隨著越來(lái)越多在線休閑娛樂(lè)的方式普及，即使在家中也能獲得良好的娛樂(lè)消遣選擇，如在線視頻和音樂(lè)產(chǎn)品等，在一定程度上減少了網(wǎng)民外出過(guò)節(jié)的意愿。而場(chǎng)景戶(hù)內(nèi)化以及渠道線上化轉(zhuǎn)移，也是未來(lái)網(wǎng)民慶祝網(wǎng)絡(luò)節(jié)日方式的轉(zhuǎn)變趨勢(shì)。
此前，除"六一"兒童節(jié)外，有一個(gè)全民都參與的520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié),在線娛樂(lè)產(chǎn)品呈現(xiàn)出較高的使用率。“我看App”小編獲得的一份艾媒咨詢(xún)520數(shù)據(jù)顯示，在520當(dāng)天，分別有39.9%、38.5%和15.1%的網(wǎng)民使用了在線音樂(lè)、在線視頻和在線直播平臺(tái)，其中在線音樂(lè)平臺(tái)是520當(dāng)天最多網(wǎng)民使用的在線娛樂(lè)產(chǎn)品。
據(jù)小編了解，近年在線娛樂(lè)平臺(tái)發(fā)展勢(shì)頭極為迅速，而且培養(yǎng)了海量的用戶(hù)基礎(chǔ)，平臺(tái)和線上媒體順勢(shì)緊抓520網(wǎng)絡(luò)節(jié)日熱潮推出多項(xiàng)節(jié)日活動(dòng)或歌曲、影視資源推薦，進(jìn)一步推高在線娛樂(lè)產(chǎn)品在520當(dāng)天的熱度。
QQ音樂(lè)竟然成表白神器
在線音樂(lè)平臺(tái)在520當(dāng)天能在各類(lèi)在線娛樂(lè)產(chǎn)品中保持最高的熱度，得益于音樂(lè)內(nèi)容的碎片化呈現(xiàn)形式以及其內(nèi)容風(fēng)格的多元性特征。無(wú)論是單身人群還是情侶，都能在音樂(lè)平臺(tái)上尋找契合其情感需求風(fēng)格的歌曲。而520當(dāng)天，“快樂(lè)”、“治愈”和“甜蜜”是在線音樂(lè)用戶(hù)最偏好收聽(tīng)的歌曲風(fēng)格。
此外，如QQ音樂(lè)等音樂(lè)平臺(tái)具有豐富的音樂(lè)資源，也能夠較好地在520當(dāng)天吸引受眾用戶(hù)。如520當(dāng)天最熱門(mén)的MV《體會(huì)（Nature）》播放量超過(guò)12萬(wàn)、影視歌曲《當(dāng)你孤單你會(huì)想起誰(shuí)》熱度上升155%，這種對(duì)粉絲用戶(hù)以及影視觀眾的吸引力也是在520當(dāng)天音樂(lè)平臺(tái)熱度能持續(xù)走高的原因。
在線娛樂(lè)產(chǎn)品使網(wǎng)民社交方式往多元化和碎片化方向轉(zhuǎn)變，520當(dāng)天的社交潮流出現(xiàn)了創(chuàng)新變化。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，520當(dāng)天超過(guò)1500萬(wàn)網(wǎng)民進(jìn)行了表白，和心儀對(duì)象進(jìn)行互動(dòng)交流中，33.4%通過(guò)分享情歌去表達(dá)愛(ài)意，其中五成借助的竟然是QQ音樂(lè)。通過(guò)分享歌曲社交互動(dòng)的形式來(lái)傳播情感愛(ài)意，也使520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)繼續(xù)增添新的時(shí)代元素。
娛樂(lè)付費(fèi)成真愛(ài)
艾媒咨詢(xún)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，520當(dāng)天有約7000萬(wàn)在線娛樂(lè)用戶(hù)付費(fèi)意愿較平時(shí)更高，其中音樂(lè)、視頻和直播是網(wǎng)民最愿意進(jìn)行付費(fèi)的平臺(tái)，分別有14.2%、10.5%和6.2%的用戶(hù)在520當(dāng)天在這三類(lèi)平臺(tái)上進(jìn)行付費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)節(jié)日的形成催生了新的消費(fèi)市場(chǎng)，而以往520情人節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)都集中在線下如鮮花、禮物等商品交易。但移動(dòng)支付推廣后，線上消費(fèi)更為便捷，在線娛樂(lè)平臺(tái)也推出如付費(fèi)內(nèi)容、會(huì)員服務(wù)的等產(chǎn)品，因此在網(wǎng)絡(luò)節(jié)日中挖掘用戶(hù)的消費(fèi)潛力也是各平臺(tái)關(guān)注的焦點(diǎn)。
520網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)期間，在線娛樂(lè)平臺(tái)推出的節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)也層出不窮。各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)于用戶(hù)消費(fèi)呈現(xiàn)出較強(qiáng)的吸引力。 QQ音樂(lè)和芒果TV聯(lián)合推出的豪華綠鉆X芒果TV聯(lián)合會(huì)員真愛(ài)特惠活動(dòng)就吸引了約5000萬(wàn)人參與。有分析指出，網(wǎng)絡(luò)節(jié)日未來(lái)更多結(jié)合在線娛樂(lè)產(chǎn)品，探索節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)大，也將是網(wǎng)絡(luò)節(jié)日發(fā)展的重要趨勢(shì)。
“我看App”小編強(qiáng)烈建議，你如果錯(cuò)過(guò)了2019脫單的機(jī)會(huì)，請(qǐng)盡快玩轉(zhuǎn)QQ音樂(lè)，或許下一個(gè)脫單的人就是你。