擅長收割潮流熱點(diǎn)話題、洞察年輕人消費(fèi)趨勢(shì)的天貓正當(dāng)紅，在這個(gè)8月開啟“神奇動(dòng)物正當(dāng)紅”的主題活動(dòng)。8月23日至24日，天貓正當(dāng)紅推出了神奇動(dòng)物專場，首次上架小香豬、蜜袋鼯、蜘蛛、龜?shù)?0個(gè)網(wǎng)紅活體類目，給寵物愛好者帶來了一次神奇動(dòng)物大賞。此次天貓正當(dāng)紅神奇動(dòng)物專場同時(shí)打造了寵物美容、寵物吃喝玩樂、寵物訓(xùn)練等一站式寵物全生命周期解決方案。
天貓數(shù)據(jù)顯示，截至活動(dòng)結(jié)束，此次天貓正當(dāng)紅神奇動(dòng)物專場艦長品牌成交爆發(fā)均在6倍以上。寵物經(jīng)濟(jì)熱潮之下，天貓正當(dāng)紅再次成功擊穿品類界限，收割寵物經(jīng)濟(jì)熱潮銷售。
敏銳洞察，撬動(dòng)千億寵物經(jīng)濟(jì)市場
隨著養(yǎng)寵群體加速擴(kuò)大，寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長。三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2012年至2017年，我國寵物行業(yè)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，年均復(fù)合增長達(dá)到34.63%。愛寵人群的年輕化趨勢(shì)，90后正成為主力軍，這也推動(dòng)了寵物產(chǎn)業(yè)鏈下游服務(wù)市場的發(fā)展。除了寵物食品，對(duì)新鮮事物接受度更高的年輕人，也樂于嘗試美容、攝影、寄養(yǎng)、保險(xiǎn)等消費(fèi)。鈦媒體基于對(duì)超過五家相關(guān)投資機(jī)構(gòu)的采訪，對(duì)寵物經(jīng)濟(jì)得出這樣的結(jié)論，“這是一個(gè)類母嬰的千億級(jí)市場，其中摻雜著太多情感消費(fèi)的因素。同時(shí)，養(yǎng)寵人群正在呈現(xiàn)年輕化的趨勢(shì)，為新品牌的誕生提供了基礎(chǔ)。”
基于消費(fèi)大數(shù)據(jù)的分析，以及與消費(fèi)者得天獨(dú)厚的親密關(guān)系，天貓正當(dāng)紅總能精準(zhǔn)洞察當(dāng)下最in的消費(fèi)潮流趨勢(shì)，通過線上+線下的立體營銷，以及聯(lián)動(dòng)各類品牌營造全新體驗(yàn)場景，天貓正當(dāng)紅這個(gè)營銷潮流IP，正撬動(dòng)著千億寵物經(jīng)濟(jì)市場。
聚焦個(gè)性化需求，開辟愛寵人士消費(fèi)新渠道
伴隨著寵物的消費(fèi)升級(jí)，以及寵物文化的更加多元，愛寵人士的消費(fèi)需求越來越個(gè)性化。此次神奇動(dòng)物正當(dāng)紅亮相亞寵展，在這場一年一度的寵物盛會(huì)上，天貓正當(dāng)紅聯(lián)動(dòng)超200家寵物行業(yè)頭部品牌共同亞寵展全天貓正當(dāng)紅氛圍布局，活動(dòng)現(xiàn)象，天貓正當(dāng)紅專屬展區(qū)超互動(dòng)人數(shù)超10萬，活動(dòng)兩日派樣超3萬件，品牌實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場增粉，天貓正當(dāng)紅專屬展區(qū)還被亞寵展官方評(píng)選十九大必打卡網(wǎng)紅展區(qū)。
亞寵展活動(dòng)活動(dòng)期間，天貓正當(dāng)紅還聯(lián)動(dòng)10名寵物行業(yè)頭部品牌，通過天貓展區(qū)超級(jí)直播間線下線上同步直播，直播期間品牌粉絲人數(shù)再次暴增，亞寵展現(xiàn)場展區(qū)集卡活動(dòng)累計(jì)近5000人完成11大展區(qū)品牌打卡，實(shí)現(xiàn)品牌展區(qū)引流。
此外，展會(huì)現(xiàn)場，你會(huì)發(fā)現(xiàn)青蛙、蟒蛇、蜘蛛以及各種水族 “神奇動(dòng)物”出沒，這也是天貓正當(dāng)紅對(duì)于小眾寵物崛起的消費(fèi)趨勢(shì)的洞察。據(jù)《2018寵物消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，鳥類/昆蟲用品的銷售金額同比增幅達(dá)179%，倉鼠、爬寵、兔子用品的增幅也達(dá)90%左右，更多種類的寵物正走入家庭中。
