2018年11月2日，騰訊全球合作伙伴大會(huì)“新內(nèi)容 新社交”QQ分論壇在南京舉行。騰訊公司平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群市場(chǎng)總經(jīng)理李丹、騰訊公司平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群內(nèi)容平臺(tái)二部總經(jīng)理?xiàng)钸_(dá)志、騰訊公司平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱、騰訊公司平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群互動(dòng)視頻產(chǎn)品部總經(jīng)理吳奇勝、騰訊公司平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群QQ支付聯(lián)合產(chǎn)品部總經(jīng)理賀飏、《智族GQ》報(bào)道總監(jiān)何瑫等嘉賓出席。會(huì)議上，騰訊QQ展示了多年持續(xù)布局年輕內(nèi)容的整體生態(tài)，圍繞年輕人的需求打造“內(nèi)容+平臺(tái)”的產(chǎn)品Q(chēng)Q看點(diǎn)，并以“興趣+社交”的策略在電競(jìng)、二次元、直播、游戲等垂直內(nèi)容領(lǐng)域取得了出色成績(jī)。同時(shí)，騰訊QQ也公布了一系列扶持計(jì)劃，促進(jìn)年輕內(nèi)容生態(tài)的進(jìn)一步發(fā)展。
騰訊公司平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群市場(chǎng)總經(jīng)理李丹表示：“內(nèi)容與平臺(tái)相融合、興趣和社交相融合、科技和文化相融合是19歲的QQ能夠保持年輕的三大法寶，也是QQ從單一產(chǎn)品走向豐滿(mǎn)的大生態(tài)的秘訣。”
當(dāng)前社交平臺(tái)與內(nèi)容平臺(tái)正在發(fā)生融合，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與平臺(tái)相互賦能，放大內(nèi)容效應(yīng)的同時(shí)讓用戶(hù)更久地留在平臺(tái)上；通過(guò)“興趣+社交”布局垂直領(lǐng)域，更精準(zhǔn)、快速地觸達(dá)用戶(hù)；QQ打造年輕內(nèi)容生態(tài)，與更多合作伙伴及年輕內(nèi)容創(chuàng)作者創(chuàng)造符合年輕人社交需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，持續(xù)完善年輕內(nèi)容生態(tài)布局。
騰訊公司平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群市場(chǎng)總經(jīng)理李丹
“內(nèi)容+平臺(tái)”留住年輕人群 QQ看點(diǎn)日活突破1億
作為國(guó)內(nèi)最重要的年輕人社交平臺(tái)，QQ持續(xù)布局年輕內(nèi)容生態(tài)，迎合年輕人社交趣味化、游戲化、內(nèi)容化的需求趨勢(shì)，創(chuàng)造滿(mǎn)足年輕人的新內(nèi)容。
通過(guò)“內(nèi)容+平臺(tái)”模式，QQ將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與平臺(tái)巨大流量?jī)?yōu)勢(shì)相結(jié)合。以QQ看點(diǎn)為例，基于QQ平臺(tái)海量用戶(hù)和關(guān)系鏈，其有效實(shí)現(xiàn)了將游戲、二次元?jiǎng)勇�、明星、極限運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚美妝、黑科技等年輕用戶(hù)最喜愛(ài)的內(nèi)容與用戶(hù)興趣的精準(zhǔn)匹配。QQ看點(diǎn)當(dāng)前日活躍用戶(hù)已超過(guò)1億人，其中95后用戶(hù)接近70%。
騰訊公司平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群內(nèi)容平臺(tái)二部總經(jīng)理?xiàng)钸_(dá)志
