打通線上線下的“超級試衣間”
UMAMIISM，登陸2019秋冬紐約時裝周的國內(nèi)一線潮牌，易洋千璽、王一博等也都曾身著該品牌潮流單品。這一季超級試衣間，蘑菇街首次把UMAMIISM在內(nèi)的數(shù)十個國內(nèi)一線潮牌帶到了杭州。消費者可以現(xiàn)場試穿到以往只在秀場或者線上發(fā)布的2019“明星單品”，也可以掃描二維碼了解設計師與品牌故事，而應邀到店“打卡”的時尚博主、達人，更會將自己現(xiàn)場搭配的LOOK發(fā)布到蘑菇街，消費者可以從時尚博主、達人的LOOK中，了解品牌單品更多的搭配方式，獲取穿搭靈感。
除此之外，店內(nèi)還配置了專業(yè)的搭配顧問，幫助消費者在不同的品牌、單品之間進行搭配指導，完善試穿體驗。到店的女生還能在搭配顧問的指導下嘗試全新的街頭風格，并拍攝試穿LOOK與Vlog，心儀的單品還可以掃碼在蘑菇街上進行購買。
MOGU STUDIO相關負責人介紹說，蘑菇街推出MOGU STUDIO線下品牌集合體驗店的本意，就是打通線上與線下，為用戶提供更多的時尚穿搭體驗，成為普通消費者的一個“超級試衣間”。線下的空間實體集聚一線品牌新款，為消費者提供真切可感的試穿體驗；線上時尚社區(qū)通過圖片、短視頻、直播等多種形式，用更豐富的內(nèi)容給用戶多元化的穿搭體驗。線上線下相打通、實穿與內(nèi)容相結(jié)合，構(gòu)建起蘑菇街的“時尚模型”。
獨立設計師品牌集體打卡
在蘑菇街目前公布的線下體驗店主題規(guī)劃與品牌清單中，C.J.YAO、pingsi zhou、venven.net等一批頂尖的新銳設計師品牌亦赫然在列。以往這些牌子只會出現(xiàn)在老佛爺、連卡佛等高檔百貨，本次以“線下試穿體驗”的形式“飛入尋常百姓家”，也是這些品牌與蘑菇街的一次時尚創(chuàng)意嘗試。
“此前蘑菇街便與不少新銳設計師有很好的合作基礎。2019AW上海時裝周，MOGU STUDIO還分別與pingsi zhou、venven.net合作了秀款、概念款的LOOKBOOK拍攝。”通過MOGU STUDIO，蘑菇街順利在獨立設計師圈子里打響了知名度；本次大悅城線下體驗店，亦得到了這些設計師的集體響應。而這也成了MOGU STUDIO與其他時尚新零售項目的最大不同：真正集結(jié)了一批具有全球影響力的設計師品牌，能夠讓消費者實際體驗到中國最高品質(zhì)的前沿設計。
“蘑菇街和這些設計師達成了一個共識，MOGU STUDIO集合品牌新款，成為傳遞時尚的交互平臺：通過線下的搭配試穿與線上的時尚內(nèi)容，讓更多渴望時尚的年輕人切身感知前沿時尚。”
2018年8月，蘑菇街旗下MOGU STUDIO在杭州正式落地線下。至今已在線下落地了多家品牌集合體驗店，同時宣布啟動時尚巡回計劃。巡回體驗店將網(wǎng)羅國內(nèi)外一線設計師品牌，根據(jù)每一季的設計風格做主題構(gòu)建，并結(jié)合線下商業(yè)綜合體，打造出專門的時尚空間，同時配備專業(yè)的時尚造型團隊、攝影攝像團隊，硬件配置和軟性服務相結(jié)合的運營模式，同步打通線上海量內(nèi)容，構(gòu)成蘑菇街專屬的時尚內(nèi)容生態(tài)鏈。