5月22日，2019騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)“ACG專場(chǎng)”在云南昆明舉行，在開場(chǎng)致辭中，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武表示，完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈和新文創(chuàng)大生態(tài)優(yōu)勢(shì)，為騰訊對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的信心和理想奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
程武說道：“我們希望通過產(chǎn)業(yè)鏈與整個(gè)內(nèi)容生態(tài)的結(jié)合，通過內(nèi)容與流量平臺(tái)的雙向賦能，讓IP突破圈層，成為真正具有大眾影響力的明星動(dòng)漫IP。擁有這樣完整的生態(tài)體系，是我們對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的信心所在。”
（騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官 程武）
據(jù)介紹，通過長(zhǎng)期的探索，騰訊已經(jīng)在動(dòng)漫領(lǐng)域布局了三大產(chǎn)品，建設(shè)起一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈：打造國(guó)漫IP的旗艦平臺(tái)“騰訊動(dòng)漫”、國(guó)漫第一視頻平臺(tái)“騰訊視頻動(dòng)漫頻道”、國(guó)內(nèi)最大的ACG內(nèi)容社區(qū)“波洞星球”。
隨后，騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群動(dòng)漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇、騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群騰訊視頻總編輯王娟、騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群增值產(chǎn)品部總經(jīng)理劉憲凱分別從各自的業(yè)務(wù)范圍出發(fā)，進(jìn)一步闡釋了騰訊在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的全面布局。
騰訊動(dòng)漫成立于2012年，目前，全平臺(tái)月活躍用戶1.2億，全平臺(tái)作品近30000部，其中點(diǎn)擊量破億的作品超1500部。 作為打造國(guó)漫IP的旗艦級(jí)平臺(tái)，騰訊動(dòng)漫在產(chǎn)業(yè)中承擔(dān)了IP源頭的重任。鄒正宇表示：“我們從漫畫的源頭，就逐步去尋找和培育具有成為明星IP潛質(zhì)的作品，向其傾斜資源，加速IP的成長(zhǎng)孵化。”
（騰訊平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群動(dòng)漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理 鄒正宇）
騰訊動(dòng)漫從源頭“鎖定”明星IP
鄒正宇首先分享了國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的變化，近年來在技術(shù)提升、用戶紅利、資金涌入的背景下，國(guó)漫取得了較快的發(fā)展，2018年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破1500億，泛二次元用戶規(guī)模已達(dá)3.5億。
隨著用戶規(guī)模增大和行業(yè)逐漸成熟，騰訊動(dòng)漫洞察到，以往以規(guī)模鋪面、以流量獲取眼球的方式，已不再適用于行業(yè)現(xiàn)狀。而在越發(fā)成熟的市場(chǎng)環(huán)境下，真正有價(jià)值的明星IP將擁有不可估量的商業(yè)價(jià)值。
正如鄒正宇在演講中提到的兩個(gè)案例——近期熱映的電影《大偵探皮卡丘》背后的IP《精靈寶可夢(mèng)》，截止至今年3月，寶可夢(mèng)的IP營(yíng)收高達(dá)900億美元。迪士尼旗下IP則覆蓋了動(dòng)漫、電影、游戲，線下衍生品、迪士尼樂園等多條業(yè)務(wù)線。
不論是皮卡丘背后的日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，還是迪士尼的IP宇宙，都證實(shí)了明星IP強(qiáng)大的生命力和商業(yè)價(jià)值。鄒正宇總結(jié)到：“從《精靈寶可夢(mèng)》和迪士尼的案例不難發(fā)現(xiàn)，通過科學(xué)的孵化、運(yùn)營(yíng)、開發(fā)，明星IP的生命力極其旺盛，在十年、二十年、甚至五十年的時(shí)間里，都能保持熱度，持續(xù)盈利。”
