不久前，工信部向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)等4家企業(yè)頒發(fā)了5G商用牌照。我國(guó)5G商用進(jìn)程的加快，必將對(duì)在線直播行業(yè)在內(nèi)的諸多行業(yè)產(chǎn)生重大的影響。
那么，隨著5G的漸行漸近，正處于洗牌期的在線直播行業(yè)，將會(huì)發(fā)生哪些新變化？大浪淘沙之后，哪些企業(yè)將脫穎而出？哪些又將會(huì)被掩埋在歷史的滾滾車輪中？
1. 在線直播行業(yè)洗牌進(jìn)程加快
今年3月8日，熊貓直播宣布將逐步關(guān)服；3月30日，熊貓直播在公告中正式與大家告別。王思聰創(chuàng)立的熊貓直播正式退出歷史舞臺(tái)。
熊貓直播的關(guān)服，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)加速進(jìn)入洗牌調(diào)整期�？梢钥隙ǖ氖牵S著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，尤其是5G的加快商用，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)格局注定將會(huì)發(fā)生更多的變化。
那么，對(duì)于具體的企業(yè)而言，又會(huì)發(fā)生哪些事情呢？
牛牛觀察認(rèn)為，和其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一樣，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)歷經(jīng)大浪淘沙之后，流量和資源會(huì)進(jìn)一步向頭部企業(yè)集中，而一些中小直播平臺(tái)，將會(huì)被擠出這個(gè)市場(chǎng)。
這就意味著，從分行業(yè)來(lái)看，比如游戲內(nèi)容類直播平臺(tái)中，已經(jīng)在海外上市的虎牙直播，和正在尋求上市的斗魚(yú)直播，可能會(huì)進(jìn)一步發(fā)展壯大，從而吞食掉中小平臺(tái)。而斗魚(yú)直播能否盡快順利地上市，對(duì)其發(fā)展則至關(guān)重要。
而娛樂(lè)內(nèi)容類直播平臺(tái)中，綜合目前的情況來(lái)看，陌陌(MOMO)將繼續(xù)穩(wěn)居娛樂(lè)直播的老大地位，花椒直播的發(fā)展勢(shì)頭也還不錯(cuò)。映客已經(jīng)在港交所上市，雖然不差錢(qián)，但目前正處于關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期。能否找到增長(zhǎng)點(diǎn)，能否吸住流量，決定其轉(zhuǎn)型的成敗與否。
在電商類直播平臺(tái)中，淘寶直播的龍頭地位估計(jì)短時(shí)間內(nèi)，蘑菇街等競(jìng)爭(zhēng)者很難大幅超越。
不過(guò)，隨著5G的全面普及，在這些細(xì)分行業(yè)中，會(huì)否有新的競(jìng)爭(zhēng)者，借助新技術(shù)、新模式能夠迅速脫穎而出，對(duì)此，我們則拭目以待。
2. 游戲直播面臨巨大挑戰(zhàn)
作為直播行業(yè)的重要板塊，游戲直播市場(chǎng)正面臨巨大的風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)。
5月30日、5月31日，重慶法院和廣州法院分別對(duì)TT平臺(tái)，要求其禁止傳播《王者榮耀》錄制視頻和禁止直播《英雄聯(lián)盟》。游戲直播的版權(quán)問(wèn)題，正成為游戲直播平臺(tái)必須直面的問(wèn)題。
從《著作權(quán)法》等法律文件分析來(lái)看，在大部分游戲直播中，玩家在游戲內(nèi)的行為并沒(méi)有脫離游戲設(shè)計(jì)，游戲廠商擁有著作權(quán)是毋庸置疑的。何況，直播的本質(zhì)也是錄音錄像，游戲畫(huà)面、音樂(lè)侵犯了類電影作品的著作權(quán)。
