北京時間9月13日凌晨，蘋果發(fā)布3款新品手機iPhone XS、iPhone XS MAX以及iPhone XR，并在天貓全球同步首發(fā)。9月14日下午3點，iPhone XS/ XS Max將在天貓Apple Store官方旗艦店、蘋果官網(wǎng)領(lǐng)先全網(wǎng)7天全款預(yù)售，9月21日現(xiàn)貨發(fā)售。
售價方面，iPhone XS/XS Max分別采用5.8英寸/6.5英寸OLED屏幕，售價8699元、9599元起。iPhone新機搭載A12仿生處理器具備更強性能，同時國行版本支持雙卡雙待功能，但不少網(wǎng)友看到iPhone定價后仍然 “不淡定的摸了下腎！”
不過，天貓今年推出了“保腎符”，宣布9月14日正式上線“保值回購”服務(wù)。消費者在天貓購買帶有“保值回購”標識的新品iPhone，使用滿一年后，如果外觀完好，沒有損壞和維修記錄，天貓指定回收商將以6折價格現(xiàn)金回購。也就是說，消費者只要付出4折的價格，就能使用一年的新品iPhone。
除此之外，天貓還給果粉們帶來了12期免息券和以舊換新加價紅包，9月14日至16日期間，消費者只要在閑魚對舊手機完成評估即可獲得12期免息券，完成舊機回收可額外獲得加價紅包；同時，88 VIP還將額外獲得一張中國移動100元話費券；此外，上支付寶搜索“Apple 專區(qū)”，還可以先花唄提額再購新機。
這也意味著，天貓不僅是最快買到iPhone XS/XS Max通道，也是最劃算的購機平臺。以一臺售價近萬元的iPhone XS為例，參加“保值回購”一年只要4000元，相當(dāng)于每月僅需300余元。
自2013年蘋果正式入駐天貓，蘋果所有新品均在天貓保持同步首發(fā)，天貓Apple Store官方旗艦店已成為蘋果新品首發(fā)第一平臺。從喬布斯時代經(jīng)典設(shè)計的iPhone 4，再到全新的iPhone XS，蘋果通過天貓首發(fā)也在中國市場取得亮眼成績，蟬聯(lián)多年的天貓手機年度銷售額冠軍。蘋果天貓旗艦店已成為除了蘋果官網(wǎng)之外全球唯一的官方在線銷售渠道。
家電、3C新品在天貓首發(fā)，平均每天有3000余款新品通過天貓面向消費者。