微信這個(gè)應(yīng)用目前家喻戶曉，有朋友自遠(yuǎn)方來，都是提前加上微信好友。
用戶已如此龐大的微信，“我看App”發(fā)現(xiàn)其互動(dòng)傳播方式的創(chuàng)新腳步?jīng)]有停止。5月4日，百年五四之際，共青團(tuán)中央攜騰訊發(fā)布了特別紀(jì)念小游戲“建功搭搭搭”，這次合作也是微信小游戲踐行“科技向善”的一次新嘗試。
小游戲用文娛交融的方式傳遞文化歷史，讓人重溫百年青運(yùn)，其上線首日即斬獲近百萬訪問量。
在小游戲的互動(dòng)中, 一代又一代的五四之風(fēng)得以彰顯與傳承。玩家在團(tuán)寶(共青團(tuán)中央新媒體IP)的引領(lǐng)下，一路搭木板、過障礙,沿著百年歷史長河,穿越“重回1919”、“紅船起航”、“開天辟地”、“春天的故事”、“建功新時(shí)代”等結(jié)合重大歷史事件或時(shí)期打造的十二個(gè)關(guān)卡,切身體會(huì)百年青運(yùn)的歷史意義。同時(shí)，每一關(guān)都埋下了不同時(shí)期代表青年的圖鑒彩蛋,當(dāng)玩家過關(guān)斬將獲取了圖鑒之后,也可以將圖鑒中的知識分享給好友,讓好友也加入到重溫百年五四的行列中。
像“建功搭搭搭”這樣用游戲講故事的并不少見。此前，微信小游戲就新增了“文化互動(dòng)”類目，讓更多有內(nèi)容營銷需求的主體能以小程序輕量且顛覆文化傳播、互動(dòng)的方式，讓指尖傳遞歷史文化、繼承傳統(tǒng)、做公益成為現(xiàn)實(shí)。
在游戲中回顧歷史
在改革開放四十周年之際，騰訊微信就正式推出了致敬改革開放40周年的文化互動(dòng)小游戲“球球沖呀”。玩家通過在游戲中左右滑動(dòng)操作“球球”躲避路面障礙，穿過一道道時(shí)空隧道來探索改革開放的故事。
玩家在跟隨 “球球”前行的路上，障礙物和愛心將會(huì)機(jī)動(dòng)互換位置，考驗(yàn)玩家的快速反應(yīng)能力，如果想在歷史的潮流中站住腳跟，那么學(xué)會(huì)辨別對錯(cuò)則顯得尤為重要，這便是小游戲“球球沖呀”倡導(dǎo)的人生道理，謹(jǐn)慎選擇，運(yùn)籌帷幄。隨著游戲的深入，一張張老照片將出現(xiàn)在屏幕上，講述著從1978到2018這改革開放40年以來的故事。讓玩家在游戲過程中，從改革開放40周年看到中國奇跡、中國自信、中國力量以及中國未來！
感受游戲中的傳統(tǒng)文化
在年味越來越淡、傳統(tǒng)逐漸被淡忘的今天，讓傳統(tǒng)工藝重回現(xiàn)代生活，越來越迫切。今年春節(jié)期間，騰訊微信推出“年畫重回春節(jié)”小游戲，通過趣味的年畫拼圖玩法，讓玩家可以享受一場包含祥瑞吉慶色彩的文創(chuàng)視覺盛宴，了解全國不同地域的年畫背后的文化內(nèi)涵和寓意。
年畫作為一門中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)，不僅是年味的體現(xiàn)，也代表了一方風(fēng)俗和傳統(tǒng)。它始于古代的“門神畫”，蘊(yùn)含著“表吉祥、志喜慶”的寓意，反映了人民對美好生活的新期待。歷史上久負(fù)盛名的“四川綿竹年畫”、“江蘇桃花塢”、“天津楊柳青”、“山東濰坊楊家埠”等年畫都是地方民俗文化的驕傲。
如今“年畫重回春節(jié)”小游戲，玩家休閑娛樂時(shí)就能“讀”年畫。開始游戲后，玩家可以選擇不同的地區(qū)進(jìn)行探索，感受當(dāng)?shù)啬戤嫷镊攘�。完成拼圖后，玩家可查看“年畫寓意”了解年畫背后的內(nèi)涵，并可將年畫生成賀卡或年畫海報(bào)向親友拜年，致以新年祝福。
“年畫重回春節(jié)”小游戲強(qiáng)調(diào)著年畫自古至今的應(yīng)用場景，其借鑒了大量藝術(shù)風(fēng)格和地方特色鮮明的年畫繪制技藝，如楊柳青木版年畫、武強(qiáng)木版年畫、重慶梁平木版年畫等，讓玩家們在游戲中能夠體會(huì)到華夏上下五千年的深厚文化魅力所在，期望借由人們對于新年依舊熱烈的情感，喚回逐漸式微的年畫使用習(xí)俗。
小游戲里做公益
小游戲里有歷史、文化，也有暖心公益。一個(gè)掛了一年只籌到六千塊的公益項(xiàng)目，在一款小游戲的幫助下，短短3天內(nèi)就籌到了近30萬的善款。
這款小游戲也正是“燈山行動(dòng)”。公眾對公益最大的要求就是真實(shí)，于是“燈山行動(dòng)”就深入燈山項(xiàng)目的山區(qū)取材，將山娃娃上學(xué)的故事搬進(jìn)了小游戲。從開頭的動(dòng)畫視覺，到關(guān)卡里的野獸、橋、河流，到最后分享頁孩子們的照片，都是來自他們的親身體會(huì)。游戲里的故事，是山娃娃們的現(xiàn)實(shí)：沒有路燈，孩子們每天都要摸黑走上一兩個(gè)小時(shí)的山路，跨過一路的水坑，避開黑暗里吐著信子的蛇，才能坐在幾公里外的學(xué)校里讀書。
在“燈山行動(dòng)”小游戲中，玩家扮演摸黑上學(xué)的山娃娃，經(jīng)歷他們艱辛的上學(xué)之路：不能反悔的跳躍，通過收集手電筒，點(diǎn)亮主界面，還要避開路上河流、野獸等陷阱，才能抵達(dá)幾公里外學(xué)校。
小游戲?qū)⒐嫘耘c游戲性結(jié)合，喚起玩家的公益心，同時(shí)也為社會(huì)公益事業(yè)提供新的傳播形式，推動(dòng)公益事業(yè)發(fā)展。截至目前，這個(gè)公益項(xiàng)目已籌到210多萬，玩家游戲里的手電筒，成功換成遂川縣珠田鄉(xiāng)的路燈——遂川縣珠田鄉(xiāng)110套太陽能路燈也已全部完工，孩子們的上學(xué)路成功點(diǎn)亮。
作為文化互動(dòng)的新形式，小游戲讓文化歷史等都變成了與枯燥無關(guān)的事。從改革開放40周年的“球球沖呀”、“年畫重回春節(jié)”、“燈山行動(dòng)”到五四運(yùn)動(dòng)100周年的“建功搭搭搭”，讓用戶能夠在游戲中，輕松愉快地獲取文化歷史知識，進(jìn)一步激發(fā)閱讀學(xué)習(xí)文化歷史的興趣。
微信團(tuán)隊(duì)表示，希望通過小游戲這一新時(shí)代的互動(dòng)傳播方式，讓政府、媒體、企業(yè)等主體更好地傳遞品牌價(jià)值，以文娛交融的方式傳播傳統(tǒng)文化，共同實(shí)現(xiàn)科技向善。