中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)上周在廣州圖書館舉行。記者現(xiàn)場采訪了解到，好看視頻攜手中國電影資料館啟動(dòng)了“紀(jì)錄片守護(hù)者”計(jì)劃，修復(fù)1950年出品的新中國第一部彩色紀(jì)錄片《解放了的中國》。有短視頻行業(yè)資深人士接受記者采訪時(shí)稱，隨著短視頻行業(yè)政策規(guī)范和發(fā)展成熟，用戶需要更多優(yōu)質(zhì)深度內(nèi)容，“把內(nèi)容做得更有意義”已經(jīng)逐步成為短視頻平臺爭奪市場的普遍選擇。
“紀(jì)錄片守護(hù)者計(jì)劃”啟動(dòng)儀式
短視頻平臺紀(jì)錄片“C位”登場
短視頻和紀(jì)錄片，兩個(gè)看似不同風(fēng)格的視頻內(nèi)容，在新的環(huán)境下找到合作的契機(jī)。上周舉行的百度·好看視頻2018紀(jì)錄片峰會(huì)上，好看視頻總經(jīng)理曹曉冬向記者介紹，好看視頻與中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合發(fā)布“弗拉哈迪”計(jì)劃，同時(shí)好看視頻還公布了“紀(jì)錄片合伙人”與“紀(jì)錄片傳承”計(jì)劃。
據(jù)介紹，上述三個(gè)計(jì)劃將分別對紀(jì)錄片創(chuàng)作領(lǐng)域頭部、腰部、長尾資源進(jìn)行扶持，“弗拉哈迪”計(jì)劃中，好看視頻為優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片提供流量和商業(yè)化的扶持，即提供10億流量賦能，并為紀(jì)錄片創(chuàng)作者實(shí)行分潤；“紀(jì)錄片合伙人”計(jì)劃中，好看視頻將攜手專業(yè)團(tuán)隊(duì)聯(lián)合出品10部優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片，并提供5億流量資源進(jìn)行分發(fā)；“紀(jì)錄片傳承”計(jì)劃中，好看視頻則建立紀(jì)錄片專屬頻道，為紀(jì)錄片創(chuàng)作者投入1000萬專項(xiàng)基金，扶持100部優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片作品。
好看視頻總經(jīng)理曹曉東致辭
曹曉冬還表示，“紀(jì)錄片守護(hù)者”計(jì)劃正修復(fù)1950年出品的新中國第一部彩色紀(jì)錄片《解放了的中國》。對修復(fù)完成的紀(jì)錄片，好看視頻將提供“C位”資源——將其中的精華片段通過好看視頻App、百度App進(jìn)行全網(wǎng)推送，讓更多用戶享受到優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片內(nèi)容。
紛紛加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容培育力度
據(jù)了解，好看視頻加碼紀(jì)錄片內(nèi)容扶持，與其早前“嘗到甜頭”有關(guān)。好看視頻今年上半年與歐洲MCN機(jī)構(gòu)Zoomin.TV公司合作推出了短視頻紀(jì)錄片《Amazing中國故事》，記錄中國平凡人的生活，以及做出冰雪深度體驗(yàn)游，圈粉年輕游客。該短視頻上線不到50集，總播放量已突破1億。曹曉冬告訴記者：“短視頻同樣也可以承載更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并擔(dān)當(dāng)文化傳承角色。優(yōu)秀的紀(jì)錄片內(nèi)容通過年輕用戶更容易接受的短視頻形式傳遞出去，或能獲得更好的傳播效果。”
除好看視頻之外，大部分短視頻內(nèi)容平臺也已關(guān)注到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的重要性。今年11月舉行的騰訊全球合作者大會(huì)上，騰訊短視頻產(chǎn)品部副總經(jīng)理陳鵬發(fā)布企鵝號TOP計(jì)劃，稱將投入50億+作為內(nèi)容創(chuàng)作基金，獨(dú)家和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容更能獲得資源傾斜。今年11月，快手短視頻和廣東清遠(yuǎn)達(dá)成戰(zhàn)略合作，快手通過“快手課堂”項(xiàng)目，輔助政府對鄉(xiāng)村主播進(jìn)行優(yōu)質(zhì)鄉(xiāng)村內(nèi)容制作和鄉(xiāng)村非遺文化推廣和電商方面的專項(xiàng)培訓(xùn)，聯(lián)合培養(yǎng)打造清遠(yuǎn)“大V”用戶，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村自我造血。
