華帝引領(lǐng)家電與時(shí)尚業(yè)深度融合潮流

家電不一定非得是冷冰冰工業(yè)品，它也可以是充滿時(shí)尚范、藝術(shù)感、與消費(fèi)者交互情感的藝術(shù)品。

10月22日，華帝“絲路•風(fēng)水”為主題的品牌發(fā)布會(huì)在全球時(shí)尚之都英國(guó)倫敦召開(kāi)，此次華帝將新品發(fā)布放在一場(chǎng)兼具國(guó)韻精髓和國(guó)際影響力的時(shí)尚盛典之上，再次顛覆了世人對(duì)廚電品牌發(fā)布會(huì)的認(rèn)知。

數(shù)年之間，華帝創(chuàng)意先行，玩轉(zhuǎn)時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)，從“傳統(tǒng)工業(yè)制造商”成功升級(jí)到“英倫風(fēng)尚達(dá)人”，為家電行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式開(kāi)辟新思路，開(kāi)創(chuàng)廚電與時(shí)尚業(yè)深度融合的新潮流。

與時(shí)尚、藝術(shù)融合，華帝新品點(diǎn)燃廚電行業(yè)時(shí)尚風(fēng)潮

家電市場(chǎng)主流消費(fèi)群體逐年呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，更加注重生活品質(zhì)、時(shí)尚，消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)變使得其對(duì)產(chǎn)品需求也隨之發(fā)生變化，除了關(guān)注產(chǎn)品的功能、性能以外，他們也注重產(chǎn)品的工業(yè)設(shè)計(jì)、文化內(nèi)涵、藝術(shù)美感。

為滿足消費(fèi)者的新需求，家電企業(yè)開(kāi)始跨界融合，讓家電產(chǎn)品更具時(shí)尚、藝術(shù)感。例如，在彩電行業(yè)，長(zhǎng)虹與施華洛世奇曾深度合作，聯(lián)手推出鑲嵌施華洛世奇1280顆最新款水晶的定制款水晶電視；TCL攜手維密公認(rèn)“親閨女”、超模何穗，推出具有四種藝術(shù)設(shè)計(jì)外殼的Living Window浮窗全場(chǎng)景TV；在空調(diào)行業(yè)，奧克斯空調(diào)聘任大提琴公主、演員歐陽(yáng)娜娜成為首席產(chǎn)品藝術(shù)官，打造充滿藝術(shù)感的空調(diào)新品；在手機(jī)行業(yè)，華為、vivo、OPPO等廠商從劉海屏轉(zhuǎn)向水滴屏，從單調(diào)的金屬后殼進(jìn)化為漸變色玻璃后殼，讓手機(jī)產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)更加時(shí)尚和藝術(shù)化。

10月22日，華帝與時(shí)尚創(chuàng)意官胡社光先生攜手，以時(shí)尚秀的形式在英國(guó)倫敦召開(kāi)了新品發(fā)布會(huì)，整場(chǎng)秀完成了新舊結(jié)合、動(dòng)靜相宜的跨時(shí)空對(duì)話，胡社光通過(guò)充滿想象力的大膽設(shè)計(jì)，將“風(fēng)、水、火”等傳統(tǒng)元素創(chuàng)新詮釋?zhuān)�演繹出中西方元素的交融之美。華帝更用強(qiáng)大的時(shí)尚基因，帶給人們強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，完美地展現(xiàn)了一場(chǎng)時(shí)尚大牌發(fā)布會(huì)。

華帝打破了“國(guó)潮”僅僅是時(shí)尚服飾的專(zhuān)利，將時(shí)尚與發(fā)布會(huì)完美結(jié)合，向世界展現(xiàn)中國(guó)符號(hào)的另一面。時(shí)尚正在不斷融入生活，人們的生活品質(zhì)也在不斷提升，時(shí)尚與家電家居相融合，在設(shè)計(jì)與美的背后，讓時(shí)尚設(shè)計(jì)理念加入到家居生活中，讓更多人擁有屬于自己的時(shí)尚生活。

會(huì)上除了極具觀賞性的時(shí)尚走秀環(huán)節(jié)外，還有另一大亮點(diǎn)：華帝推出了兩款重量級(jí)廚電新品——干態(tài)抑菌洗碗機(jī)和智能蒸烤一體機(jī)。胡社光親自為華帝新品“高級(jí)定制”了更富藝術(shù)感和時(shí)尚感的面板設(shè)計(jì)，將時(shí)尚元素真正融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)之上。

華帝新品以時(shí)尚秀的形式與觀眾見(jiàn)面，在整個(gè)家電市場(chǎng)是震撼人心的。如今市場(chǎng)上的消費(fèi)主力80后、90后人群被稱(chēng)為“新銳中產(chǎn)”,他們更注重優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)審美和質(zhì)感體驗(yàn)。華帝作為廚電行業(yè)時(shí)尚風(fēng)潮的引領(lǐng)者，將產(chǎn)品與時(shí)尚完美地結(jié)合起來(lái)，滿足了新銳中、高產(chǎn)階級(jí)人群的需求，為家電行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式打開(kāi)了新思路。

從“智能”升級(jí)為“智慧”，華帝打造高端廚房生活方式

面對(duì)消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，華帝始終堅(jiān)持產(chǎn)品智能化方向，堅(jiān)持時(shí)尚美感的工業(yè)設(shè)計(jì)方向，從“智能”升級(jí)為“智慧”，從“廚電”延伸至“廚房”，提出“智慧廚房計(jì)劃”,為消費(fèi)者打造更具智慧、時(shí)尚的廚用電器產(chǎn)品以及高端廚房生活方式。

