昔日大紅大紫的直播平臺如今相繼凋零，不少直播平臺相繼爆出停止運營，這代表的是一個行業(yè)蠻荒時代的結束以及精耕細作大門的開啟。盡管網絡直播的生存環(huán)境受到挑戰(zhàn)，但并不等于該行業(yè)已經碰到了商業(yè)天花板，最多只能說走完了無序的上半場，正在進入深耕細作的下半場。
直播行業(yè)深度洗牌，流量資源將向頭部集中，長尾端中小直播平臺將進一步被擠出。作為老牌的直播企業(yè)，天鴿互動在“多元化”的道路上不斷創(chuàng)新，向多元化業(yè)務模式邁進，蓄力迎接更大機遇和挑戰(zhàn)。
一、拓寬賽道，強攻女性市場
2018年4月，天鴿互動完成對無他相機的收購，用“新物種”的流量進一步撬開新市場，并協(xié)同旗下產品組成“產品矩陣”，提升綜合競爭力。上線至今，無他相機在沒有推廣的情況下，靠著用戶口碑和產品質量保持了驚人的增長速度。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，目前無他相機日均活躍用戶為1500萬，用戶超過1億，長期位居App Store攝影榜前5名，并始終位列總榜前50。
無他相機的技術領先，用戶以年輕女性為主，與天鴿原用戶群可形成互補，并計劃將無他打造為社交化平臺，逐步推出系列延伸產品，如無他直播、無他版“Instagram”等產品。
二、加速海外市場，增強變現(xiàn)
天鴿互動稱，未來將繼續(xù)布局海外游戲市場，尋求合作與發(fā)展。此次天鴿互動游戲的主要目標是比較火熱的東南亞市場，之所以選擇這個領域，主要是相較歐美國家來說，東南亞國家的游戲市場有很大的發(fā)展空間，大多數(shù)國家都認為電子競技是一項官方運動;其次，東南亞的文化背景和中國也有相通之處，有利于產品的發(fā)行。
另外，天鴿互動將繼續(xù)開發(fā)H5游戲，拓展海外市場，融合直播提升忠誠度。值得一提的是，天鴿在游戲上采取的投資戰(zhàn)略相當成功。今年上半年，將游戲運營公司4.5%的股權出售貢獻2.5億元的公平值收入增長。未來在集團牌照的優(yōu)勢下，借助發(fā)行游戲，天鴿互動有望把握市場動態(tài)，使游戲投資模式可持續(xù)，帶來更多收益。
三、精耕內容，為直播證名
今年以來天鴿互動在非遺直播上的探索包括婺州窯、金華火腿、金華紅曲酒、婺劇藝術等。通過直播采訪的方式，講述“非遺”的故事，其中包含產品的探索制作過程、特點以及在當?shù)氐闹匾浴⒈憩F(xiàn)的形式等內容。
“直播+非遺”是天鴿互動在直播內容上的又一次升級，是將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚元素的交融共敘，使之成為非遺傳承保護和創(chuàng)新的新方式，幫助更多的非遺項目“走出去、引進來”是天鴿互動的新的使命。與此同時，在促成“直播+非遺”的使命過程中，也無形地為天鴿互動指明了發(fā)展方向，實現(xiàn)直播內容多元化，挖掘網絡直播的更多可能是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必要選擇。
通過天鴿互動的“多元”戰(zhàn)略可以看出，在面對直播行業(yè)的發(fā)展進入深耕細作的下半場時期，直播平臺必須保持自身不斷突破與創(chuàng)新的能力，為謀求更大的發(fā)展銳意進取，同時為未來可能出現(xiàn)的變化作好準備。