魔法鍵）、雙攝、AI等全新的元素。此外，最令中國莓友驚喜的是，國行標(biāo)準(zhǔn)版KEY2在國內(nèi)定價(jià)3999元遠(yuǎn)低于海外市場的價(jià)格，并且中國用戶可在京東商城早于全球大約三周的時(shí)間提前買到KEY2新品，這些誠意滿滿的舉措足以看出黑莓對(duì)中國市場的重視和主動(dòng)擁抱中國莓友的決心。
拒絕隨波逐流，黑莓依舊“特立獨(dú)行”
縱觀2018年智能手機(jī)市場發(fā)展現(xiàn)狀，已經(jīng)呈現(xiàn)出兩大弊端：其一是同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重。市場上清一色“劉海屏”產(chǎn)品讓市場消費(fèi)疲軟，消費(fèi)者也逐漸陷入審美疲勞的狀態(tài)。其次是智能手機(jī)市場品牌集中度越來越高，市場份額幾乎都被頭部手機(jī)廠商瓜分完畢。一些中小品牌手機(jī)廠商盲目跟隨市場發(fā)展大潮流，喪失了自己的品牌個(gè)性，最終只得在市場的洪流中逐漸迷失自我。
分析人士指出，在此大環(huán)境中，消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化的追求將會(huì)日益凸顯，個(gè)性化需求的不斷滋生，也讓一些小眾手機(jī)品牌有了生存發(fā)展的機(jī)會(huì)。在競爭如此激烈的智能手機(jī)市場中，沒有個(gè)性的品牌廠商是難以長久存活的。各手機(jī)廠商應(yīng)當(dāng)找到自己品牌的不可替代性，尋求差異化市場發(fā)展道路，這樣才有望從智能手機(jī)紅海中脫穎而出。
在此背景下，黑莓手機(jī)“特立獨(dú)行”的存在，為智能手機(jī)品牌的發(fā)展提供新思路，成為“小而美”的手機(jī)品牌代表。在智能手機(jī)行業(yè)大走蘋果風(fēng)的潮流下，黑莓KEY2始終堅(jiān)持自我，獨(dú)樹一幟，可謂算得上是手機(jī)行業(yè)的一股“清流”，實(shí)屬難能可貴。
一直以來，黑莓堅(jiān)守著自己最經(jīng)典的QWERTY全鍵盤設(shè)計(jì)，這使其在市場中獨(dú)樹一幟。除此之外，商務(wù)范兒、安全、高效也一直是黑莓手機(jī)最亮眼的標(biāo)簽。黑莓對(duì)于經(jīng)典的傳承，儼然成為了其在快速變化發(fā)展的市場中永遠(yuǎn)不變的經(jīng)典符號(hào)。本次黑莓發(fā)布的旗艦新機(jī)KEY2，依然堅(jiān)持著黑莓最獨(dú)特的全鍵盤設(shè)計(jì)，在今天千機(jī)一面的時(shí)代中，為那些追求個(gè)性，有著與眾不同需求及追求商務(wù)信息安全的用戶增加了一個(gè)極高辯識(shí)度的選擇。
融入創(chuàng)新科技，經(jīng)典黑莓“涅槃重生”
當(dāng)下，手機(jī)市場競爭日益白熱化，就中國市場來看，云集了幾十個(gè)數(shù)得出的品牌。然而，對(duì)消費(fèi)者來說，他們卻很困惑——同質(zhì)化時(shí)代，手機(jī)正在失去個(gè)性，面對(duì)紛繁的產(chǎn)品，可選擇的有特色的卻并不多。
配置的堆疊，以及由此掀起的軍備競賽，已無法刺激消費(fèi)者的感官。對(duì)消費(fèi)者來說，他們不希望每天與一款冰冷的機(jī)器打交道，不希望自己的手機(jī)只剩冷冰冰的參數(shù)，而是希望獲得一款個(gè)性化、帶有價(jià)值主張與品牌溫度的產(chǎn)品。
作為曾經(jīng)手機(jī)市場中的“老大哥”黑莓，在堅(jiān)持自我特色的同時(shí)，也在不斷融入創(chuàng)新科技 ，在傳承的基礎(chǔ)上不斷與時(shí)俱進(jìn)地進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，在經(jīng)典之上“涅槃重生”。
