七夕熱度超情人節(jié)，90后消費占“半壁江山”
作為中國傳統(tǒng)節(jié)日，如今七夕節(jié)已成為90后享受浪漫、表達(dá)愛意的首選佳節(jié)。截止今日12點，七夕節(jié)鮮花銷量已追平今年情人節(jié)全天，綜合當(dāng)前銷售趨勢及已下訂單，七夕節(jié)當(dāng)日鮮花銷量將達(dá)到2月14日的1.4倍。其中90后購買量最多，占總體銷量的46%。同時90后也是最愿意直接表達(dá)愛意的群體，有超過70%的訂單在備注中提到了“愛你”。而80后則只有45%的訂單留言了“愛你”。70后對愛的表達(dá)則更為婉轉(zhuǎn)，備注中出現(xiàn)最多的關(guān)鍵詞是“謝謝”。雖然表達(dá)愛意的方式不同，但在花品的選擇上則非常一致——玫瑰花獨占鰲頭，銷量占到了總體銷量的84%。紅玫瑰、香檳玫瑰、粉玫瑰奪得銷量前三甲，其中一款名為“一心一意”的11枝紅玫瑰加相思梅花束銷量奪魁。
達(dá)達(dá)騎手在七夕節(jié)配送鮮花 紅玫瑰銷量最高
值得一提的是，以往在此類節(jié)日中，男性用戶的購買占比往往高于女性，而據(jù)今年達(dá)達(dá)-京東到家數(shù)據(jù)顯示，今年七夕節(jié)的鮮花、蛋糕甜品訂單中，女性的占比達(dá)到了37.6%，由此可見如今男女用戶的節(jié)日禮物消費觀正逐漸發(fā)生變化，無論男女都樂于在節(jié)日送出禮物互相表達(dá)愛意。此外單身群體也沒忘了在佳節(jié)犒賞自己。數(shù)據(jù)顯示，七夕期間大閘蟹銷量環(huán)比增長37%，其中單身消費者購買量占比63%。
這屆情侶求生欲不行？達(dá)達(dá)-京東到家七夕送助攻
也許是太習(xí)慣本地即時零售下的一小時達(dá)體驗，今年不少同學(xué)都將開啟了拖延癥模式，直到七夕節(jié)當(dāng)天才想起禮物。據(jù)達(dá)達(dá)-京東到家大數(shù)據(jù)預(yù)測，在8月7日當(dāng)天下單的鮮花、蛋糕訂單數(shù)據(jù)將達(dá)到去年七夕的1.4倍，增速明顯。
為應(yīng)對七夕當(dāng)天的配送峰值，達(dá)達(dá)-京東到家旗下達(dá)達(dá)平臺通過達(dá)芬奇平臺對此前類似節(jié)日的配送信息進(jìn)行了大數(shù)據(jù)分析，提前預(yù)測了本次七夕訂單的峰值及擁堵路徑等，并根據(jù)預(yù)測結(jié)果提前一周時間進(jìn)行運力招募。針對容易擁堵的配送高峰區(qū)域還優(yōu)化了配送路徑，以保障七夕當(dāng)日訂單猛增的情況下用戶能按時按質(zhì)收到配送訂單。除了提前進(jìn)行七夕訂單的騎士招募外，達(dá)達(dá)還推出了運費補貼活動，在七夕前后完成節(jié)日訂單配送的騎士，在同樣數(shù)量訂單情況下，收入較平時將增加30%～40%，充分調(diào)動達(dá)達(dá)騎士的積極性。
達(dá)達(dá)騎手在七夕節(jié)配送鮮花
值得一提的是，為了在七夕當(dāng)天給用戶更好的節(jié)日下單體驗，達(dá)達(dá)提前15天左右便通過線下專項培訓(xùn)和線上課程等形式，為騎士提供鮮花、蛋糕等特殊訂單的配送流程和標(biāo)準(zhǔn)的學(xué)習(xí)，如鮮花訂單需配備噴水壺、蛋糕訂單有單獨定制的配送箱。完成相應(yīng)課程學(xué)習(xí)的騎士將被優(yōu)先選入七夕訂單的運力招募名單中。
七夕吃貨逆襲準(zhǔn)備浪漫大餐，達(dá)達(dá)騎士點亮網(wǎng)紅餐廳取號技能
這屆用戶對美食的追求在數(shù)據(jù)中體現(xiàn)的淋漓盡致。在工作日的七夕節(jié)，不少用戶都選擇了為另一半親手準(zhǔn)備一頓浪漫大餐。數(shù)據(jù)顯示，七夕節(jié)前一天傍晚16:00-17:00就迎來了牛排與紅酒的下單小高峰，銷量環(huán)比分別增長達(dá)27%與19%，最受歡迎的牛排是冰鮮西冷牛排、冰鮮板腱牛排和嫩煎兒童牛排。根據(jù)銷量曲線預(yù)測，七夕節(jié)晚間的牛排銷量將再度飆升。主食之后，餐后甜品中巧克力與蛋糕依然是送禮首選，銷量環(huán)比分別增長34%與41%。
沒能在工作日騰出時間準(zhǔn)備晚餐的用戶也有自己的辦法。截止8月7日12點，達(dá)達(dá)京東到家旗下達(dá)達(dá)平臺推出的“幫我取”服務(wù)中，一共收到了近萬個排隊取號的訂單，訂單需求多為希望達(dá)達(dá)騎士到城中熱門的網(wǎng)紅餐廳提前取號。而據(jù)數(shù)據(jù)顯示，使用“幫我取”服務(wù)提前拿號的用戶主要集中在上海、成都、深圳。不少接單的達(dá)達(dá)騎士表示，以前很少集中收到這么多幫用戶取號的訂單，由此可見，在七夕佳節(jié)浪漫大餐的吸引下，用戶的創(chuàng)造力也是直線上漲，這個技能你get了嗎？進(jìn)入達(dá)達(dá)App或小程序，選擇【幫我取】然后在備注寫明具體要求即可！