基于對(duì)產(chǎn)業(yè)和IP的理解和洞察，騰訊動(dòng)漫作為打造國(guó)漫IP的旗艦級(jí)平臺(tái)，從漫畫的源頭，逐步去尋找和培育具有成為明星IP潛質(zhì)的作品，向其傾斜資源，加速IP的成長(zhǎng)孵化。
接下來，鄒正宇在演講中詳解了騰訊動(dòng)漫的明星IP的培育之路。
騰訊動(dòng)漫“三大法寶”孵化IP
在IP孵化環(huán)節(jié)，騰訊動(dòng)漫有“三大法寶”：海量的數(shù)據(jù)、成熟的運(yùn)營(yíng)機(jī)制、專業(yè)的編輯體系。
首先，基于海量數(shù)據(jù)，騰訊動(dòng)漫分析作品的口碑、影響力，通過作品流量、讀者忠誠度、互動(dòng)量等維度的數(shù)據(jù)，對(duì)作品進(jìn)行分級(jí)，挑選出最具潛力的優(yōu)質(zhì)作品。
其次，在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上，騰訊動(dòng)漫用更加豐富、多元化的內(nèi)容形態(tài)，和年輕人更愿意接受的方式來推薦漫畫。
再者，騰訊動(dòng)漫專業(yè)的編輯團(tuán)隊(duì)，將平臺(tái)大數(shù)據(jù)與用戶調(diào)研得到的作品分析、用戶洞察，分享給作者及工作室，幫助他們了解用戶閱讀后的反饋，快速調(diào)整創(chuàng)作思路。同時(shí)，編輯團(tuán)隊(duì)用前瞻性的眼光去看新作，提前規(guī)劃布局，挖掘作品在未來可能存在的潛力。
騰訊系生態(tài)助力IP擴(kuò)大影響力
借助騰訊系動(dòng)漫生態(tài)的力量，能夠幫助騰訊動(dòng)漫孵化的IP進(jìn)一步擴(kuò)大影響力。
在開場(chǎng)致辭中，程武提到了“騰訊擁有完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈”的優(yōu)勢(shì)：“漫畫與動(dòng)畫作品，在騰訊動(dòng)漫與騰訊視頻的平臺(tái)上進(jìn)行培育，互相轉(zhuǎn)化。再通過波洞星球社區(qū)的ACG優(yōu)秀創(chuàng)作人進(jìn)行二次創(chuàng)作，進(jìn)一步成長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)IP化。”
（騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官 程武）
騰訊動(dòng)漫孵化的IP還將得到騰訊系流量平臺(tái)的助力，有更多的機(jī)會(huì)增加作品的曝光及用戶轉(zhuǎn)化，加速IP孵化。
流量平臺(tái)包括QQ、QQ空間等年輕人社交平臺(tái)，騰訊視頻、微視等長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)，以及騰訊新聞、QQ看點(diǎn)、瀏覽器等信息流業(yè)務(wù)。針對(duì)不同平臺(tái)的用戶特征，騰訊動(dòng)漫將選擇符合其用戶喜好的作品，對(duì)作品進(jìn)行分發(fā)。
除此之外，騰訊動(dòng)漫也在不斷完善包括漫動(dòng)畫、AVG、短劇等形式的IP開發(fā)體系。將作品進(jìn)行輕度的多元化開發(fā)后，再分發(fā)至適當(dāng)?shù)钠脚_(tái)。
其中特別值得注意的是“漫動(dòng)畫”，據(jù)程武介紹，騰訊動(dòng)漫今年推出的“漫動(dòng)畫”這一適應(yīng)信息流與短視頻平臺(tái)的內(nèi)容形式，全網(wǎng)播放量已經(jīng)突破7億。
從線上到線下，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫明星IP破圈
談到明星IP打造的“在從線上走向線下，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫明星IP的破圈”階段，鄒正宇分享到：“動(dòng)漫IP的二次元屬性、豐富的畫面及聲音素材，能夠和游戲、影視、有聲書籍、廣播劇等跨形態(tài)內(nèi)容進(jìn)行很好的結(jié)合，為IP的開發(fā)和商業(yè)化，提供了更大的想象空間。”
騰訊動(dòng)漫作為動(dòng)漫 IP 的源頭，擁有作品版權(quán)及獨(dú)家運(yùn)營(yíng)權(quán)�；趧�(dòng)漫IP的內(nèi)容特征及用戶屬性，結(jié)合騰訊系流量平臺(tái)的資源，為希望擁抱95、00后的品牌，提供定制化、品效合一的解決方案與增值服務(wù)。
目前，已落地多個(gè)合作案例，覆蓋快消、美妝、日用百貨等品類，并與全家、歡樂谷結(jié)合線下空間和用戶需求進(jìn)行定制授權(quán)類的合作。此前，攜程也牽手國(guó)漫IP《狐妖小紅娘》，通過一系列的跨界合作，借力其年輕用戶流量，更好的觸及到了目標(biāo)年輕用戶群。
新文創(chuàng)戰(zhàn)略下，明星IP的文化價(jià)值
事實(shí)上，在騰訊完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈之上，還有一個(gè)更大的生態(tài)——新文創(chuàng)生態(tài)。UP2018騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)上，程武首次提出“新文創(chuàng)”，這個(gè)概念指的是新時(shí)代下，以IP構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式。
