影片中，蔡康永以觀察家的身份不斷發(fā)問，并與消費(fèi)者進(jìn)行溫和的討論和對話，帶領(lǐng)人們解析“先人一步”的意義，分享“先發(fā)制人才能占得先機(jī)”的搶先之道，點(diǎn)贊了“人們喜歡先人一步”的追新精神，進(jìn)而詮釋天貓小黑盒的新品哲學(xué)——“先踏出一步”，最終告知消費(fèi)者天貓小黑盒的使命，就是推新品給那些“先踏出一步”的人。
另外，天貓小黑盒還攜手蔡康永推出了《追新的說話之道》，蔡康永化身導(dǎo)師活力助陣講述新品社交學(xué)，通過兩則趣味視頻在線解析了“套近乎的新套路”、“科學(xué)炫耀的新學(xué)問”，重新定義了新品不只是單純的新物件，更可以是一段新關(guān)系、一種新思路。此舉在為消費(fèi)者傳授社交禮儀新知識的同時，也通過多重對話和交互體驗(yàn)，撬動全網(wǎng)關(guān)注與互動，最終將天貓小黑盒“先人一步”的理念和平臺無限賦能新品的意義呈現(xiàn)給了消費(fèi)者。
天貓小黑盒 “先人一步” 天貓新品戰(zhàn)略再升級
這是繼4月17日手機(jī)淘寶首頁“天貓”入口直接升級為“天貓新品”，天貓小黑盒正式成為天貓唯一官方新品頻道后，迎來的又一次品牌升級。自2019年4月25日，天貓總裁蔣凡公開發(fā)布天貓三大核心戰(zhàn)略：新客戰(zhàn)略、新品戰(zhàn)略和旗艦店升級戰(zhàn)略，天貓小黑盒作為天貓戰(zhàn)略級意義的產(chǎn)品，便不斷響應(yīng)新品戰(zhàn)略目標(biāo)，進(jìn)行自身品牌的進(jìn)化升級。
此次，為順應(yīng)不斷升級的消費(fèi)需求和年輕人的追新趨勢，天貓小黑盒率先提出“先人一步”的品牌主張，為有“先人一步”需求的人群提供消費(fèi)新品的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)，同時，也以擲地有聲的動作打響品牌升級運(yùn)動，正式宣告天貓小黑盒已經(jīng)上行為天貓布局新品發(fā)售的戰(zhàn)略平臺。隨著天貓小黑盒的迭新升級，天貓的新品戰(zhàn)略再次迎來了全新一輪的升級。
天貓小黑盒洞察消費(fèi)者“追新”欲望 以新供給滿足新青年
天貓小黑盒，依據(jù)平臺的大數(shù)據(jù)賦能，洞察到消費(fèi)者“先人一步”的欲望，天貓上已經(jīng)有7500多萬的重度新品消費(fèi)人群，他們愛追新愛搶新、想要第一時間獲得新品。相關(guān)數(shù)據(jù)無不顯示，在消費(fèi)升級的帶動下,新品消費(fèi)已經(jīng)成為中國市場大勢所趨，“嘗新”、“嘗先”的特質(zhì)尤為突出。
隨著互聯(lián)網(wǎng)原住民成為消費(fèi)主力軍，天貓深知這群追新的青年，將是未來3-5年天貓和品牌最大的動力人群，雙方需要不斷洞察和細(xì)化消費(fèi)者的新消費(fèi)需求，不論是挖掘新需求還是創(chuàng)造新需求，都需要加速新品上新，跟上消費(fèi)者的腳步。
基于此番洞察，天貓小黑盒“先人一步”理念得以應(yīng)運(yùn)而生，加之順應(yīng)天貓總裁蔣凡所倡導(dǎo)的“新供給滿足新青年”，天貓小黑盒不斷升級供給側(cè)，用新品去定義、預(yù)測和滿足不同人的購物心理需求天貓小黑盒，做“先人一步”的心理需求滿足者，讓每個人為探究情緒而來，為發(fā)現(xiàn)自己而來，成功搶占億萬級別追新族群消費(fèi)心智的同時，也實(shí)現(xiàn)了平臺自身的升級。
天貓小黑盒不斷升級進(jìn)化 成就全球新品首發(fā)第一平臺
正式誕生于2017年3月的天貓小黑盒，始終秉持著解決品牌首發(fā)痛點(diǎn)的信念，配合天貓其它創(chuàng)新性營銷產(chǎn)品，給到品牌全鏈路的營銷解決方案。
經(jīng)過兩年的快速發(fā)展以及幾番戰(zhàn)略升級，天貓小黑盒已經(jīng)成為全球新品首發(fā)陣地。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年超過20萬個大牌在天貓上首發(fā)了5000萬款新品，平均每一秒就有1.58個新品在天貓首發(fā)，超過80%的全球知名品牌把新品放在天貓小黑盒首發(fā)。
天貓小黑盒，能夠始終站在消費(fèi)者的角度，主動挖掘趨勢，量身定制契合品牌精神的新品發(fā)布策略，更快觸達(dá)年輕目標(biāo)消費(fèi)者，先后打造出了多次包括星巴克貓爪杯、Kindle“泡面蓋”、戴森卷發(fā)棒等“新款即爆款”的出圈級別的經(jīng)典營銷案例，使得首發(fā)于天貓小黑盒的新品成為品牌業(yè)績增長的主動力，當(dāng)之無愧成為了品牌和新品最愛的“新品首發(fā)地”和“爆款制造機(jī)”。這一切的成就和驚人成績，是天貓小黑盒自身不斷進(jìn)化的結(jié)果。