軒尼詩(shī)是全球廣受關(guān)注的烈酒品牌，1765年由李察.軒尼詩(shī)創(chuàng)立于法國(guó)干邑地區(qū)。1860年，軒尼詩(shī)公司以玻璃瓶出口干邑白蘭地;1865年，又創(chuàng)立“星級(jí)”制度，劃分干邑白蘭地的質(zhì)量等級(jí);不斷開(kāi)拓全球市場(chǎng)的軒尼詩(shī)，于1859年首次運(yùn)抵上海，從而正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
在過(guò)去的254年里，軒尼詩(shī)家族以精湛治酒工藝和優(yōu)良傳統(tǒng),根據(jù)全球消費(fèi)者不同的口感需求推出獨(dú)具特色的產(chǎn)品，軒尼詩(shī)新點(diǎn)、軒尼詩(shī)V.S.O.P、軒尼詩(shī)X.O、軒尼詩(shī)百樂(lè)廷、軒尼詩(shī)皇禧、軒尼詩(shī)李察等，成長(zhǎng)為年產(chǎn)300多萬(wàn)箱的跨國(guó)企業(yè)，更是全球暢銷的干邑品牌。據(jù)悉，軒尼詩(shī)擁有65個(gè)酒窖中，珍藏了38萬(wàn)桶生命之水，橡木桶首尾相連可長(zhǎng)達(dá)380公里，其酒窖藏量數(shù)量驚人。
早在此次“解碼軒尼詩(shī)”互動(dòng)體驗(yàn)展之前，天貓專業(yè)團(tuán)隊(duì)就與宋茜、周一圍兩位明星“解碼大使”共同遠(yuǎn)赴軒尼詩(shī)品牌誕生地法國(guó)干邑，進(jìn)行了一場(chǎng)軒尼詩(shī)干邑溯源之旅，解鎖了眾多關(guān)于軒尼詩(shī)的奧秘與故事。而此次主題展，則生動(dòng)還原了溯源旅程中的見(jiàn)聞，為杭州消費(fèi)者身臨其境地打造了探訪干邑秘事的樂(lè)趣，深度解碼軒尼詩(shī)的豐富多元。
這不是天貓超級(jí)品牌日與軒尼詩(shī)的初次合作。早在2017年7月，全球知名奢侈品集團(tuán)LVMH旗下酩悅軒尼詩(shī)集團(tuán)，在天貓正式設(shè)立酩悅軒尼詩(shī)官方旗艦店。酩悅軒尼詩(shī)十分重視天貓通過(guò)大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字營(yíng)銷的能力，于2018年8月31日迎來(lái)首次“軒尼詩(shī)天貓超級(jí)品牌日”。當(dāng)天，軒尼詩(shī)V.S.O.P 200周年特別版在天貓限量首發(fā)，15分鐘售罄并創(chuàng)下當(dāng)月銷售冠軍的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，為軒尼詩(shī)帶來(lái)聲量和銷量的雙重爆發(fā)。
本次活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，酩悅軒尼詩(shī)帝亞吉?dú)W洋酒(上海)有限公司與天貓超級(jí)品牌日再次簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同開(kāi)啟即將于8月22日強(qiáng)勢(shì)登陸的“2019軒尼詩(shī)天貓超品日”。
