8月16日,沃爾瑪和京東超市公布,雙方聯(lián)合140多品牌商家共同打造的線上線下聯(lián)動(dòng)的大型促銷活動(dòng)“8.8購(gòu)物節(jié)”再創(chuàng)佳績(jī)。自7月18日購(gòu)物節(jié)啟動(dòng)截至8月14日,參與“8.8購(gòu)物節(jié)”的品牌商家整體對(duì)比去年同期參與的品牌商家,全渠道銷售規(guī)模增長(zhǎng)超過50%,絕大部分增長(zhǎng)來自于電商。8.8購(gòu)物節(jié)期間,通過小程序使用“沃爾瑪?shù)郊?rdquo; O2O服務(wù)的日活用戶增長(zhǎng)50%,O2O訂單量對(duì)比之前最高日增長(zhǎng)超過150%。沃爾瑪小程序的用戶增速和數(shù)量持續(xù)保持零售商超行業(yè)第一。
沃爾瑪中國(guó)電子商務(wù)及市場(chǎng)高級(jí)副總裁陳志宇表示:“今年8.8購(gòu)物節(jié),沃爾瑪聯(lián)手京東超市,通過不同的優(yōu)惠方式,實(shí)實(shí)在在讓廣大消費(fèi)者享受品質(zhì)、實(shí)惠和便捷,同時(shí)帶動(dòng)眾多優(yōu)質(zhì)品牌商家實(shí)現(xiàn)共贏。我們已成功舉辦三屆8.8購(gòu)物節(jié),不僅在商品種類和渠道豐富了顧客的購(gòu)物體驗(yàn),還逐步把精準(zhǔn)化營(yíng)銷融入到各個(gè)場(chǎng)景,探索更個(gè)人訂制化的全渠道零售購(gòu)物體驗(yàn)。”
第三屆“8.8購(gòu)物節(jié)”銷售全渠道增長(zhǎng)
京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部總裁馮軼表示,“京東超市沃爾瑪8.8購(gòu)物節(jié)是京東超市在全渠道觸達(dá)布局中的重要消費(fèi)場(chǎng)景之一。我們通過在客群、場(chǎng)景、渠道等方面的充分互補(bǔ),以消費(fèi)者為核心,挖掘下沉消費(fèi)潛力,全面提升了消費(fèi)的體驗(yàn)感和便利性。而今年,我們?cè)谏唐贩N類和數(shù)量上的豐富度,對(duì)于消費(fèi)者的優(yōu)惠回饋,更是歷年來力度最大、誠(chéng)意最高的。”
8.8購(gòu)物節(jié)的整體增長(zhǎng),得益于數(shù)字化顧客的增長(zhǎng)以及線上線下購(gòu)物場(chǎng)景的打通。沃爾瑪微信小程序中的“沃爾瑪?shù)郊?rdquo;的O2O服務(wù)今年首次參加 8.8購(gòu)物節(jié),在8.8購(gòu)物節(jié)的幾周時(shí)間里,新用戶激增,實(shí)現(xiàn)注冊(cè)用戶總數(shù)近5000萬,用戶增長(zhǎng)速度及數(shù)量均為零售商超行業(yè)小程序的領(lǐng)跑者。顧客通過沃爾瑪小程序,既可實(shí)現(xiàn)到店“掃瑪購(gòu)”快速結(jié)賬,也可以線上邊逛邊買送貨到家,還可以登陸頁(yè)面輕松領(lǐng)取優(yōu)惠券,實(shí)現(xiàn)線上線下無處不購(gòu)物、隨時(shí)享優(yōu)惠。海量數(shù)字化顧客的沉淀,直接拉動(dòng)“沃爾瑪?shù)郊?rdquo;上線后訂單量即迅猛增長(zhǎng)。8.8購(gòu)物節(jié)期間日活用戶增長(zhǎng)50%,更實(shí)現(xiàn)對(duì)比之前最高日訂單量增長(zhǎng)超過150%。
“沃爾瑪?shù)郊?rdquo;O2O服務(wù)首次參加8.8購(gòu)物節(jié)
8.8購(gòu)物節(jié)連續(xù)三年全渠道增長(zhǎng),成功吸引了海內(nèi)外眾多品牌商家的加入。繼前兩屆幾十家品牌商規(guī)模,本屆8.8購(gòu)物節(jié)成功集結(jié)了約140家品牌商。除了線上平臺(tái),沃爾瑪全國(guó)400多家門店聯(lián)合京東平臺(tái),深度與各大品牌供應(yīng)商合作,開展多場(chǎng)明星線下活動(dòng)線上直播,或社交媒體互動(dòng)等,令本次參與的品牌商家在8.8期間獲得顯著增長(zhǎng),對(duì)比去年參與8.8購(gòu)物節(jié)的品牌商家整體商品銷售規(guī)模增長(zhǎng)超過50%。其中聯(lián)合利華、海天、蒙牛、伊利和瑪氏增長(zhǎng)最為迅猛。銷售增長(zhǎng)的背后,也表現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)商品的信賴。