用戶增長快，需求不斷變化
據(jù)CNNIC發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年6月，短視頻用戶已經(jīng)達(dá)到5.94億，占整體網(wǎng)民規(guī)模的74.1%，并且還在持續(xù)高速增長。在短視頻內(nèi)容普遍獲得網(wǎng)友接受的同時(shí)，大眾對短視頻內(nèi)容的需求也產(chǎn)生變化。
記者隨機(jī)采訪了20位使用短視頻App超過一年的用戶，當(dāng)中有13位受訪者表示最近半年日均在短視頻App停留的時(shí)長有所減少，僅2位受訪者觀看短視頻時(shí)長有所增加。有受訪者表示，短視頻內(nèi)容不斷重復(fù)和簡單直白導(dǎo)致她出現(xiàn)了一定的審美疲勞，所以花在觀看短視頻的時(shí)間減少了，“一年前短視頻平臺給我推送的內(nèi)容和現(xiàn)在推送的內(nèi)容大同小異，所以不像去年那樣睡覺之前連續(xù)兩三個(gè)小時(shí)不停刷視頻，但坐公交、地鐵以及等人的空余時(shí)間還是喜歡刷短視頻。”
市場轉(zhuǎn)向“內(nèi)容價(jià)值”之爭
短視頻行業(yè)從業(yè)者、新媒體號“甜白”負(fù)責(zé)人林欣欣告訴記者，在經(jīng)歷爆發(fā)式發(fā)展和監(jiān)管“風(fēng)暴”后，短視頻行業(yè)存在無限潛力。未來，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將成為平臺的核心競爭力。林欣欣稱，其新媒體號發(fā)布的視頻內(nèi)容在百家號流量增幅明顯，有同行也表示優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在好看視頻同樣容易獲得流量，“我覺得用戶對有品質(zhì)的內(nèi)容越發(fā)關(guān)注。”
在中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員李俊慧看來，過去一年多時(shí)間流量大爆發(fā)，在于短視頻在供需方均找到了平衡點(diǎn)：在需求端，短視頻滿足了信息碎片化時(shí)代用戶的視聽需求；在供給端，不少短視頻平臺調(diào)動(dòng)用戶拍攝、上傳的積極性，從而豐富了平臺內(nèi)容。然而短視頻的爆發(fā)期已過，短視頻需要有深度的內(nèi)容支撐其長遠(yuǎn)發(fā)展，這不難解釋為何優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成了“香餑餑”。
風(fēng)云資本創(chuàng)始合伙人侯繼勇坦言，目前短視頻行業(yè)格局并不穩(wěn)定，BAT巨頭的入局讓短視頻市場之爭充滿變數(shù)，平臺之間的競爭也從最初的流量價(jià)值競爭轉(zhuǎn)換到內(nèi)容價(jià)值競爭的新階段。
從行業(yè)規(guī)范看，優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容也是短視頻平臺發(fā)展的關(guān)鍵。剛剛結(jié)束的第六屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，國家廣播電視總局黨組書記、局長聶辰席透露，在總局指導(dǎo)下，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)聯(lián)合國內(nèi)主要視頻網(wǎng)站，制定了《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》100條，近期將向社會(huì)公布。有分析指出，在短視頻行業(yè)規(guī)范內(nèi)容出臺后，平臺對短視頻內(nèi)容的要求會(huì)越來越高，短視頻內(nèi)容也從“吸引眼球”向“值得思考”轉(zhuǎn)變。