網(wǎng)易考拉戰(zhàn)略簽約芭蕾麗絲(Paradies)
芭蕾麗絲創(chuàng)建于1854年，憑借高品質(zhì)、高科技的品牌理念，成為唯一入選DIN(德國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化協(xié)會(huì)，德國(guó)權(quán)威的制定標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)構(gòu))的家紡品牌。2010年，芭蕾麗絲與德國(guó)漢莎航空達(dá)成合作，開(kāi)始為A380頭等艙提供芭蕾麗絲被芯、枕芯和床墊。作為高品質(zhì)寢具的代表品牌，芭蕾麗絲目前已在全世界46個(gè)國(guó)家和地區(qū)有銷售。
而隨著中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)能力的不斷提升，傳統(tǒng)消費(fèi)觀念正在發(fā)生變化。蓬松保暖的鵝絨被、親膚舒適高科技蓬松纖維被、促進(jìn)睡眠的科技纖維枕、乳膠枕等等多元化和高品質(zhì)的寢具，已經(jīng)登上家紡市場(chǎng)的主舞臺(tái)。健康、舒適、品質(zhì)和工藝也取代單一的價(jià)格因素，成為越來(lái)越多消費(fèi)者挑選寢具品牌的標(biāo)準(zhǔn)。
“憑借高品質(zhì)、高科技的傳承與積淀，擁有164年歷史的芭蕾麗絲是德國(guó)家喻戶曉的高端寢具品牌。網(wǎng)易考拉將為國(guó)內(nèi)消費(fèi)者不斷引入像芭蕾麗絲這樣的高品質(zhì)海外品牌。”網(wǎng)易考拉副總裁馮小楓女士在簽約現(xiàn)場(chǎng)表示，與芭蕾麗絲達(dá)成戰(zhàn)略合作，除幫助網(wǎng)易考拉持續(xù)擴(kuò)容全球家紡品牌陣容外，還將為國(guó)內(nèi)家紡消費(fèi)市場(chǎng)提供更多高品質(zhì)商品選擇。
去年，網(wǎng)易考拉與芭蕾麗絲首次進(jìn)行合作嘗試，在平臺(tái)上引入了首批芭蕾麗絲鵝絨被，很快就被搶購(gòu)一空，多款商品持續(xù)斷貨。芭蕾麗絲CEO克勞斯·克雷默斯先生(Klaus Kremers)表示：“相信通過(guò)此次與網(wǎng)易考拉達(dá)成的戰(zhàn)略合作，芭蕾麗絲將以更快的速度打開(kāi)中國(guó)市場(chǎng)，觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體。”
國(guó)內(nèi)家紡市場(chǎng)換代升級(jí)的具體案例并不鮮見(jiàn)。單就冬被而言，相同體積下，羽絨被比傳統(tǒng)的棉被材質(zhì)更輕，特別適合行動(dòng)不便的老人。同時(shí)，高價(jià)位的進(jìn)口羽絨被受到越來(lái)越多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞。網(wǎng)易考拉相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，進(jìn)口羽絨被越來(lái)越暢銷的背后，其實(shí)是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)羽絨原材料優(yōu)質(zhì)采集地、羽絨清洗方式、高科技保暖工藝等品質(zhì)方面的關(guān)注和重視。
網(wǎng)易考拉相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，中國(guó)龐大的電商市場(chǎng)對(duì)許多海外優(yōu)質(zhì)品牌都極具吸引力，但海外品牌僅憑一己之力，很難在快速變化的電商市場(chǎng)打開(kāi)局面。網(wǎng)易考拉在幫助海外品牌贏得市場(chǎng)的同時(shí)，也將幫助諸如芭蕾麗絲這樣的百年德企在中國(guó)傳遞正確的品牌價(jià)值理念。
值得注意的是，就在上周，網(wǎng)易考拉還與LOVO家紡、京都西川、Irisette等三大全球家紡品牌簽訂戰(zhàn)略合作關(guān)系。網(wǎng)易考拉在家居家紡市場(chǎng)的頻頻發(fā)力，不斷引入更多國(guó)外優(yōu)質(zhì)品牌，在完善其家居全品類和細(xì)分類目的布局的同時(shí)，也勢(shì)必將加速國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)的品質(zhì)化消費(fèi)升級(jí)。