過去一周，成都的一位女士通過京東到家下了74單超市日用品，生鮮、水果、蔬菜、零食……平均每天下單10.6單。過去三個月，她平均每天下3.2單，涵蓋日常生活所需方方面面。鄭州的一位先生則花了7500多元購買了20多種中西藥品和營養(yǎng)保健品，要求達達騎士1小時內(nèi)將商品送至家中。
隨要隨買不再等，這正是1020超市狂歡節(jié)折射出的消費升級趨勢。優(yōu)選4000多款知名品牌熱銷商品，覆蓋133個城市，10月21日，中國領(lǐng)先的本地零售和物流平臺達達-京東到家宣布，攜手10余萬門店、200多家連鎖商超品牌共同打造的“1020超市狂歡節(jié)”，全平臺銷售額接近去年同期2倍，超市便利類商家銷售額同比翻番。“1020超市狂歡節(jié)”已成為國內(nèi)規(guī)模最大的線上線下聯(lián)動超市購物節(jié)。伴隨下沉加速，二線以下城市爆發(fā)出在本地零售上極為強勁的消費力。低線城市銷售額同比去年大促增長了4.2倍，江西景德鎮(zhèn)、湖北宜昌、廣東韶關(guān)、山西大同、江西九江、安徽阜陽、四川眉山等平臺近半數(shù)二線以下城市，銷售額相比三季度取得翻倍以上增長。
1020超市狂歡節(jié)大促期間，合作商超和品牌商均獲得了業(yè)績高速增長。沃爾瑪?shù)匿N售額為去年同期的2倍，永輝3.1倍，華潤萬家5.4倍，7 FRESH七鮮超市4.1倍；中百倉儲、濟南華聯(lián)、世紀聯(lián)華、武商超市、卜蜂蓮花、永相逢超市、北京華聯(lián)等區(qū)域龍頭商超，大促峰值日相比4月的銷售增長均超4倍。伊利大促期間銷售額環(huán)比9月同期增長1.17倍，益海嘉里環(huán)比增長1.21倍，聯(lián)合利華環(huán)比增長1.26倍。聯(lián)合利華旗下的新品花木星球洗衣液，銷售環(huán)比9月同期提升3.5倍，低線城市銷售額環(huán)比提升了12.2倍。
快速下沉：三線及以下城市消費額同比增4.2倍
為期一周的“1020超市狂歡節(jié)”以京東到家平臺超市便利商家銷售額同比翻番的戰(zhàn)績，吹響雙十一的前哨。今年的1020超市狂歡節(jié)規(guī)�？涨�，首次覆蓋133城，集結(jié)10多萬家線下門店，聯(lián)動從全國連鎖到區(qū)域龍頭的200多家優(yōu)質(zhì)商超品牌，推出4000多款知名品牌熱銷商品和30余款新品。奶制品、蔬菜、紙品、水果、糧油成為大促期間最受歡迎的超市日用品類，節(jié)慶用品、汽車用品、小型家電、紡織用品和母嬰用品是增速最快的TOP5品類。
133座城市中，三線及以下城市數(shù)量占比2/3，消費金額同比去年大促增長了4.2倍，顯示出低線城市在“1小時購物”方式上極為強勁的消費潛力。江西景德鎮(zhèn)、湖北宜昌、廣東韶關(guān)、山西大同、江西九江、安徽阜陽、四川眉山等近半數(shù)三線及以下城市，消費額相比三季度取得翻倍以上增長。廣東的湛江、珠海、茂名，福建莆田，四川綿陽，河北廊坊等城市，展現(xiàn)出不遜于二線城市的購買力。
1020的數(shù)據(jù)顯示出國民在本地零售上的購買力猛增，也印證了伴隨消費升級大潮，國內(nèi)消費者在生活方式和消費方式上更加追求高效便捷，以及零售行業(yè)向著線上線下全渠道進化，共同推動“1小時購物”風潮朝著全地域、全品類、全客群的方向高速拓展，成為主流消費方式。
深耕區(qū)域：區(qū)域型連鎖商超銷售額增長超2倍