此次新發(fā)布的KEY2，被烙印上了黑莓有史以來最好的一款產(chǎn)品，吸收了黑莓以往的經(jīng)典機(jī)型的優(yōu)秀特征，不僅對(duì)鍵盤設(shè)計(jì)進(jìn)行了升級(jí)，單粒鍵盤面積增大約20%，PVC鍵盤材質(zhì)手感更舒適。此外，KEY2在交互方面也有新的突破。例如，KEY2創(chuàng)新地將原有的右邊向上鍵改為Speed Key（魔法鍵），用戶可通過魔法鍵與全鍵盤上的26個(gè)字母鍵設(shè)置的快捷鍵同時(shí)使用，可在任意APP應(yīng)用界面下，一步切換到要想的APP或應(yīng)用界面，操作效率大大提升！
值得一提的是，在全鍵盤輸入的基礎(chǔ)上，本次黑莓KEY2還官方適配了訊飛語音輸入法，用戶可通過用語音快捷輸入操作，徹底地解放雙手。除此之外，本次黑莓KEY2還新增了雙鏡頭與人工智能AI，代表著黑莓在堅(jiān)持自我的同時(shí)也在創(chuàng)新，在新技術(shù)融合與堅(jiān)持自我之間，找到了一個(gè)完美的平衡點(diǎn)。
對(duì)此，黑莓首席設(shè)計(jì)官Hagen fendler表示：“黑莓堅(jiān)持自己的特色，并不意味著固步自封，我們也在發(fā)展中不斷融入時(shí)代新科技。一直以來，黑莓都是站在用戶的角度規(guī)劃和設(shè)計(jì)產(chǎn)品的，例如，本次KEY2在全鍵盤基礎(chǔ)上創(chuàng)新性地融入了一鍵語音輸入方式，為的是給那些喜歡全鍵盤設(shè)計(jì)但是還不適應(yīng)手機(jī)鍵盤輸入法的朋友提供更多選擇，使產(chǎn)品的包容性更大，符合更多用戶的習(xí)慣。黑莓擁抱時(shí)代新變化，并不會(huì)讓黑莓迷失自我。相反，在與時(shí)俱進(jìn)中的黑莓，仍然會(huì)為用戶提供一個(gè)有黑莓特色的選擇。”
零售終端升級(jí)，逐夢(mèng)黑莓“未來可期”
分析當(dāng)下中國市場，電商線上流量紅利見頂。同時(shí)，傳統(tǒng)線上電商從誕生之日起就存在著難以補(bǔ)平的明顯短板，線上購物體驗(yàn)始終不及線下購物是不爭的事實(shí)。近年來“新零售”成為大勢(shì)所趨，零售終端全面升級(jí)，用戶體驗(yàn)4.0時(shí)代正在來臨。
在此大環(huán)境下，黑莓對(duì)零售終端升級(jí)、品牌戰(zhàn)略升級(jí)問題不斷進(jìn)行思考。今年黑莓在全國各大城市廣建星級(jí)店，積極開拓線下銷售渠道。
對(duì)此，中國區(qū)黑莓業(yè)務(wù)總監(jiān)印傳學(xué)表示：“黑莓星級(jí)店將為莓友提供更多本地化服務(wù)和品牌體驗(yàn)。同時(shí)還能作為本地莓友線下聚會(huì)的根據(jù)地，為莓友提供了一個(gè)有溫度的交流場所。屆時(shí)，大家都可以到我們的線下星級(jí)店去體驗(yàn)和購買最新款的KEY2。”
除了線下星級(jí)店，作為黑莓在中國市場的戰(zhàn)略合作伙伴，本次黑莓KEY2依舊選擇京東作為新機(jī)全球首發(fā)平臺(tái)和銷售的主戰(zhàn)場。去年黑莓KEYone以低于全球市場的價(jià)格誠意回歸中國市場，曾一度挺進(jìn)京東手機(jī)類銷量排行榜TOP 10。今年國行標(biāo)準(zhǔn)版KEY2定價(jià)3999元，相對(duì)于上一代產(chǎn)品而言，不僅性價(jià)比有所提升，國內(nèi)定價(jià)還遠(yuǎn)低于海外市場的價(jià)格，這讓中國莓友激動(dòng)不已。不僅如此，中國的莓友們還將早于全球三周的時(shí)間提前買到KEY2，盡顯黑莓對(duì)中國市場的誠意。
黑莓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“黑莓去年發(fā)布一款重回中國市場之作KEYone，其表現(xiàn)也是有目共睹。今年，我們發(fā)布的KEY2，是繼KEYone之后黑莓又一重磅年度旗艦新品，其產(chǎn)品功能等都有了全面的提升。目前很多媒體、客戶和莓友對(duì)KEY2都有很高的評(píng)價(jià)。再加上過去一年，黑莓品牌在中國市場的積累，我們相信KEY2今年能夠有更好的市場表現(xiàn)。黑莓未來依舊可期！”