8月21日哈根達(dá)斯正式開啟天貓超級(jí)品牌日， 此次天貓攜手哈根達(dá)斯超級(jí)品牌日，整合全網(wǎng)生態(tài)力量，為哈根達(dá)斯打造一個(gè)屬于品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個(gè)極致創(chuàng)新的舞臺(tái)。哈根達(dá)斯融合同一個(gè)世界同一個(gè)中秋，任命代言人劉昊然為昊月大使，以“昊月當(dāng)空，有你在真好”為主題，開啟跨越五大洲的唐人街探月故事，同時(shí)明星親自手繪設(shè)計(jì)定制月餅、線下昊月館、明星攝影展等，讓年輕人們體驗(yàn)一個(gè)不一樣的中秋節(jié)。
打造線下昊月館 開啟五大洲唐人街探月
8月11日，天貓超級(jí)品牌日聯(lián)袂哈根達(dá)斯，共同打造的“昊月當(dāng)空，有你在真好”中秋明月盛典在上海華麗開幕。當(dāng)日，天貓高層、哈根達(dá)斯品牌方、品牌代言人劉昊然共同開啟了2019哈根達(dá)斯天貓超級(jí)品牌日， 2019哈根達(dá)斯月餅冰淇淋新品系列也在盛典現(xiàn)場(chǎng)驚艷發(fā)布。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，傾情助陣的劉昊然，不僅帶來(lái)了自己的T臺(tái)首秀和主題攝影作品展，還被現(xiàn)場(chǎng)官宣任命為“昊月大使”，開啟跨越五大洲的唐人街探月計(jì)劃。他將現(xiàn)身東京、倫敦、悉尼、埃及、加拿大五大城市，執(zhí)行神秘中秋任務(wù)，通過分享溫情又魔幻的團(tuán)圓故事，喚醒全球華人的中秋情結(jié)，傳遞“同一個(gè)世界、同一個(gè)中秋”的情感概念，鼓勵(lì)大家勇敢表達(dá)情感，對(duì)身邊人大聲說(shuō)出“有你在真好”。
此次，明月盛典拉開了中秋節(jié)的序幕，也為8月21日即將到來(lái)的哈根達(dá)斯天貓超級(jí)品牌日打響了頭陣。實(shí)際上，除了如此精彩的線下盛典外，此次哈根達(dá)斯天貓超級(jí)品牌日，在線上的傳播也是持續(xù)加碼。為了將活動(dòng)推向新高度，天貓超級(jí)品牌日順應(yīng)年輕化消費(fèi)趨勢(shì)，聯(lián)動(dòng)明星所釋放的營(yíng)銷影響力，搶占年輕目標(biāo)群體心智，為天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)打造全網(wǎng)最大聲量。
用戶只需打開手機(jī)淘寶APP搜索“昊月當(dāng)空”，打卡解鎖“五大洲“探月視頻，即可開啟與劉昊然的“探月”之旅，為偶像打call。此舉，有效帶動(dòng)全網(wǎng)流量，持續(xù)不斷使產(chǎn)品快速吸粉，促進(jìn)品牌觸及更廣泛人群。最后，天貓超級(jí)品牌日以“全民VR賞月”的方式，作為整個(gè)營(yíng)銷互動(dòng)的閉環(huán)，讓人人可以參與其中，為消費(fèi)者帶來(lái)燃爆全場(chǎng)的中秋體驗(yàn)。哈根達(dá)斯天貓超級(jí)品牌日，以新奇、時(shí)髦的玩法，打造全新消費(fèi)體驗(yàn)及年輕時(shí)尚的生活方式的同時(shí)，讓年輕人們體驗(yàn)一個(gè)不一樣的中秋節(jié)。
四年攜手，重新定義年輕人的中秋新主張
除了善用天貓平臺(tái)的賦能，完美打造了串聯(lián)線上線下的全域營(yíng)銷，此次哈根達(dá)斯天貓超級(jí)品牌日，還將品牌超級(jí)精神融于產(chǎn)品創(chuàng)新之上。
消費(fèi)者不僅能夠在天貓超級(jí)品牌日獨(dú)家上獨(dú)家收割劉昊然親筆手繪款月餅冰淇淋——“昊月當(dāng)空”套系、LINE FRIENDS合作系列新品，還將通過哈根達(dá)斯與知名藝術(shù)家的跨界合作，獲得味覺與視覺的雙重絕妙體驗(yàn)。因?yàn)�，此次哈根達(dá)斯月餅與天貓超級(jí)品牌日，特別邀請(qǐng)了來(lái)自世界各地的13名設(shè)計(jì)師，創(chuàng)作了50幅不同風(fēng)格的藝術(shù)作品，期待以突破性的新月餅設(shè)計(jì)為載體，改變傳統(tǒng)的認(rèn)知，構(gòu)建全球人對(duì)于中秋節(jié)的新認(rèn)識(shí)。
今年，是天貓超級(jí)品牌日與哈根達(dá)斯達(dá)成深度合作的第四年。本次哈根達(dá)斯天貓超級(jí)品牌日在 “聲量+銷量”皆取得了雙重爆發(fā)的成果，者無(wú)不得益于天貓超級(jí)品牌日全矩陣營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)資源的加持。天貓超級(jí)品牌日，從哈根達(dá)斯品牌特性出發(fā)，運(yùn)用獨(dú)有的阿里大數(shù)據(jù)賦能，以數(shù)據(jù)洞察和具有針對(duì)性的品牌營(yíng)銷方案，幫助品牌探尋年輕消費(fèi)者的口味和情感訴求，并通過社交媒體互動(dòng)及數(shù)字化傳播，建立起有情感共鳴的品牌價(jià)值，拉近年輕一代對(duì)中秋節(jié)的認(rèn)知，重新定義了年輕人的中秋新主張，也讓哈根達(dá)斯從中秋月餅大戰(zhàn)中脫穎而出。
作為冰淇淋與月餅界的時(shí)尚領(lǐng)袖，哈根達(dá)斯一直不斷尋求創(chuàng)新和突破，其所倡導(dǎo)的生活哲學(xué)，與天貓的年輕消費(fèi)群體的生活理念不謀而合。未來(lái)，天貓超級(jí)品牌日將繼續(xù)攜手哈根達(dá)斯，助力品牌的全面升級(jí)與進(jìn)化，為品牌帶來(lái)更多的跨越式增長(zhǎng)。