1020前，達達-京東到家完成了從全國連鎖到區(qū)域龍頭，從大賣場、標超、便利店到高端精品超市的多類型、全業(yè)態(tài)商超矩陣搭建。通過聯(lián)動平臺上200多家優(yōu)質(zhì)連鎖商超品牌、數(shù)萬家超市門店，成功將1020打造為國內(nèi)規(guī)模最大的線上線下聯(lián)動超市購物節(jié)，京東到家也助力合作商超獲得業(yè)績的持續(xù)高增長。沃爾瑪?shù)匿N售額為去年同期的2倍，永輝3.1倍，華潤萬家5.4倍，7 FRESH七鮮超市4.1倍。其中，全業(yè)態(tài)上線京東到家的華潤萬家，旗下的精品超市Ole’和blt，大促期間日均銷售額相較于6月增長了6.7倍。
“百城萬店”系列大促宣告了京東到家攜手區(qū)域型零售商和品牌商，全面發(fā)力下沉市場的進程提速。伴隨下沉的快速推進，京東到家通過流量、履約、商品、用戶、門店為核心的五大賦能戰(zhàn)略，幫助區(qū)域型連鎖商超加速線上化全渠道轉(zhuǎn)型升級。在商品豐富度上，京東到家通過大數(shù)據(jù)分析，多維度地幫助區(qū)域連鎖商超豐富線上商品數(shù)量并優(yōu)化結(jié)構(gòu)，并啟動優(yōu)勢門店提升計劃，取得明顯成效。區(qū)域型連鎖商超1020大促峰值日銷售額相比上月日均漲幅達2.1倍。中百倉儲、濟南華聯(lián)、世紀聯(lián)華、武商超市、卜蜂蓮花、永相逢超市、北京華聯(lián)等區(qū)域龍頭商超，峰值日相比4月的銷售增長均超過4倍，有力地帶動了重慶、山東、湖北、閩南、北京等地區(qū)的銷售突破。中百倉儲重慶朵力店大促峰值日同比提升5.5倍。低線城市中，卜蜂蓮花湛江華都匯店，峰值日銷售額相比三季度提升了4.5倍；京客隆廊坊七大街店，銷售額相比三季度提升了2.6倍。
今年1020，京東到家聯(lián)合伊利、益海嘉里、聯(lián)合利華、瑪氏箭牌、百事食品等數(shù)十個國際、國內(nèi)一線快消品牌，優(yōu)選超過4000個熱銷商品與30余款新品，在活動期內(nèi)主打?qū)?ldquo;超級大牌日”活動，同時與合作品牌通過多種方式，開啟線上線下全域聯(lián)動造勢營銷。從銷售表現(xiàn)上看，相比上月同期，各大品牌1020活動期間增長迅猛。其中伊利環(huán)比上月銷售額增長1.17倍，益海嘉里環(huán)比增長1.21倍，聯(lián)合利華環(huán)比增長1.26倍，瑪氏箭牌環(huán)比增長4.16倍，金佰利環(huán)比增長1.57倍，百事食品環(huán)比增長1.4倍。聯(lián)合利華旗下的新品花木星球洗衣液，銷售額環(huán)比9月同期提升3.5倍，低線城市銷售額環(huán)比提升了12.2倍。京東到家代表的本地零售平臺已成為品牌挖掘增量市場的有力抓手。
履約應(yīng)考：全渠道履約方案成功應(yīng)對大促訂單峰值
借“1020超市狂歡節(jié)”開啟之際，達達-京東到家業(yè)內(nèi)率先發(fā)布“超市全渠道履約”解決方案，為亟需破解全渠道履約難題的商超，提供履約中臺+智慧物流系統(tǒng)+定制化的倉揀配一體化履約解決方案。履約中臺具備支持多個流量渠道訂單履約的處理能力，而倉揀配全鏈路的一體化履約解決方案可以根據(jù)門店實際情況，提供匹配前置倉、店內(nèi)倉和賣場不同模式的差異化方案，更有智慧物流系統(tǒng)幫助門店在接到全渠道訂單后，快速進行智能合單，并同步完成智能路徑規(guī)劃。
面對1020大促期間的訂單量峰值，這套超市全渠道履約解決方案交出了優(yōu)秀的答卷：部署店內(nèi)倉方案的門店大促期間訂單履約率大幅提升，揀貨時間減少到10分鐘；部署全賣場揀貨方案的門店訂單履約率也有顯著提升%，揀貨時間減少到12分鐘。達達在大促期間配送端的效率，相比7月提升了25.8%。
