斬獲5尊獎(jiǎng)杯，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新實(shí)力獲肯定
ECI Awards（艾奇獎(jiǎng)）是全球率先定位于數(shù)字商業(yè)領(lǐng)域并以“創(chuàng)新”為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)，至今已舉辦5屆，并于16個(gè)國(guó)家與地區(qū)逐步落地。2019艾奇獎(jiǎng)設(shè)有“模式創(chuàng)新類(lèi)、產(chǎn)品創(chuàng)新類(lèi)、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新類(lèi)、專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)（AI、管理創(chuàng)新類(lèi)）”4大類(lèi)別創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)，由150多位專(zhuān)家組成專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)，從全球征集的上千例案例中甄選出本年度卓越的創(chuàng)新案例。
京東到家X德芙奇思秒感新品巧克力全鏈路推廣斬獲ECI營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新類(lèi)金獎(jiǎng)，圖為頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)。
斬獲營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新類(lèi)金獎(jiǎng)的《德芙奇思妙感：全鏈路新品推廣》項(xiàng)目，針對(duì)品牌新品孵化成功率低、傳統(tǒng)渠道推廣難的痛點(diǎn)，為德芙巧克力玫瑰紅絲絨、榴蓮飄香雙口味新品，創(chuàng)新性地打造了從“觸達(dá)-首購(gòu)-復(fù)購(gòu)-忠誠(chéng)消費(fèi)”的全推廣鏈路。通過(guò)新品派發(fā)+單品級(jí)專(zhuān)屬推薦+平臺(tái)頂級(jí)資源支持，有效提升新品滲透率。線(xiàn)上借助大數(shù)據(jù)篩選種子人群和潛在用戶(hù)，同步精準(zhǔn)觸達(dá)；同時(shí)數(shù)據(jù)賦能線(xiàn)下合作商家，高效溝通，提高新品備貨和上架率。線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道全鏈路解決方案，極大提升了新品推廣效果。德芙雙口味巧克力新品推廣期間，銷(xiāo)售額環(huán)比分別提升2900%和4000%以上，同時(shí)帶動(dòng)德芙巧克力全品銷(xiāo)售額提升超過(guò)550%。更利用多元營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)全程追蹤，為后續(xù)推廣定向積累品牌數(shù)字資產(chǎn)，助力品牌新品全周期成長(zhǎng)。達(dá)達(dá)-京東到家通過(guò)對(duì)新品推廣的不斷探索，打造新品推廣范式，已成為新品孵化成功率最高的即時(shí)消費(fèi)平臺(tái)。
此外，《德芙X思念X聯(lián)合利華：元宵節(jié)&情人節(jié)聯(lián)合超級(jí)品牌周》、《康師傅新品鮮蔬面：讓小姐姐愛(ài)上鮮蔬》、《樂(lè)事網(wǎng)紅薯片：粉上春天》爆款I(lǐng)P、《聯(lián)合利華：春日女王，極致呵寵》38女王節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，均獲得營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新類(lèi)優(yōu)秀獎(jiǎng)。
帶領(lǐng)品牌商加速下沉，營(yíng)銷(xiāo)賦能助推銷(xiāo)量大增
此次斬獲多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，充分體現(xiàn)出達(dá)達(dá)-京東到家在品牌營(yíng)銷(xiāo)賦能上的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的本地即時(shí)零售平臺(tái)，達(dá)達(dá)-京東到家覆蓋全國(guó)超過(guò)100個(gè)城市的10余萬(wàn)線(xiàn)下零售門(mén)店，月活躍用戶(hù)超過(guò)3000萬(wàn)，擁有百萬(wàn)達(dá)達(dá)騎士保障高效履約配送。通過(guò)打通并整合線(xiàn)上線(xiàn)下零售渠道，加上流量、營(yíng)銷(xiāo)、商品、用戶(hù)全方位科技賦能，大幅提升線(xiàn)上銷(xiāo)量，成為眾多品牌商首選的O2O合作平臺(tái)。
今年618期間，聯(lián)合利華、寶潔、伊利、瑪氏箭牌、百事、益海嘉里、金佰利、億滋、統(tǒng)一、康師傅、嘉士伯等數(shù)十家與京東到家緊密合作的國(guó)際、國(guó)內(nèi)一線(xiàn)快消品牌，總體銷(xiāo)售額達(dá)去年同期2.2倍；聯(lián)合利華旗下爆品洗衣液，在促銷(xiāo)活動(dòng)的帶動(dòng)下，即時(shí)零售平臺(tái)銷(xiāo)量超越線(xiàn)下，達(dá)到線(xiàn)下門(mén)店同期銷(xiāo)量536%。
目前，達(dá)達(dá)-京東到家已和超過(guò)40個(gè)頂尖快消集團(tuán)達(dá)成深度合作，實(shí)現(xiàn)300多個(gè)知名品牌合作全覆蓋。今年年底，達(dá)達(dá)-京東到家將覆蓋超過(guò)150個(gè)城市，帶領(lǐng)品牌商加速下沉，針對(duì)下沉市場(chǎng)開(kāi)展新品、IP、社交裂變等多種營(yíng)銷(xiāo)玩法，觸達(dá)更多群體，提升全渠道品牌營(yíng)銷(xiāo)效果。