優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)付費(fèi)增長 豐富儲(chǔ)備夯實(shí)持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)
愛奇藝會(huì)員業(yè)務(wù)增長的核心驅(qū)動(dòng)力來自于豐富多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，特別是在原創(chuàng)內(nèi)容領(lǐng)域一直表現(xiàn)出色，成功推出《盜墓筆記》《老九門》《延禧攻略》《破冰行動(dòng)》《奇葩說》《中國有嘻哈》《偶像練習(xí)生》《中國新說唱》《青春有你》《樂隊(duì)的夏天》等眾多頭部內(nèi)容，不僅有效提升了愛奇藝市場占有率和品牌溢價(jià)，也促使用戶付費(fèi)意愿提升和習(xí)慣養(yǎng)成。
當(dāng)前，愛奇藝通過自有團(tuán)隊(duì)制作、外部工作室合作、影視劇定制、參股或投資影視公司、版權(quán)采購等多種方式形成了穩(wěn)定高效的內(nèi)容供給系統(tǒng)，構(gòu)建起了類型多元、層次分明的內(nèi)容矩陣，包括大劇、短劇、分賬劇集、豎短片、互動(dòng)劇等劇集類型；以及綜藝、電影、少兒、動(dòng)漫等多元內(nèi)容。2019年內(nèi)容儲(chǔ)備上，愛奇藝預(yù)計(jì)上線超100部劇集，上新超千部電影、超60部綜藝，及眾多娛樂多產(chǎn)業(yè)內(nèi)容。劇集題材類型也呈現(xiàn)出多元?jiǎng)?chuàng)新趨勢，在懸疑、青春、現(xiàn)實(shí)主義等題材類型上，愛奇藝將保持一貫的強(qiáng)品質(zhì)把控，后續(xù)還將推出《河神2》《鬢邊不是海棠紅》《大主宰》《烈火軍�！贰痘粼住贰缎g喜》《劍王朝》《唐人街探案》《我在未來等你》《風(fēng)暴舞》《七月與安生》《世界欠我一個(gè)初戀》《戀戀江湖》等眾多高品質(zhì)內(nèi)容。同時(shí)，在喜劇、體育、軍旅等多元故事類型上，也儲(chǔ)備了《乒乓》《我們正年輕》《飛行少年》等眾多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
基于高速成長的會(huì)員發(fā)展趨勢，愛奇藝在電影、劇集、綜藝等領(lǐng)域推出了付費(fèi)分賬模式。具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力的公司和團(tuán)隊(duì)，能夠通過該模式直接獲得來自用戶的付費(fèi)激勵(lì)。
多重紅利持續(xù)利好娛樂付費(fèi) 會(huì)員市場處于增長黃金期
率先突破1億會(huì)員規(guī)模背后，是愛奇藝內(nèi)容創(chuàng)意、技術(shù)創(chuàng)新、體驗(yàn)升級、服務(wù)運(yùn)營、生態(tài)構(gòu)建等多方面的綜合作用。愛奇藝通過會(huì)員搶先看、會(huì)員一次性看全集等排播模式創(chuàng)新，以及與電商、酒店、出行、音樂等多領(lǐng)域合作伙伴的跨生態(tài)合作，構(gòu)建了豐富的會(huì)員體驗(yàn)特權(quán)。同時(shí)，技術(shù)上愛奇藝持續(xù)為其會(huì)員提供杜比全景聲、藍(lán)光1080P等頂級視聽體驗(yàn)，以5G、AI為核心的前沿技術(shù)也為娛樂體驗(yàn)升級提供了源源不斷的發(fā)展動(dòng)力， 4K高清觀賞、8K環(huán)繞VR，電影和游戲互動(dòng)混合，都正在從實(shí)驗(yàn)室走進(jìn)現(xiàn)實(shí)。
愛奇藝付費(fèi)研究院截至2019年一季度研究數(shù)據(jù)顯示，目前愛奇藝會(huì)員年齡結(jié)構(gòu)中24歲及以下用戶占比最高，30歲以上用戶正在快速增長，增速同比達(dá)80%以上。城市覆蓋上，一線、新一線、二線城市仍是愛奇藝會(huì)員滲透主要地區(qū)，三到五線城市滲透增速也達(dá)到了30-40%的迅猛增長。人均季度消費(fèi)金額環(huán)比提升4.0%，同時(shí)用戶1年內(nèi)平均付費(fèi)月份從三年前的4個(gè)月，增長到了當(dāng)前的8個(gè)月。愛奇藝會(huì)員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華表示，“在人口紅利、技術(shù)紅利、時(shí)間紅利、應(yīng)用紅利、原創(chuàng)紅利、題材紅利的持續(xù)利好下，中國視頻付費(fèi)市場在會(huì)員規(guī)模、營收增長等方面，都處于黃金發(fā)展期。無論在重度、一線、年輕用戶中，還是在輕度、低線、大齡人群中，視頻會(huì)員服務(wù)都有著旺盛的消費(fèi)需求和進(jìn)一步發(fā)展空間。”