立足電競多線操作 斗魚以數據辟謠“點歌臺”一說

2018-06-27 15:06:15來源:威易網作者:

    當前的游戲市場以及游戲直播市場,電競無疑是最受關注的話題。2018全球電競運動領袖峰會上,斗魚CEO陳少杰表示:斗魚將繼續(xù)堅持“直播+”戰(zhàn)略,探索電競與娛樂化的結合......

       當前的游戲市場以及游戲直播市場,電競無疑是最受關注的話題。2018全球電競運動領袖峰會上,斗魚CEO陳少杰表示:斗魚將繼續(xù)堅持“直播+”戰(zhàn)略,探索電競與娛樂化的結合,在保證電競本身的競技化屬性同時,讓更多愛好者參與到其中,適度提高娛樂化,這將會是“全民電競”的另外一種發(fā)展形勢。
 
        在電競上游主播內容資源和用戶都穩(wěn)定且形成可觀量級的前提下,陳少杰把目光放到了更加龐大的泛娛樂電競用戶群體。而這一觀點,卻被部分媒體曲解成了:“泛娛樂確實為斗魚帶來了實在的用戶活躍和主播知名度,但卻似乎已經偏離的游戲直播的本質”,但事實果真如此嗎?
  
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      電子競技誕生十數年以來,吸引人們關注的游戲類型從MOBA類競技游戲《魔獸爭霸》《星際爭霸》開始,到《英雄聯盟》、《Dota2》,再到現在當下最火的《王者榮耀》。另一方面,FPS游戲從CS到《穿越火線》再到大熱的“吃雞”,總體方向是逐步向全民和娛樂化方向發(fā)展,門檻極大地降低,游戲玩家大量涌入形成人口紅利。
  
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       在游戲產業(yè)不斷向下兼容的同時,位于金字塔尖的頂級賽事以及游戲的地位依舊無人能夠撼動。斗魚因此吸引了一大批極其優(yōu)質的游戲玩家入駐:集合了Dota、《魔獸爭霸》、LOL、DNF、CSGO的80%的世界冠軍級別選手——th000、xiao8、infi、PIS、820、yyf、謝彬DD、PIS等,在斗魚形成良好的電競社區(qū)氛圍,幫助斗魚構建起獨特的用戶壁壘。
  
       斗魚在游戲直播真正的營收實力還體現在比虎牙早半年實現盈利上。2017年年終的魚樂盛典上,純游戲主播YYF力壓大佬眾多的馮提莫、陳一發(fā),拿下第二名,證明了游戲玩家的長尾效應,為斗魚營收結構優(yōu)化做出了巨大貢獻,幫助斗魚成為國內游戲廠商投廣告和游戲聯運第一選擇。
  
        反觀虎牙,從起步階段就落后于斗魚。相較于斗魚聚集了一票頂級賽事的頂級主播,虎牙則更多的將精力放在了“吃雞”和《王者榮耀》這種門檻更低的泛電競上,導致平臺競技性并不是特別強。同時,這批以低齡化和娛樂化為主的主播和用戶,最大的特點就是存在極大的不穩(wěn)定性,缺乏了經典端游競技的廣度和深度,人員流動快成了虎牙最大的心病,在招股書中也透露了這一重大風險。
  
        這一點,在直播行業(yè)第一媒體直播觀察的數據中有所體現。據直播觀察數據庫顯示,虎牙在日均活躍主播和新增主播都遠高于斗魚的情況下,7日總觀看人氣僅是斗魚的三分之一,證明斗魚培養(yǎng)出了一批屬于自己的穩(wěn)定平臺流量。
  
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       縱觀虎牙游戲直播,除了挖角的韋神、Uzi,以及多年的Miss,中層主播幾乎斷層。而斗魚在被挖走二三線主播青蛙、李政、炫神后,迅速入駐了孫悟空、聰全蛋、涵涵、五月末、主宰瑞雯等11位LOL技術型主播。對于大多數退役職業(yè)選手和技術性主播來說,他們更在乎的是自己玩游戲的環(huán)境,那些無關緊要的營銷“噱頭”營造太多反而過猶不及。
  
       穩(wěn)定留存住一批優(yōu)質游戲核心用戶之后,陳少杰才將目光放在了更遠的“全民電競”和“泛娛樂化電競”。部分媒體曲解的諸如“泛娛樂確實為斗魚帶來了實在的用戶活躍和主播知名度,但卻似乎已經偏離的游戲直播的本質”、“是點歌臺”一類觀點,在翔實有力的數據和事實面前已經不攻自破了。
 
關鍵詞:斗魚