在此次發(fā)布會(huì)上，華帝推出的兩款新品——干態(tài)抑菌洗碗機(jī)和智能蒸烤一體機(jī)，在產(chǎn)品力上，都有許多創(chuàng)新設(shè)計(jì)和過(guò)人之處：作為全球第一臺(tái)主打“干態(tài)抑菌”的洗碗機(jī)，本次新品洗碗機(jī)相比于同品類(lèi)產(chǎn)品更強(qiáng)調(diào)了“干”——讓洗碗機(jī)在完成基礎(chǔ)的餐具清潔工作之后做到整個(gè)工作環(huán)境沒(méi)有殘水，包括內(nèi)部空間和內(nèi)腔都能夠保持干燥，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)久放不發(fā)霉的功能；而華帝智能蒸烤一體機(jī)則是整合了蒸和烤兩種功能于一體的全新復(fù)合功能烹飪廚電，并強(qiáng)調(diào)了“速蒸嫩烤”的特別屬性，內(nèi)置豐富菜單，輕松實(shí)現(xiàn)一鍵智能烘焙�？梢�(jiàn)，兩款新品都通過(guò)聚焦更先進(jìn)的智能科技，實(shí)現(xiàn)了更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)。

家電行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新模式

消費(fèi)者需求的不再只是擁有單一功能、冷冰冰的家電產(chǎn)品，而是能夠和用戶積極交流、互動(dòng)的時(shí)尚、高端、智能化的產(chǎn)品。家電企業(yè)通過(guò)時(shí)尚化、藝術(shù)化的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，能夠賦予產(chǎn)品情感和生命，拉近消費(fèi)者與產(chǎn)品之間的距離。

在產(chǎn)品、品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣層面，華帝走在了絕大多數(shù)家電同行的前面。在俄羅斯世界杯期間，華帝通過(guò)贊助法國(guó)足球隊(duì)，并推出“奪冠退全款”的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，即在2018年6月1日0時(shí)至2018年7月3日22時(shí)期間，購(gòu)買(mǎi)華帝“奪冠套餐”并成功參與“法國(guó)隊(duì)奪冠，華帝退全款”活動(dòng)的消費(fèi)者，華帝將按所購(gòu)“奪冠套餐”產(chǎn)品的實(shí)際付款金額退款，該活動(dòng)一時(shí)間讓華帝名聲大噪，出盡風(fēng)頭。在這場(chǎng)體育營(yíng)銷(xiāo)中，華帝從病毒式營(yíng)銷(xiāo)到口碑營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)消費(fèi)者的參與、互動(dòng)，形成自發(fā)式裂變傳播，從而使品牌知名度大幅提升，在行業(yè)內(nèi)形成良好的品牌形象與口碑。

回顧華帝近年來(lái)的各種創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，其實(shí)都不是靠“大手筆”來(lái)達(dá)到傳播目的的，恰巧每一次成功的傳播都并沒(méi)有花費(fèi)太多的金錢(qián)成本。一直堅(jiān)持“高端智能廚電”品牌定位的華帝，以“智尚生活”為品牌理念，跨界時(shí)尚，進(jìn)駐綜藝，攜手新世相拍攝美食劇《你的味道》，植入電影IP到《變形金剛5》，打造吉祥物小V，推出沈騰的病毒視頻，在《蒙面唱將猜猜猜》中華帝機(jī)器人小V擔(dān)任猜評(píng)團(tuán)的評(píng)委, 聘請(qǐng)趙麗穎、林更新等當(dāng)紅明星共同創(chuàng)領(lǐng)“智尚生活新標(biāo)準(zhǔn)”，華帝通過(guò)一系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)來(lái)迅速完成“品牌年輕化、時(shí)尚化”的進(jìn)程。

近日，華帝又在全球時(shí)尚之都英國(guó)倫敦召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)，將中國(guó)文化元素和國(guó)際頂尖時(shí)尚秀巧妙結(jié)合，完美演繹了一場(chǎng)東西方時(shí)尚的碰撞和交融，完成一場(chǎng)出色的時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)。

IP經(jīng)濟(jì)是粉絲經(jīng)濟(jì)的一種，其核心是通過(guò)粉絲來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。借力IP資源，已經(jīng)成為中國(guó)家電業(yè)發(fā)展的一個(gè)新風(fēng)向。華帝在廚電行業(yè)玩起了跨界，融合時(shí)尚、娛樂(lè)、體育、文化產(chǎn)業(yè)，借力趙麗穎、林更新、世界杯賽事等IP元素授權(quán)營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的情感共鳴、互動(dòng)，增強(qiáng)認(rèn)同感，借助粉絲的擴(kuò)散效應(yīng)實(shí)現(xiàn)品牌的自傳播。

通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式與領(lǐng)先同行的智能科技，華帝公司業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了明顯增長(zhǎng)。華帝股份2018年第三季度報(bào)告顯示，華帝股份第三季度營(yíng)業(yè)收入為14.72億元，同比增長(zhǎng)6.98%；歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)達(dá)9965萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)31.31%。

今年以來(lái)，整體廚電行業(yè)不景氣，市場(chǎng)容量在萎縮。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年1-9月中國(guó)廚電市場(chǎng)零售額是680億元，與去年同期相比下降4.2%。但是，華帝今年以來(lái)上市公司業(yè)績(jī)卻逆市大增，這與其創(chuàng)新的體育、時(shí)尚、藝術(shù)化營(yíng)銷(xiāo)模式和強(qiáng)勁的技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新能力緊密相關(guān)。

在家電行業(yè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，企業(yè)品牌價(jià)值不僅在于知名度提高、搜索量上升，還在于消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知的記憶，華帝創(chuàng)意先行，在跨界營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新模式上為廚電行業(yè)樹(shù)立了標(biāo)桿，引領(lǐng)廚電與時(shí)尚業(yè)深度融合的潮流。