如此看來(lái)，游戲直播市場(chǎng)必將重新進(jìn)行利潤(rùn)的再分配，之前野蠻生長(zhǎng)狀態(tài)時(shí)，平臺(tái)和主播獲取的暴利，勢(shì)必在今后的分配中，游戲廠商也得分時(shí)一杯羹了。
據(jù)Analysys數(shù)據(jù)，2018年我國(guó)游戲直播市場(chǎng)規(guī)模達(dá)127.9億元，占在線直播市場(chǎng)比重為33.97%。如此大的一塊蛋糕，和游戲廠商并沒(méi)有直接的關(guān)系，當(dāng)然它們不高興也就讓人不難理解了。
值得關(guān)注的是，隨著有些廠商對(duì)版權(quán)的重視，今后各大游戲直播平臺(tái)將和游戲廠商，在利潤(rùn)分成上達(dá)到什么樣的協(xié)議？哪些平臺(tái)最有可能扛不下去？這些都是值得關(guān)注的話題。
其實(shí)，不僅是對(duì)于游戲直播行業(yè)，對(duì)于直播類的其他細(xì)分行業(yè)來(lái)說(shuō)，都同時(shí)還受到監(jiān)管趨嚴(yán)、短視頻沖擊等多重挑戰(zhàn)。因此，盡管面對(duì)5G加速普及等利好的驅(qū)動(dòng)，但整個(gè)直播行業(yè)依然面臨非常嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
3. 5G將如何賦能直播行業(yè)？
5G將會(huì)對(duì)直播行業(yè)產(chǎn)生哪些影響？這是一個(gè)備受關(guān)注的話題。
新技術(shù)對(duì)于行業(yè)的正向推動(dòng)作用是毋庸置疑的。根據(jù)艾媒咨詢提供的數(shù)據(jù)，隨著5G技術(shù)的來(lái)臨，2019年在線直播用戶規(guī)模預(yù)計(jì)將突破5億人。
相比4G而言，5G的數(shù)據(jù)傳輸速度更快，這將大大改善直播的豐富度、清晰度、流暢度，直播產(chǎn)業(yè)場(chǎng)景化的變革，將給用戶帶來(lái)更加好的體驗(yàn)。
在5月31日-6月2日舉行的2019斗魚(yú)嘉年華期間，斗魚(yú)直播攜手中國(guó)移動(dòng)、華為，開(kāi)啟了“5G+VR”高清直播，大大提升了廣大用戶的觀看體驗(yàn)。相信隨著5G網(wǎng)絡(luò)在各大城市的普及，“5G+VR”高清直播或?qū)⒊蔀榻窈笾匾辈セ顒?dòng)的標(biāo)配之一。
除了帶來(lái)用戶體驗(yàn)的提升，更加值得關(guān)注的是，在新技術(shù)的推動(dòng)之下，在5G、VR、AR、AI等新技術(shù)的賦能之下，相關(guān)各行業(yè)的跨界融合發(fā)展情況。
比如，在電商直播平臺(tái)，隨著5G、VR、AR、AI等新技術(shù)的應(yīng)用，使得未來(lái)線上線下在商品細(xì)節(jié)信息獲取上的差別將會(huì)大大縮小，消費(fèi)者在直播中觀看與實(shí)體店現(xiàn)場(chǎng)觀察幾乎沒(méi)有多大的差別，這給整個(gè)行業(yè)將帶來(lái)不可忽視的影響。
有觀察人士認(rèn)為，技術(shù)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)直播的賦能其實(shí)剛剛開(kāi)始，未來(lái)還有更大的輻射與嵌入空間。牛牛觀察對(duì)此深表贊同。未來(lái)在5G、VR、AR、AI等新技術(shù)的賦能之下，將向培訓(xùn)、醫(yī)美、社區(qū)運(yùn)營(yíng)、綜藝、電影宣發(fā)等多個(gè)維度拓展。
當(dāng)然，在5G等技術(shù)還沒(méi)有大規(guī)模的應(yīng)用之時(shí)，我們還只能從預(yù)測(cè)的角度對(duì)未來(lái)進(jìn)行展望。而當(dāng)5G等技術(shù)真正大規(guī)模普及的時(shí)候，又會(huì)給我們帶來(lái)多少的驚喜？讓我們拭目以待吧！