新文創(chuàng)戰(zhàn)略強(qiáng)調(diào)，優(yōu)質(zhì)的IP具有文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的統(tǒng)一。
在騰訊“新文創(chuàng)”的生態(tài)里，動(dòng)漫IP可以和游戲、文學(xué)、影視等文化內(nèi)容共生，成為真正具有大眾影響力的明星動(dòng)漫IP。
過去7年，騰訊動(dòng)漫已經(jīng)培育出一個(gè)又一個(gè)具有文化價(jià)值的明星IP。如《狐妖小紅娘》與杭州市政府的3年合作戰(zhàn)略，助力杭州地方政府塑造城市文化名片。
另一部國(guó)漫作品《一人之下》，其概念潮牌“人有靈”與“自在云南”的州市特色進(jìn)行聯(lián)合創(chuàng)意，以年輕人喜歡的動(dòng)漫形式和內(nèi)容，推廣云南的地域文化與鮮明特性。
（《狐妖小紅娘》&《一人之下》潮牌“人有靈”聯(lián)合云南州市特色塑造城市名片）
“新文創(chuàng)”的愿景目標(biāo)，是希望打造出更多具有廣泛影響力的中國(guó)文化符號(hào)。騰訊動(dòng)漫同樣期待著，未來在動(dòng)漫領(lǐng)域，能誕生越來越多有世界影響力的中國(guó)文化符號(hào)。
以IP之力，讓中國(guó)動(dòng)漫走向世界
在演講的最后，鄒正宇提到了“國(guó)漫自信”的話題。
鄒正宇介紹到，最近這幾年，在全行業(yè)的共同努力下，國(guó)漫成為新一代年輕群體成長(zhǎng)的感情陪伴，一個(gè)個(gè)獨(dú)具特色的國(guó)漫IP也從幕后走到臺(tái)前，成為能代表年輕人文化自信的“國(guó)潮”的一部分。
日本動(dòng)漫用幾十年時(shí)間樹立了全球化的標(biāo)桿，時(shí)至今日，日漫仍然具有極大的全球影響力。下個(gè)月，騰訊動(dòng)漫也將參與國(guó)務(wù)院新聞辦公室主導(dǎo)的“中國(guó)動(dòng)漫日本行”系列活動(dòng)，與上海美影廠、央視動(dòng)畫等機(jī)構(gòu)攜手，代表中國(guó)動(dòng)漫，參與中日動(dòng)漫文化交流。
同時(shí)，騰訊動(dòng)漫也在積極探索海外巨大的藍(lán)海市場(chǎng)。
鄒正宇分享了騰訊動(dòng)漫對(duì)全球動(dòng)漫市場(chǎng)的洞察：“在東南亞，動(dòng)漫市場(chǎng)尚存較大空白；在北美、歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家，用戶有良好的付費(fèi)習(xí)慣；年輕一代用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)漫有很高的接受度，具有市場(chǎng)拓展價(jià)值。”
在演講的尾聲，鄒正宇表達(dá)了他對(duì)中國(guó)動(dòng)漫的期待：“我們相信，國(guó)漫一定有美好的未來。愿與在座的各位朋友攜手，以騰訊系動(dòng)漫生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的打造，以明星動(dòng)漫IP為介質(zhì)，幫助中華文化走出國(guó)門，走向世界。”
本次“ACG專場(chǎng)”屬于2019騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)分論壇。5月21日—23日，騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會(huì)在云南舉行，本次大會(huì)整合了“騰訊全球合作伙伴大會(huì)”、“騰訊云+未來峰會(huì)”和“互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字經(jīng)濟(jì)峰會(huì)”三大峰會(huì)，是騰訊戰(zhàn)略升級(jí)后打造的規(guī)格最高、規(guī)模最大的行業(yè)生態(tài)大會(huì)。
關(guān)于騰訊動(dòng)漫：
騰訊動(dòng)漫是中國(guó)最具規(guī)模的原創(chuàng)及正版網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)，于2012年3月21日正式推出。
目前，騰訊動(dòng)漫全平臺(tái)月活躍用戶1.2億，簽約作者數(shù)超900人，簽約漫畫作品近1400部，在線動(dòng)漫作品總量接近30000部，約1500部漫畫過億，其中285部漫畫作品人氣過10億，35部動(dòng)畫作品播放量破億。騰訊動(dòng)漫旗下的知名國(guó)漫IP包括《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《小綠與小藍(lán)》、《通靈妃》、《妖怪名單》等。自2017年起，騰訊動(dòng)漫也致力于開拓條漫市場(chǎng)，培育了一批優(yōu)秀的條漫作品，如《貓妖的誘惑》、《代嫁丞相》、《瑯寰書院》、《誕下龍種吧》、《未來重啟》等。