近日，網(wǎng)易薄荷發(fā)布公告稱，將于12月31日0時起全面停止網(wǎng)易薄荷的運營。繼土豆泥直播與全民直播接連選擇退場后，網(wǎng)易薄荷也走上了同樣的結局。直播平臺曾經(jīng)風光無限，甚至鼎盛時期上演過“千播大戰(zhàn)”；如今風雨飄搖，直播江湖還在不斷洗牌，除了行業(yè)內部各平臺之間的競爭，短視頻的興起也讓直播平臺的發(fā)展倍感壓力。作為在直播行業(yè)摸爬滾打近十年的直播企業(yè)天鴿互動早在直播行業(yè)遇冷前通過不斷創(chuàng)新，向著多元化業(yè)務模式持續(xù)邁進的過程中，保持了自身的發(fā)展優(yōu)勢。
2018年初，天鴿互動宣布收購無他相機所屬公司（持股80%），通過“新物種”的流量撬開新市場，并協(xié)同旗下產(chǎn)品組成“產(chǎn)品矩陣”，提升綜合競爭力。無他用戶以年輕女性為主，這與天鴿原用戶群形成了互補。天鴿集團曾透露，集團計劃將無他打造為“社交化平臺”，逐步推出系列延伸產(chǎn)品，如無他直播、無他版“Instagram”、無他版“拼多多”等產(chǎn)品，完成“直播+相機”融合轉型。據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示，目前無他相機日均活躍用戶為1500萬，用戶超過1億，長期位居App Store攝影榜前五名，并一直位列總榜前五十。
另外，天鴿互動也在持續(xù)布局海外市場，除了將直播服務復制到海外，還重點將游戲推到比較火熱的東南亞市場。天鴿互動通過開發(fā)H5游戲，拓展海外市場，融合直播提升用戶黏度。值得一提的是，2018年上半年，天鴿將游戲運營公司4.5%的股權出售貢獻2.5億元的公平值收入。未來在集團牌照的優(yōu)勢下，借助發(fā)行游戲天鴿互動有望把握市場動態(tài)，使游戲投資模式可持續(xù)，帶來更多收益。
同時，天鴿互動也在不斷履行企業(yè)的社會責任，創(chuàng)新開發(fā)出“直播+非遺”的板塊，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技時尚元素的交融共敘，使之成為非遺傳承保護和創(chuàng)新的新方式，幫助更多的非遺項目“走出去、引進來”。在促成“直播+非遺”的使命過程中，天鴿互動也實現(xiàn)直播內容多元化，挖掘網(wǎng)絡直播的更多可能是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必要選擇。今年以來，天鴿互動在非遺直播上的探索包括，婺州窯、金華火腿、金華紅曲酒、婺劇藝術和金華剪紙藝術等。希望用直播采訪的方式，講述“非遺”的故事。
實際上，天鴿互動在收購無他相機、布局海外市場以及傳播非遺文化等一系列的動作，無非是在表明，在面對直播行業(yè)發(fā)展接近飽和的情況下，直播平臺必須保持自身不斷突破與創(chuàng)新的能力，提高自身的硬實力，為謀求更大的發(fā)展銳意進取，同時為未來可能出現(xiàn)的變化作好準備。