讓精準(zhǔn)更加精準(zhǔn)
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展及5G時(shí)代的到來(lái)，數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)也變得日益復(fù)雜多樣，傳統(tǒng)營(yíng)銷手段因其推廣成本高、獲客轉(zhuǎn)化率低，難以滿足新?tīng)I(yíng)銷環(huán)境下高端品牌對(duì)“品效合一”的需求。如何更精準(zhǔn)的營(yíng)銷，達(dá)成流量變現(xiàn)，成為各大高端品牌在營(yíng)銷方面亟需突破的瓶頸。
作為亞洲最大的精品生活方式平臺(tái)，寺庫(kù)占據(jù)亞洲高端在線市場(chǎng)15.4%的市場(chǎng)份額，中國(guó)高端在線市場(chǎng)占據(jù)著25.3%市場(chǎng)份額。與Prada、VERSACE、Armani、Salvatore Ferragamo等眾多國(guó)際知名品牌達(dá)成直接合作，與3800個(gè)高端品牌合作，匯聚來(lái)自全球40萬(wàn)件商品，是中國(guó)直簽奢侈品品牌最多的線上銷售服務(wù)平臺(tái)。
擁有今日頭條、抖音、西瓜視頻等高流量平臺(tái)的字節(jié)跳動(dòng)公司，目前產(chǎn)品和服務(wù)已覆蓋全球150個(gè)國(guó)家和地區(qū)。截至2019年7月，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品總DAU超過(guò)7億，總MAU超過(guò)15億，其中抖音DAU超過(guò)3.4億。
電商深度數(shù)據(jù)打通
一個(gè)是最了解全球高端消費(fèi)場(chǎng)景的平臺(tái)，一個(gè)是總月活超過(guò)15億頂級(jí)流量平臺(tái)，如何通過(guò)無(wú)界打通，為全球品牌提供多元的場(chǎng)景、創(chuàng)新的技術(shù)和開(kāi)放的資源，讓品牌與用戶鏈接的方式更多樣，讓營(yíng)銷行為更加高效，是寺庫(kù)與字節(jié)跳動(dòng)合作的重要核心。
在消費(fèi)場(chǎng)景多元化的今天，用戶的消費(fèi)習(xí)慣越來(lái)越集中，單獨(dú)的下載品牌APP，形成購(gòu)買已經(jīng)太過(guò)單一， 分散的品牌流量推廣也很難達(dá)到品牌需求。此時(shí)，寺庫(kù)與字節(jié)跳動(dòng)推出的“奢頭條”計(jì)劃，就給高端品牌帶來(lái)了新的選擇。
“奢頭條”計(jì)劃展開(kāi)后，寺庫(kù)將與字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行API（定制接口）、DPA（商品庫(kù)）等的技術(shù)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)海量創(chuàng)意精準(zhǔn)投放。屆時(shí)，用戶只需在瀏覽今日頭條資訊內(nèi)容、觀看抖音視頻時(shí)，通過(guò)大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放實(shí)現(xiàn)一鍵購(gòu)物。
為奢侈品品牌方營(yíng)銷賦能
已經(jīng)11歲的寺庫(kù)，不僅擁有3100萬(wàn)的高端會(huì)員，也是中國(guó)奢侈品線上直簽品牌、高端消費(fèi)人群最多的平臺(tái)，大量的奢侈品品牌入駐寺庫(kù)，看重的不僅是寺庫(kù)線上流量，更看重的是寺庫(kù)平臺(tái)背后的高端消費(fèi)人群數(shù)據(jù)包，將“寺庫(kù)站內(nèi)資源+今日頭條定制資源包”進(jìn)行綁定，通過(guò)人群畫像分析，進(jìn)行數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放，迅速實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。這是”奢頭條“計(jì)劃中重要一環(huán)。
早在2018年初，寺庫(kù)就開(kāi)啟了包括“品效投放”“精準(zhǔn)畫像”“創(chuàng)意合作”等的全面營(yíng)銷解決方案的計(jì)劃，在將近2年的時(shí)間里，已經(jīng)幫助了包括Tod‘s， 馬爹利，洲際酒店，星展銀行等9個(gè)行業(yè)近50個(gè)高端品牌在寺庫(kù)站以外的大流量平臺(tái)，進(jìn)行了品效合一的精準(zhǔn)投放。每年一度的奢侈品消費(fèi)白皮書為整個(gè)行業(yè)提供了基于真實(shí)消費(fèi)數(shù)據(jù)加行為數(shù)據(jù)的高端人群畫像。
除了已經(jīng)合作的高端品牌，寺庫(kù)賦能生態(tài)云還可以根據(jù)高端品牌的數(shù)據(jù)畫像進(jìn)行分析，通過(guò)品牌用戶的用戶行為、興趣、行業(yè)關(guān)鍵詞、相似人群擴(kuò)展等9大定向維度，為高端品牌精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群，通過(guò)今日頭條頂級(jí)的數(shù)據(jù)推薦能力，輔助高端品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告投放。