天貓旗艦店2.0全面落地，品牌“數(shù)字化運營”的核心陣地
在10月21日的天貓雙11啟動發(fā)布會上，淘寶和天貓總裁蔣凡表示，天貓旗艦店2.0對于天貓來說會是一個跨時代的產(chǎn)品，會驅(qū)動下一輪的增長。明年天貓將幫助1萬個品牌和商家升級成為旗艦店2.0，加速新零售的數(shù)字化升級，形成一個新的商業(yè)增長驅(qū)動力。
天貓旗艦店2.0是今年6月份官方旗艦店的一次里程碑式升級，幫助提升商家的運營效率，實現(xiàn)數(shù)字化經(jīng)營，做到店鋪的“千人千面”。此外，使用購物小程序、品牌Zone等工具，不同行業(yè)的商家可實現(xiàn)購物體驗差異化，同時，實現(xiàn)線上線下的打通，帶來品牌新的增長空間。
數(shù)據(jù)顯示，今年天貓雙11參加旗艦店2.0試點的品牌銷售額平均增長超過350%，整體加購轉(zhuǎn)化率提升了30%。這也意味著，天貓旗艦店2.0, 給品牌打開了更大想象空間，將成為品牌在新零售時代數(shù)字化運營的增長引擎。
品牌Zone正式上線，雙11超級品牌百寶書領(lǐng)跑初體驗
品牌Zone，作為天貓旗艦店2.0的重要功能之一，是品牌個性展示和多樣化消費者溝通品牌營銷陣地，在旗艦店2.0之中，購物小程序?qū)崿F(xiàn)了店鋪開放的可能性，而品牌Zone則更加側(cè)重于實現(xiàn)品牌創(chuàng)意定制展示，創(chuàng)造品牌極致體驗。
隨著旗艦店2.0的全面落地，10月21日10:10，品牌Zone同步正式上線，戴森、樂高、Guerlain嬌蘭、Swatch、安德瑪、奧迪等42個超級品牌，在“超級品牌百寶書”預(yù)售會場率先上線個性空間，帶來全新的品牌ZONE沉浸式內(nèi)容體驗。品牌ZONE是天貓為店鋪提供的LOFT結(jié)構(gòu)展示空間，各大品牌通過 “大師之作、大牌入門、高光時刻、品牌的誕生、品牌探秘、創(chuàng)始人初心、知識星球”等多個維度全方位進行品牌展示，生動解鎖了品牌故事和品牌精神，帶領(lǐng)消費者零距離了解品牌，不斷深化消費者對品牌的認(rèn)知，提高客戶對品牌的忠誠度，最終促進品牌銷量和聲量的持續(xù)增長。
毋庸置疑，品牌Zone創(chuàng)造了商家與消費者連接的新模式，是天貓攜手品牌商家為消費者打造的線上品牌館，它徹底告別了傳統(tǒng)的銷售貨架模式，在商品展示外，呈現(xiàn)了一個表達(dá)品牌態(tài)度的獨立空間。在這里，品牌給到了消費者做深度體驗的地方，以不一樣的形式觸達(dá)消費者心智，消費者可以像逛實體店一樣在這里體驗、發(fā)現(xiàn)，深度體驗到“所見即所得”，創(chuàng)造出了品牌商家與消費者連接、溝通的全新模式。
品牌Zone賦能品牌，在天貓打開更多理想生活空間
本次雙11上線的“超級品牌百寶書”，是承載品牌Zone首次正式亮相的內(nèi)容營銷形式，這是品牌Zone華麗的起點，但必然不是它的終點。未來，天貓將攜手各大超級品牌，持續(xù)不斷開發(fā)品牌Zone這一賦能工具，創(chuàng)造更多新模式和新玩法，包括代言人互動、短視頻、VR互動、KOL&明星種草、定制營銷互動等內(nèi)容創(chuàng)新。天貓期待通過品牌ZONE，構(gòu)建多維度、多場景的的營銷矩陣，實現(xiàn)品牌號、鉆展、明星店鋪、支付寶、微 博、微 信等全域渠道聯(lián)動，用天貓旗艦店為品牌收攏流量，提升品牌商業(yè)效率，帶來全新的商業(yè)機會。
品牌Zone現(xiàn)已正式上線，這是天貓旗艦店2.0全面升級的關(guān)鍵一環(huán)，同時也將為消費者打開更多理想生活的空間，帶領(lǐng)人們探索更多理想生活的答案。