其中，核心一級(jí)類目數(shù)碼相機(jī)/單反/攝像機(jī)成交同比增長(zhǎng)45.36%，其中數(shù)碼相機(jī)同比160%，數(shù)碼攝像機(jī)同比70%，其他核心類目云臺(tái)同比39.75%�？梢哉f，這是天貓正當(dāng)紅通過挖掘流行趨勢(shì)，跨品類聚合打造消費(fèi)場(chǎng)景，從而引爆趨勢(shì)品類銷售的又一個(gè)成功案例。
進(jìn)擊的vlog：一種迅速崛起的營(yíng)銷利器
不可否認(rèn)，短視頻是近幾年迅速崛起的一種文化娛樂生活形式，但是當(dāng)短視頻越來越多地出現(xiàn)表演的成分時(shí)，強(qiáng)調(diào)真實(shí)記錄和人格化屬性的Vlog越來越成為新一代年輕人所接受的記錄生活的方式。
國(guó)內(nèi)Vlog風(fēng)強(qiáng)勢(shì)席卷年輕用戶，2019年Q1微博Vlog日均原創(chuàng)熱度值達(dá)到5000+。截止到2018年12月，抖音國(guó)內(nèi)日活躍用戶突破2.5億，國(guó)內(nèi)月活躍用戶突破5億。按照抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人的說法，“85%的抖音用戶在24歲以下，主力達(dá)人和用戶基本都是95后，甚至00后”。隨著平臺(tái)和短視頻專業(yè)工具的助推，以及明星陣營(yíng)的加入，讓更多年輕一代關(guān)注到短視頻。無論是個(gè)性化的精神追求，還是人格化的社交表達(dá)，不可否認(rèn)的是95、00后年輕一代對(duì) Vlog 的偏好正悄然影響著短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)。
現(xiàn)在Vlog多為記錄作者個(gè)人生活日常及延伸類型的內(nèi)容，是以人物為核心結(jié)合生活事件的內(nèi)容創(chuàng)作。vlog的最大特征是有人對(duì)著鏡頭說話，因?yàn)樵阽R頭前真實(shí)表達(dá)自我，vlogger的觀眾代入感很高，觀眾與vlogger的距離感也會(huì)被拉近，并產(chǎn)生情緒共鳴。
由于內(nèi)容更具真實(shí)性與沉浸感，主人公（用戶替身）與產(chǎn)品/事件之間的關(guān)聯(lián)感更強(qiáng)，這種“身臨其境”“設(shè)身處地”之感，非常符合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代扁平化的信息獲取模式，易于為用戶所接受。
正因如此，vlog在內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域就展現(xiàn)出了巨大潛力，對(duì)于用戶的品牌識(shí)別和產(chǎn)品體驗(yàn)都有著不可忽視的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。此次天貓正當(dāng)紅vlog專場(chǎng)正是抓住了這種新型傳播載體的優(yōu)勢(shì)，打造了這次強(qiáng)消費(fèi)者體感的營(yíng)銷活動(dòng)。
你就是主角：天貓正當(dāng)紅讓人人都成為vlogger
每天看到各種 Vloggers 多姿多彩的生活是不是覺得羨慕又向往呢？其實(shí)你自己的生活也很有梗——正是如此，此次天貓正當(dāng)紅vlog專場(chǎng)將創(chuàng)作主動(dòng)權(quán)交回給用戶，讓以往鏡頭前的觀眾變成鏡頭里的主角。
天貓正當(dāng)紅聯(lián)手十大短視頻首次嘗試從人群角度作為切入點(diǎn)，用鏡頭記錄人群中典型個(gè)體的一天，向用戶傳達(dá)人人皆可vlogger，啟發(fā)全民跟風(fēng)，當(dāng)前視頻全網(wǎng)播放量4000w+。
在校大學(xué)生作為2000年左右出生的一代互聯(lián)網(wǎng)原住民，是vlog的典型用戶，更因?yàn)槟贻p用戶有著強(qiáng)大的傳播力與社交訴求，因此更是營(yíng)銷領(lǐng)域的重要趨勢(shì)人群。天貓正當(dāng)紅聯(lián)合全國(guó)50所高校發(fā)起“vlog，給生活加點(diǎn)梗”主題活動(dòng)，并首次聯(lián)動(dòng)垂直領(lǐng)域第一vlog平臺(tái)——VUE承接線上挑戰(zhàn)賽，招募投稿近5000條，高于平臺(tái)日常120%。
顯然，無論是“典型個(gè)體的一天生活”，還是在校大學(xué)生和普通用戶的“給生活加點(diǎn)梗”，，拍的即是自己的生活、身邊的細(xì)節(jié)、當(dāng)下的熱點(diǎn)，鏡頭前的每一個(gè)“你”都可以走進(jìn)鏡頭內(nèi)部，鏡頭里的每一個(gè)“他”都即是鏡頭前“我”的化身，用戶的代入感、場(chǎng)景感、交互感、參與感得到了前所未有的爆發(fā)，人人皆可vlogger蔚然成風(fēng)，此次vlog營(yíng)銷專場(chǎng)背后的趨勢(shì)品類和頭部品牌也就得到了深度的心智延伸與市場(chǎng)拓展。
而且，更因?yàn)関log信息展示的沉浸感，這種產(chǎn)品識(shí)別與消費(fèi)引導(dǎo)變得更加潤(rùn)物細(xì)無聲。從數(shù)碼相機(jī)/單反/攝像機(jī)成交同比增長(zhǎng)45.36%的最終數(shù)據(jù)來看，此次天貓正當(dāng)紅vlog專場(chǎng)活動(dòng)也交出了一張讓人驚喜的成績(jī)單。
作為通過潮流話題與趨勢(shì)載體支撐品牌營(yíng)銷的一個(gè)營(yíng)銷IP，天貓正當(dāng)紅把每一種社會(huì)情緒熱點(diǎn)和大眾生活潮流，都轉(zhuǎn)化成為讓用戶有切膚之感的消費(fèi)需求，讓品牌和產(chǎn)品與用戶的溝通更為自然順暢，并最終實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷活動(dòng)的品效合一。潮流永不止步，天貓正當(dāng)紅未來的營(yíng)銷打法也就有著無限的想象空間。