自6月以來(lái)，全球?yàn)橹L(fēng)靡的2018FIFA世界杯自開(kāi)賽以來(lái)，精彩不斷、熱點(diǎn)頻出，但無(wú)論觀看哪場(chǎng)球賽、支持哪個(gè)國(guó)家隊(duì)、追捧哪位球星，官方贊助商海信的總是“如影隨形”。
早在今年“世界杯”打響之前，海信就率先在彩電市場(chǎng)引爆一輪新的高潮：在70吋以上超大屏電視市場(chǎng)上，傳統(tǒng)雙雄三星、索尼在與海信的競(jìng)爭(zhēng)中率先敗下陣來(lái)。這也從一個(gè)側(cè)面折射出，作為本屆世界杯消費(fèi)電子行業(yè)唯一贊助商，海信在世界舞臺(tái)上取代日本索尼、韓國(guó)三星的主力軍位置，傲視全球是水到渠成的。
一直以來(lái)，世界頂級(jí)賽事贊助商的變化其實(shí)就是一個(gè)行業(yè)變革的風(fēng)向標(biāo)。特別是在全球消費(fèi)電子行業(yè)，從當(dāng)年的索尼、后來(lái)的三星，再到今天的海信，表明世界顯示技術(shù)的高地正在向中國(guó)轉(zhuǎn)移，世界彩電技術(shù)創(chuàng)新的中心正在向中國(guó)聚焦。
眾所周知，彩電行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)沖擊下，步入全新的發(fā)展通道中，品牌排位也發(fā)生著翻天覆地的變化。目前，電視機(jī)在顯示技術(shù)方面呈現(xiàn)出4K激光、量子點(diǎn)、OLED等百花齊放的狀態(tài)，消費(fèi)需求則轉(zhuǎn)向75吋、80吋以上的大屏領(lǐng)域。
以技術(shù)創(chuàng)新滿(mǎn)足并創(chuàng)造消費(fèi)新需求成為中外彩電品牌的共識(shí)。從2017年開(kāi)始，中國(guó)也開(kāi)始成為全世界電視尺寸豐富，對(duì)大屏電視需求極為強(qiáng)勁、創(chuàng)新走在世界前沿的市場(chǎng)。
如今在世界彩電產(chǎn)業(yè)，海信在技術(shù)實(shí)力、產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模、品牌影響力等方面均令中外同行絲毫不敢懈怠。海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健在CES亞洲2018開(kāi)幕式上表示，電視產(chǎn)業(yè)當(dāng)前仍處于變革時(shí)代，激光電視正在“重構(gòu)”整個(gè)電視行業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，而產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新將永遠(yuǎn)是海信的主場(chǎng)。
今年5月17日，海信推出激光電視新品L5和L7，尺寸覆蓋80吋、88吋、100吋三個(gè)規(guī)格段，正式向65英寸以上大尺寸電視市場(chǎng)份額發(fā)起全面沖刺。這也成為海信在大屏電視市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)崛起并領(lǐng)跑的“秘密武器”。
根據(jù)第三方權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)：截止今年5月，海信線上線下總體市場(chǎng)占有率達(dá)到18.68%，高出第二名4.04個(gè)百分點(diǎn)。當(dāng)月，在75吋大屏電視銷(xiāo)售額占比排行榜中，海信以26.88%的份額名列第一，全線超越韓國(guó)的三星和日本索尼，是本品牌中唯一能與外資強(qiáng)企形成對(duì)抗局勢(shì)并全線超車(chē)的企業(yè)。
與此同時(shí)，在產(chǎn)品功能分類(lèi)中，智能電視板塊，海信以18.33%的份額摘得桂冠�？梢哉f(shuō)，海信在領(lǐng)先技術(shù)和大屏領(lǐng)域已然形成了強(qiáng)勁優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建牢固的護(hù)城河，在用戶(hù)群眾中培養(yǎng)了極高的認(rèn)知度和美譽(yù)度。
作為在中國(guó)市場(chǎng)連續(xù)14年市場(chǎng)占有率第一、全球平均出貨尺寸和價(jià)格雙雙第一的知名電視品牌，海信還成功吸引了英國(guó)著名演員本尼迪克特.康伯巴奇成為海信電視最新代言人。
值得一提的是，擁有88年悠久歷程的世界杯，今年因?yàn)楹Ｐ胚�迎來(lái)一個(gè)頗具代表性的變化節(jié)點(diǎn)：本屆世界杯的揭幕賽、決賽等7場(chǎng)比賽的新聞發(fā)布會(huì)上，將不再采用傳統(tǒng)贊助商背景板，而是以海信搭建的電子大屏幕取代。
早在2016年歐洲杯期間，作為官方贊助商的海信全球知名度提升了6個(gè)百分點(diǎn)，二季度歐洲市場(chǎng)銷(xiāo)量提高了65%，在法國(guó)一度“賣(mài)斷貨”。作為2018年世界杯官方贊助商的海信，提前在今年5月的市場(chǎng)大戰(zhàn)中就在一線市場(chǎng)斬獲佳績(jī)，在火熱的6、7月無(wú)疑將迎來(lái)新一波高峰。
東方證券近日發(fā)布研報(bào)指出，隨著世界杯的到來(lái)，作為世界杯官方贊助商的海信電視市占率呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。正如周厚健董事長(zhǎng)所言，電視技術(shù)的“前夜”即將過(guò)去，未來(lái)一片光明，而海信的“主場(chǎng)”始終在技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新上。