此次，“解碼軒尼詩(shī)”互動(dòng)體驗(yàn)展，正是天貓超級(jí)品牌日，基于對(duì)軒尼詩(shī)品牌精神的理解以及客群的深度洞察，量身定制的品牌營(yíng)銷全新玩法�；顒�(dòng)透過(guò)全方位的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景營(yíng)造，構(gòu)筑了“邑園漫步”、“八代傳奇”、“邑探究竟”、“蒸餾的奧秘”、“窖藏的秘密”、“無(wú)聲的品鑒”、 “尋味識(shí)酒”、 “X.O七重奇境”、“入夜時(shí)光酒吧”九重互動(dòng)秘境，模擬復(fù)刻了法國(guó)干邑區(qū)原生風(fēng)貌，帶領(lǐng)消費(fèi)者領(lǐng)略干邑葡萄園的獨(dú)特風(fēng)土，一站式領(lǐng)略解碼軒尼詩(shī)干邑的蒸餾、陳釀、調(diào)配，解碼生命之水的秘密，深度溯源軒尼詩(shī)254年的歷史、工藝與傳承之余，也開(kāi)啟一段探索干邑與美食碰撞的味覺(jué)驚喜之旅。
你不必遠(yuǎn)赴法國(guó)干邑小鎮(zhèn)，只需在入口領(lǐng)取一把金色鑰匙，便可開(kāi)啟與眾不同的軒尼詩(shī)干邑世界。震撼的環(huán)幕和地面LED聯(lián)動(dòng)，帶你穿越到法國(guó)盡覽干邑區(qū)風(fēng)土，用宋茜同款“邑園漫步”全景美照稱霸朋友圈。步入時(shí)光之門，遇見(jiàn)軒尼詩(shī)、費(fèi)爾沃兩大家族八代傳奇，留下一張穿越時(shí)空的奇妙同框合照。也可像周一圍一樣駐足“窖藏的秘密”展區(qū)，體會(huì)生命之水在橡木桶中呼吸、熟成的暗涌力量，或是步入“大品鑒室”，化身神秘的軒尼詩(shī)品鑒委員會(huì)成員，沉浸式體驗(yàn)莊嚴(yán)的品鑒、甄選和決策過(guò)程。
此后你還可嘗試將理論歸于實(shí)踐，在“尋味識(shí)酒”環(huán)節(jié)隨軒尼詩(shī)品牌大使觀色、聞香、品鑒，探究干邑配餐“金律”，領(lǐng)略干邑與美食的奇妙碰撞。再投身“X.O七重奇境”，伴著知名鬼才導(dǎo)演雷德利·斯科特的鏡頭，遨游于軒尼詩(shī)X.O超現(xiàn)實(shí)的七重感官旅程。最后帶著美照、干貨和不凡體驗(yàn)，走進(jìn)“軒尼詩(shī)入夜時(shí)光酒吧”，讓此前打通五感的系統(tǒng)學(xué)習(xí)，在此歸于味蕾的滿足——熱門酒吧特調(diào)干邑雞尾酒、潮流干邑咖啡、網(wǎng)紅分子冰淇淋，每一款都驚喜不斷。
如此這番奇幻妙趣的全感官互動(dòng)體驗(yàn)，不僅滿足了消費(fèi)者的好奇心，也完成了人們對(duì)軒尼詩(shī)干邑的進(jìn)階訴求，全面升級(jí)了消費(fèi)心智。從法國(guó)軒尼詩(shī)酒莊，到天貓總部杭州，天貓超級(jí)品牌日通過(guò)這場(chǎng)跨越空間的相約，引領(lǐng)更多中國(guó)消費(fèi)者，追溯干邑背后不為人知的秘事，解碼與眾不同的干邑享用之道，品味新發(fā)現(xiàn)。
而這場(chǎng)軒尼詩(shī)干邑驚喜之旅還遠(yuǎn)未結(jié)束，8月22日軒尼詩(shī)天貓超級(jí)品牌日，軒尼詩(shī)V.S.O.P UVA特別珍藏版、天貓定制隨行小酒柜等限定產(chǎn)品，將在天貓全球限量首發(fā)，邀你共同探索軒尼詩(shī)干邑的奇妙世界，發(fā)現(xiàn)摩登新品味。
天貓超級(jí)品牌日，是天貓最具影響力的品牌營(yíng)銷超級(jí)IP，整合全網(wǎng)生態(tài)力量，打造屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺(tái)。五年來(lái)，已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷能力，形成和消費(fèi)者的深度鏈接，通過(guò)一次集中的活動(dòng)、充滿儀式感的超級(jí)日子，為品牌帶來(lái)聲量和銷量的雙重爆發(fā)，以前所未有的能量觸達(dá)和連接用戶，催化超級(jí)品牌為消費(fèi)者帶來(lái)全新消費(fèi)體驗(yàn)。