騰訊公司平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群內(nèi)容平臺(tái)二部總經(jīng)理?xiàng)钸_(dá)志表示，QQ看點(diǎn)今年通過(guò)消息通知互動(dòng)、評(píng)論互動(dòng)、話(huà)題互動(dòng)等方式升級(jí)，全面升級(jí)了內(nèi)容社交的玩法。讓看點(diǎn)中的內(nèi)容，既有用戶(hù)選擇，又有算法推薦，最重要的還有社交關(guān)系，用戶(hù)所有互動(dòng)行為都在關(guān)注流里承載。
今年10月16日，趙麗穎與馮紹峰曬出結(jié)婚證并配文“官宣”公布喜訊，僅馮紹峰在其QQ看點(diǎn)賬號(hào)上曬出結(jié)婚證就獲得了55萬(wàn)點(diǎn)贊、10萬(wàn)+條評(píng)論，24萬(wàn)次biu。用戶(hù)喜愛(ài)的內(nèi)容與QQ巨大平臺(tái)優(yōu)勢(shì)相結(jié)合產(chǎn)生了強(qiáng)大的影響力。
“興趣+社交”布局垂直領(lǐng)域 專(zhuān)注打造年輕內(nèi)容生態(tài)
“興趣”一直都是QQ打造年輕內(nèi)容生態(tài)的指向標(biāo)。在興趣的基礎(chǔ)上引入社交關(guān)系鏈，則讓用戶(hù)獲取內(nèi)容更加多元化，進(jìn)一步提升了內(nèi)容的價(jià)值。在電競(jìng)、二次元、直播、游戲等年輕人喜愛(ài)的垂直興趣領(lǐng)域，QQ分別推出企鵝電競(jìng)、波洞星球、NOW直播、QQ輕游戲等處于各自垂直領(lǐng)域第一陣營(yíng)的產(chǎn)品。此次QQ分論壇上，QQ各生態(tài)內(nèi)容進(jìn)一步推出了深化“興趣+社交”的功能和布局。
企鵝電競(jìng)在電競(jìng)賽事中深度布局，打造賽事、直播、自制節(jié)目電競(jìng)賽事全鏈條。在QGC PUBG賽事與企鵝電競(jìng)直播聯(lián)動(dòng)，首創(chuàng)賽事戰(zhàn)隊(duì)直播間、首創(chuàng)賽事全景直播間、首次在決賽圈引入隊(duì)內(nèi)語(yǔ)音獲得業(yè)內(nèi)的效仿。同時(shí)，企鵝電競(jìng)也將推出自制電競(jìng)直播綜藝《KPL企妙夜》和短視頻功能。
NOW將在直播的基礎(chǔ)上重點(diǎn)推出短視頻功能。騰訊公司平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群互動(dòng)視頻產(chǎn)品部總經(jīng)理吳奇勝表示，直播和短視頻作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視頻時(shí)代的Twins，NOW直播的短視頻內(nèi)容將會(huì)在QQ、QQ空間、微視、NOW直播同步分發(fā)，開(kāi)啟由單一直播變?yōu)?ldquo;直播+短視頻”的雙渠道運(yùn)營(yíng)篇章，成就屬于這個(gè)時(shí)代的雙料達(dá)人！
騰訊公司平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群互動(dòng)視頻產(chǎn)品部總經(jīng)理吳奇勝
QQ輕游戲?qū)㈤_(kāi)啟一個(gè)全新的游戲發(fā)行形式。“QQ輕游戲作為一個(gè)橋梁，將游戲與內(nèi)容連接在一起，實(shí)現(xiàn)共贏”， 騰訊公司平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群QQ支付聯(lián)合產(chǎn)品部總經(jīng)理賀飏表示，“QQ輕游戲?qū)閁P主提供小游戲，UP主根據(jù)小游戲創(chuàng)作內(nèi)容發(fā)布在QQ看點(diǎn)、企鵝電競(jìng)、NOW直播、微視等內(nèi)容發(fā)布平臺(tái)，用戶(hù)可以通過(guò)UGC內(nèi)容進(jìn)入游戲，促進(jìn)游戲公司付費(fèi)轉(zhuǎn)化，從而持續(xù)推動(dòng)UGC的持續(xù)內(nèi)容產(chǎn)生”。
