6.18銷量排名前列的電子煙品牌，比如鉑德、悅刻、魔笛MOTI和福祿Flow等，這些品牌中有些一開(kāi)始就比較重視設(shè)計(jì)和研發(fā)，在這方面已經(jīng)積累的大量的經(jīng)驗(yàn)，有些則是依靠營(yíng)銷獲得了巨大銷量，在研發(fā)上處于劣勢(shì)。
根據(jù)天眼查公開(kāi)信息可知，作為魔笛MOTI品牌持有方的深圳雷炎科技有限公司和福祿Flow品牌持有方的北京羽衣科技有限公司，分別只有2項(xiàng)和1項(xiàng)電子煙產(chǎn)品專利。
據(jù)公開(kāi)資料顯示，魔笛MOTI采用Meta Tech加熱技術(shù)，是國(guó)內(nèi)最早采用這種技術(shù)的電子煙，但在專利上卻并沒(méi)有顯示出這項(xiàng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，魔笛MOTI只擁有兩個(gè)外觀設(shè)計(jì)專利。而在營(yíng)銷上，魔笛MOTI則是熱門電影《流浪地球》合作伙伴。
至于福祿FLOW電子煙則從未公開(kāi)表示其擁有某些優(yōu)勢(shì)技術(shù)，只是表示其具備自產(chǎn)、自研的能力，并且擁有自有工廠，這與專利情況也比較吻合，福祿FLOW電子煙只擁有一個(gè)關(guān)于尼古丁攝入量預(yù)警相關(guān)的發(fā)明專利。而在營(yíng)銷上福祿FLOW則聯(lián)手阿里零售通，與《樂(lè)隊(duì)的夏天》中的參賽樂(lè)隊(duì)“皇后皮箱”達(dá)成合作。
由此可以推測(cè)，這兩個(gè)品牌額電子煙，所掌握的核心技術(shù)有限，設(shè)計(jì)和研發(fā)上可能存在短板，6.18的巨大銷量，可能更多的依靠的是品牌營(yíng)銷與其他營(yíng)銷方式。
而悅刻電子煙和鉑德電子煙，擁有的專利數(shù)量明顯更多，據(jù)天眼查公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，悅刻電子煙品牌持有方深圳霧芯科技有限公司目前共具有12項(xiàng)產(chǎn)品專利，這些專利都集中在電子煙硬件的外觀設(shè)計(jì)與研發(fā)上，可見(jiàn)悅刻電子煙更加重視電子煙的硬件設(shè)備，在煙油研發(fā)上則有所欠缺。
鉑德電子煙品牌持有方鉑德（深圳）科技有限公司則具有31項(xiàng)產(chǎn)品專利，與悅刻不同的是，鉑德除了近20項(xiàng)電子煙硬件外觀設(shè)計(jì)與研發(fā)的產(chǎn)品專利外，還有10多項(xiàng)煙油相關(guān)的產(chǎn)品專利。鉑德電子煙一直標(biāo)榜鉑德煙油品質(zhì)，公開(kāi)表示鉑德電子煙在硬件和煙油方面處于行業(yè)領(lǐng)先水平，結(jié)合鉑德電子煙的專利情況，鉑德的表態(tài)，并不是無(wú)的放矢。
查詢其他電子煙品牌持有方的專利情況后發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)電子煙品牌持有企業(yè)都擁有外觀設(shè)計(jì)專利，這從側(cè)面表明外觀設(shè)計(jì)專利門檻相對(duì)較低，只有很少一部分電子煙品牌持有企業(yè)擁有硬件結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)專利或煙油研發(fā)專利，同時(shí)具有硬件結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和煙油研發(fā)這兩項(xiàng)專利的更是鳳毛麟角，這說(shuō)明則硬件結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與煙油研發(fā)需要具有相當(dāng)?shù)募夹g(shù)底蘊(yùn)，門檻相對(duì)較高，掌握這兩類專利的電子煙企業(yè)，具有更大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。
這些電子煙企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，也折射出了中國(guó)電子煙行業(yè)的現(xiàn)狀，中國(guó)的電子煙行業(yè)發(fā)展，很大程度上源于為國(guó)外電子煙企業(yè)進(jìn)行代工，中國(guó)作為全球最大的電子煙產(chǎn)地，生產(chǎn)了全球90%以上的電子煙，大量的電子煙代工企業(yè)，可以給新進(jìn)的電子煙品牌提供全套的供應(yīng)鏈，讓新進(jìn)電子煙品牌快速的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品量產(chǎn)，很多電子煙企業(yè)，之具備電子煙的外觀設(shè)計(jì)能力，而不具備硬件結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與煙油的研發(fā)能力。
一部分不具備硬件結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和研發(fā)能力的小品牌為了生存下去，推出各種未經(jīng)科學(xué)檢驗(yàn)的電子煙產(chǎn)品，配合各類營(yíng)銷手段進(jìn)行虛假或夸大宣傳，從而導(dǎo)致了電子煙行業(yè)的亂象。
隨著電子煙國(guó)標(biāo)將于年內(nèi)出臺(tái)，以及近日衛(wèi)健委計(jì)劃立法監(jiān)管電子煙消息的發(fā)布，整個(gè)電子煙行業(yè)一波大洗牌，大浪淘沙之后，企業(yè)們才會(huì)真正明白，電子煙行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是設(shè)計(jì)和研發(fā)。
可以引用鉑德電子煙董事長(zhǎng)汪澤其的一段話加以總結(jié)：“OEM和ODM是電子煙行業(yè)的普遍現(xiàn)象，深圳有大量的電子煙代工企業(yè)，可以給新進(jìn)的電子煙品牌提供全套的供應(yīng)鏈，如果一家企業(yè)長(zhǎng)期完全依賴OEM和ODM，會(huì)缺失核心競(jìng)爭(zhēng)力，電子煙企業(yè)需要設(shè)計(jì)生產(chǎn)好的產(chǎn)品才能真正站住腳，僅靠營(yíng)銷手段是無(wú)法長(zhǎng)久生存的。”
從汪澤其的話中，可以看出，設(shè)計(jì)和研發(fā)的重要性不言而喻。
據(jù)了解，悅刻建設(shè)了一座符合CNAS實(shí)驗(yàn)室認(rèn)證要求的300余平方米的實(shí)驗(yàn)室，并于第一期投入資金1000萬(wàn)元，專注于電子煙穩(wěn)定性、霧化液安全性、煙氣安全性、核心原材料等方面的深入研究，里面配置了50套以上國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的研發(fā)和分析檢測(cè)設(shè)備，并建立了口味創(chuàng)制創(chuàng)意、核心原料研究應(yīng)用、化學(xué)分析檢測(cè)、藥理活性研究等五個(gè)研發(fā)平臺(tái)。
福祿FLOW則是在深圳建了一座超1萬(wàn)平米的電子煙工廠，其所有生產(chǎn)均實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化和智能化，不僅如此，其核心的專業(yè)實(shí)驗(yàn)室和研發(fā)團(tuán)隊(duì)也駐扎于此，產(chǎn)品從研發(fā)、試驗(yàn)、生產(chǎn)可以更加高效便捷，幫助FLOW福祿掌握產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)雙主動(dòng)權(quán)。
鉑德在美國(guó)、中國(guó)兩地設(shè)有研發(fā)中心和營(yíng)運(yùn)中心，自主研發(fā)產(chǎn)品含有電子煙全部品類產(chǎn)品，在研發(fā)、制作過(guò)程中遵循美國(guó)SUP、GMP生產(chǎn)規(guī)范，保證無(wú)塵生產(chǎn)環(huán)境。