8月21日，360手機夏季發(fā)布會在北京召開，推出旗下兩款新品——360手機N7 Pro、N7 Lite。值得注意的是，此次發(fā)布會，360手機一改手機行業(yè)慣用的先介紹硬件配置再介紹系統(tǒng)及亮眼科技的做法，用了大量篇幅，先介紹了360手機N7 Pro和N7 Lite的安全性。360手機的這一“異常”行為，很容易讓我們想起一直閃耀在360手機品牌上的特性：高安全性，360手機此次對其再度重點宣傳，或意味著360手機在產品側重點和營銷方面的策略正在發(fā)生改變，變得更有指向性，360手機正在借助安全性和友商產品形成鮮明的差異化。
據了解，360手機誕生于2015年，為全球知名互聯網安全廠商360奇虎旗下手機品牌。依托360十幾年來在安全方面的技術積累，360手機自誕生之日起，就為自己打上了高安全性的標簽，并在保護用戶隱私、財產方面有所建樹，先后推出了需要用戶指紋或預先設置的撥號密碼才能顯示并進入的“私密系統(tǒng)”，可在用戶進行網銀支付、購物時自動屏蔽其他應用訪問，因而可最大限度杜絕偷窺、盜取行為的“財產系統(tǒng)”，以及識別精確率高達98%的偽基站欺詐短信、電話智能識別功能等。
為了突出這一特性，，2016年6月13日，360手機在深圳召開的“這一夏，360°精彩——360手機品牌戰(zhàn)略暨暑季campaign發(fā)布會”上，正式發(fā)布了“安全•無畏”品牌Slogan。對于為何要采用該Slogan，360手機官方解釋是：安全是360手機的品牌基因，同時也是用戶剛需。
近幾年，隨著智能手機和移動支付的發(fā)展、普及，用戶隱私、財產安全問題也越來越突出。
據近期360互聯網安全中心發(fā)布的《2017年中國手機安全狀況報告》顯示，傳統(tǒng)的釣魚網站、騷擾電話與垃圾短信等信息安全問題依然是影響Android用戶常見問題。
報告顯示，2017年， 360互聯網安全中心共攔截各類釣魚網站攻擊28.8億次，其中賭博博彩類比重最高，為73.2%。其他占比較高的類型包括虛假購物（9.2%）、虛假招聘（6.6%）、金融證券（5.9%）、假藥（1.6%）以及釣魚廣告（1.4%）類型的釣魚網站。共攔截騷擾電話380.9億次，平均每天識別與攔截1.04億次；攔截各類垃圾短信約98.5億條，平均每天攔截2698.6萬條。
盡管騷擾電話方面，比較近幾年數據，整體呈快速下降趨勢，表明國家目前采取的通訊治理行動已初見成效，但整體環(huán)境仍不容樂觀，特別是以侵占用戶個人財產為終極目的釣魚網站，更是呈現出快速增長的趨勢。
據360互聯網安全中心發(fā)布的《2018年上半年中國互聯網安全報告》顯示，今年上半年共截獲各類新增釣魚網站1622.6萬個，同比2017年上半年（201.5萬個）上升7.1倍。
360手機以安全為品牌特色之一，從大的方面來說，是順應了國內移動通訊環(huán)境較差，亟需手機廠商在相應方面有所作為的潮流，從小的方面來說，也可以滿足手機用戶對個人隱私、財產等方面的保護需求，和其他廠商產品形成差異化。
據悉，此次發(fā)布的360手機產品，除了在軟防護策略上新增了具有主動意義和被動意義的訪客系統(tǒng)、機主識別功能，可以智能識別當前用戶是否是機主本人，從而啟用不同的策略，顯示不同的內容、應用列表和消息推送機制，進一步提升了用戶隱私安全外，針對安全需求更高的用戶，同時推出了安全級別已達到銀行及多數金融機構慣例的EAL4+的“安全U盾”防護硬件，和360手機N7 Pro配合使用，可在硬核上保障用戶數據、財產安全。
至于以后360手機在后期的發(fā)展過程中，是否會繼續(xù)將安全性作為產品的主要營銷點，日前，360手機總裁李開新在發(fā)布會后接受媒體采訪時表示：安全是360手機有別于其他廠商產品的主要差異點，也是企業(yè)一直都在努力做好的版塊，但不是全部。別人做得好的地方，剛需的地方360手機肯定也要做，而且不會落后。
李開新認為，360手機真正的營銷點應該是全面的，即：性能外觀不輸于任何類似價位的友商產品，而在安全性和性價比方面，又有獨特的表現，只有這樣，用戶才會認可360手機，愿意選擇360手機，最終為企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展奠定良好基礎。