在馬化騰的名言金句里有一句是，“世界是很殘忍的，多大的巨頭都會隨時(shí)倒下，倒下后你還能摸到它的體溫。”
這句話也可以用來形容美圖手機(jī)業(yè)務(wù)了。日前，美圖發(fā)布了2018年全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2018年，美圖公司實(shí)現(xiàn)營收27.92億元，同比下滑37.8%，經(jīng)調(diào)整凈虧損為人民幣8.791億元�？偸杖胂陆抵饕捎谥悄苁謾C(jī)業(yè)務(wù)低迷，2018年公司智能硬件收入18.438億元，同比下滑50.7%。同期內(nèi)，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的收入同比增長26.3%，至9.47億元，也抵消了部分手機(jī)業(yè)務(wù)帶來的收入下滑。
虧損讓美圖決心關(guān)閉智能手機(jī)業(yè)務(wù)和美圖電商業(yè)務(wù)，專注于“美和社交”戰(zhàn)略，將美圖秀秀應(yīng)用轉(zhuǎn)型為社交平臺。
美圖在業(yè)績會上表示，今年年中前將完全關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)，后續(xù)將由小米負(fù)責(zé)研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和推廣，美圖只是按比例享受銷售分成。
2013年5月，美圖公司在北京正式宣布進(jìn)軍硬件領(lǐng)域，發(fā)布了美圖手機(jī)。此后，旗下多款產(chǎn)品受到明星、藝人和網(wǎng)紅追捧，女性用戶占絕大多數(shù)，Angelababy成為其品牌代言人。
一直以來，美圖手機(jī)的定位便是女性市場（當(dāng)然可能也包括有“少女心”的男性），外觀設(shè)計(jì)和美顏拍照等一些功能是美圖手機(jī)的核心亮點(diǎn)，憑借美圖秀秀等應(yīng)用的知名度，美圖手機(jī)也較快的打開了用戶市場，但定位人群較為小眾，美圖手機(jī)后續(xù)的業(yè)務(wù)增長也成為不小的難題。
另外，價(jià)格也被認(rèn)為是阻礙美圖手機(jī)進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)的關(guān)鍵。雖然美圖手機(jī)的外觀顏值和拍照效果總能輕易捕獲女性用戶們的心，但其旗艦機(jī)的價(jià)格和非旗艦機(jī)的配置，讓用戶們也很難找到一個(gè)平衡點(diǎn)。作為主流手機(jī)配置卻很難跟上使用要求，作為備用機(jī)價(jià)格又不那么友好。
現(xiàn)在手機(jī)廠商在手機(jī)拍照上也下足了功夫，4800萬像素、十倍光學(xué)變焦、AI 3D美顏、三攝四射等等，讓主打美顏?zhàn)耘牡拿缊D手機(jī)稍顯單薄。在大家奮力往前沖的時(shí)候，發(fā)力不夠的選手只能被落下。
從2018年中國市場上前五智能手機(jī)廠商們的出貨量、市場份額也可以看出，手機(jī)市場格局越來越寡頭化，小眾或市場單一的手機(jī)品牌也越來越活在巨頭們的陰影之下。
2018年11月，美圖公司就宣布與小米集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。美圖將旗下美圖手機(jī)的品牌、影像技術(shù)和二級域名，在全球范圍內(nèi)獨(dú)家授權(quán)給小米集團(tuán)�，F(xiàn)在美圖已經(jīng)選擇關(guān)閉手機(jī)業(yè)務(wù)，全權(quán)“轉(zhuǎn)包”給小米，果然手機(jī)圈沒有那么好混，及時(shí)止損也是比較明智的。
有不少人將美圖手機(jī)和錘子手機(jī)對比，不過二者命運(yùn)軌跡始終不同，美圖手機(jī)是美圖公司已有美圖秀秀等應(yīng)用打出知名度后發(fā)展出來的分支業(yè)務(wù)，現(xiàn)在這個(gè)分支業(yè)務(wù)出現(xiàn)虧損，美圖也能及時(shí)砍掉，找到對其核心影像技術(shù)感興趣的小米接盤，這么看，還是美圖比較幸運(yùn)。
小米接下美圖手機(jī)業(yè)務(wù)之后，又會有什么變化呢？