騰訊公司平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群QQ支付聯(lián)合產(chǎn)品部總經(jīng)理賀飏
發(fā)布年輕內(nèi)容扶持計(jì)劃，助力精品內(nèi)容創(chuàng)造
隨著95后成為互聯(lián)網(wǎng)核心人群，他們對(duì)年輕內(nèi)容的需求更豐富、多樣、專(zhuān)業(yè)、及時(shí)。為了進(jìn)一步完善QQ的年輕內(nèi)容生態(tài)布局，更好地滿(mǎn)足年輕人對(duì)內(nèi)容的需求，QQ各生態(tài)內(nèi)容推出系列扶持計(jì)劃，與廣大優(yōu)秀創(chuàng)作者和合作伙伴共同努力打造更加完善的年輕內(nèi)容生態(tài)。
在年輕直播領(lǐng)域，NOW直播發(fā)布的“音樂(lè)人計(jì)劃”，將通過(guò)選拔才藝卓越的主播和達(dá)人，整合騰訊系強(qiáng)大資源打造全民音樂(lè)人。啟動(dòng)“NOW出品計(jì)劃”，與專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)合作共同打造內(nèi)容生態(tài)，用深度、優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容為QQ量身定制豎屏的微劇、微綜藝、微紀(jì)錄，打造小視頻時(shí)代的內(nèi)容標(biāo)桿。
在電競(jìng)領(lǐng)域，企鵝電競(jìng)建立人才培養(yǎng)體系，打開(kāi)電競(jìng)行業(yè)人才培養(yǎng)新思路。騰訊公司平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱表示：“作為平臺(tái)方，企鵝電競(jìng)會(huì)為主播的成長(zhǎng)提供一整套方法體系。在每個(gè)主播的成長(zhǎng)階段，我們會(huì)針對(duì)性給與主播在直播內(nèi)容設(shè)計(jì)、專(zhuān)題活動(dòng)策劃、資源扶持、品牌包裝層面全方位的支持”。
目前，企鵝電競(jìng)的月均觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)到4000萬(wàn)小時(shí)，開(kāi)播次數(shù)500萬(wàn)，KOL人數(shù)達(dá)180萬(wàn)，累計(jì)觀看用戶(hù)總數(shù)超過(guò)3億。企鵝電競(jìng)上已經(jīng)集結(jié)了眾多國(guó)內(nèi)熱門(mén)游戲頂尖主播，包括王者榮耀天才少年夢(mèng)淚、王者榮耀國(guó)服第1韓信韓跑跑、吃雞最強(qiáng)女主播沫子、英雄聯(lián)盟最秀解說(shuō)德云色、刺激戰(zhàn)場(chǎng)第1教頭SKY等。
騰訊公司平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱
在年輕資訊領(lǐng)域，QQ看點(diǎn)通過(guò)與品牌合作伙伴、UGC達(dá)人的系列合作升級(jí)，共同打造優(yōu)質(zhì)年輕內(nèi)容并培養(yǎng)出更多年輕內(nèi)容創(chuàng)造者。全面開(kāi)展互動(dòng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)合作，為合作伙伴在推廣期間氛圍營(yíng)造、互動(dòng)引導(dǎo)、宣傳造勢(shì)；對(duì)優(yōu)質(zhì)達(dá)人進(jìn)行流量方面的傾斜，開(kāi)放更多特權(quán)，進(jìn)一步釋放優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者潛力，同時(shí)為帳號(hào)主頁(yè)賦能，在不斷積累和經(jīng)營(yíng)自己的粉絲流量后，將在帳號(hào)的個(gè)人主頁(yè)分配一塊特殊區(qū)域，用于展示不限于看點(diǎn)平臺(tái)內(nèi)的多元化內(nèi)容。
越來(lái)越年輕化的QQ正在瞄準(zhǔn)年輕人的時(shí)代脈搏，并對(duì)年輕化的生態(tài)進(jìn)行更大的投入和關(guān)注，持續(xù)完善年輕內(nèi)容生態(tài)布局，歡迎年輕人一起來(lái)Enjoy這個(gè)歡樂(lè)的世界。