而在以往，異寵復(fù)雜的購寵門路抵擋了很多愛寵人士的腳步， 此次神奇動(dòng)物正當(dāng)紅現(xiàn)身亞寵展，為消費(fèi)者帶來了更為便捷的購買渠道，消費(fèi)者在線上即可輕松完成購買。
寵物消費(fèi)也不僅局限于寵物的“衣食住行”，圍繞寵物所產(chǎn)生的更多“精神食糧”等特色消費(fèi)被開發(fā)出來。從食品到用品，從美容到醫(yī)療，越來越多的“寵物樂園”“寵物寄養(yǎng)”“寵物醫(yī)院”等寵物服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)運(yùn)而生，借助天貓豐富的消費(fèi)品類，神奇動(dòng)物正當(dāng)紅整合了寵物主糧、寵物零食、美容清潔用品等15個(gè)相關(guān)品類,助力消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)一站式消費(fèi)。天貓正當(dāng)紅首開寵物品類，勢(shì)必帶來天貓寵物新的爆發(fā)增長，未來天貓寵物也將給愛寵人士帶來更多的可能性。
引爆話題熱度，占領(lǐng)萌寵消費(fèi)新高地
作為天貓消費(fèi)者運(yùn)營平臺(tái)內(nèi)容營銷新IP，天貓正當(dāng)紅十分擅長借助天貓站內(nèi)的搜索洞察和其他消費(fèi)行為數(shù)據(jù)，捕捉潮流話題，擊穿品類界限，整合熱點(diǎn)話題所有相關(guān)產(chǎn)品，把消費(fèi)者每一個(gè)注意力重點(diǎn)變成一站式消費(fèi)需求，并以此引爆品牌銷量。
在微博平臺(tái)，神奇動(dòng)物正當(dāng)紅引發(fā)了#成精的神奇動(dòng)物#、#奇葩動(dòng)物不分種類#等一系列相關(guān)熱門話題，其中#成精的神奇動(dòng)物#活動(dòng)話題閱讀量超過5.3億，#奇葩動(dòng)物不分種類#話題上線3小時(shí)便沖上微博熱搜榜，#天貓正當(dāng)紅#話題閱讀量更是增加超過1.1億，更有papi醬、瓜皮的id醬等KOL攜著萌寵出鏡，賦予活動(dòng)與品牌極高的話題熱度。與此同時(shí)，天貓官方微博上線#天貓來開箱#挑戰(zhàn)視頻，借助寵物熱點(diǎn)，在微博端激發(fā)全民曬神奇動(dòng)物UGC，調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的消費(fèi)情緒和品牌共鳴感。
而在抖音賽區(qū)，#神奇動(dòng)物大賽#挑戰(zhàn)賽開拓賽道全新玩法，召集抖音最強(qiáng)星寵陣容，，上線3天破4.7億，成功搶占熱搜第1位，借助線下寵展、KOL種草、以及線上全鏈路資源傳播等營銷模式，神奇動(dòng)物正當(dāng)紅深層調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的參與互動(dòng)，助推話題銷量的雙重爆發(fā)，進(jìn)一步占領(lǐng)寵物消費(fèi)高地。
值得一提的是，天貓正當(dāng)紅此前已經(jīng)挖掘了垃圾分類、熬夜經(jīng)濟(jì)、單身經(jīng)濟(jì)、潮玩經(jīng)濟(jì)等熱門話題，開展了“輕醫(yī)美正當(dāng)紅”、“次元潮玩正當(dāng)紅”、“垃圾分類正當(dāng)紅”、“發(fā)際線正當(dāng)紅”、“熬夜正當(dāng)紅”等各類緊跟潮流趨勢(shì)的活動(dòng)。這一次神奇動(dòng)物正當(dāng)紅將聚焦點(diǎn)瞄準(zhǔn)千億市場的寵物經(jīng)濟(jì)，無疑將再一次掀起寵物消費(fèi)的新浪潮。
面對(duì)各品類的消費(fèi)升級(jí)需求，以及不斷開辟的消費(fèi)新領(lǐng)域，品牌商家永遠(yuǎn)需要走在潮流的前排，及時(shí)挖掘消費(fèi)者的潛在需求。天貓正當(dāng)紅在變化的浪潮中永遠(yuǎn)保持敏銳的洞察力，精準(zhǔn)追蹤消費(fèi)新需求，為品牌提供精準(zhǔn)營銷服務(wù)，并賦予消費(fèi)者更加多元的消費(fèi)渠道與體驗(yàn)。未來，天貓正當(dāng)紅也將持續(xù)為品牌提供精準(zhǔn)營銷服務(wù)，解鎖更多內(nèi)容營銷新玩法；讓消費(fèi)者在具象的場景中得到訴求釋放，實(shí)現(xiàn)更多品類商品的銷量助推。