不知不覺間，2020年已至，這個跨年夜你是如何度過的?對于極具儀式感的年輕一代來說，一場跨年派對是必不可少的。無論是大型年會，還是個性化的跨年主題轟趴，隨著派對文化漸成潮流，年輕一代消費者也越來越愿意為派對氛圍和儀式感買單。
新年伊始，作為熱點營銷IP的頭號玩家，天貓正當紅瞄準Z世代消費者，深入洞察這一類主力快消人群的消費需求，圍繞新年派對正當紅的話題，展開非同以往的“派對攻勢”，并帶來了全新的慶祝方式和體驗。
新年新花樣，盛“妝”跨年打造派對大事件
對越來越多的年輕人來說，城市的夜間生活是寫字樓、學校之外的第二空間，夜幕降臨時，生活或許才剛剛開始，都市青年對于夜晚的“FUN”需求強烈。隨著各類新“夜態(tài)”不斷涌現(xiàn)，在愈加多元化消費市場中，派對氛圍更是倍加濃烈，都市青年以參加更為個性化的“派對場”來釋放壓力以及興趣交友，派對經(jīng)濟成為不可忽視的消費新勢力之一。
年末派對滿天飛，選妝選到心流淚。消費者盛“妝”跨年，各大彩妝品牌也在這個時候花式呈現(xiàn)中國新年限定版。因此，在跨年這個一年中具有強烈儀式感的重要節(jié)點，天貓正當紅選擇以當紅彩妝品類為主導，匹配服飾、美瞳等消費品類，為年輕一代消費者打造出派對生活一站式解決方案，打造“天貓新年派對正當紅”大事件。
天貓新年派對正當紅與時尚雜志ELLE聯(lián)手歐萊雅、蘭蔻、YSL等 9大美妝品牌，為消費者呈現(xiàn)出一組“2020新年派對妝”時尚大片。主題涵蓋是時下年輕人最愛的復古、電音、宿醉等時髦主題派對，不論你想成為超A女王還是叛逆惡魔妝，都可以從中找到妝容靈感和同款產(chǎn)品。
在線上，天貓新年派對正當紅引發(fā)了關于#新年一路躺贏妝#及#云派對迷惑行為大賞#的話題討論，借助趣味且有共鳴度的話題，展現(xiàn)出當代95后對于派對文化的強烈追捧。此外，美妝KOL紛紛曬出新年一路躺贏妝的妝容，消費者還可以在該話題下pick你的新年“妝”備，贏得專屬福利。對新年熱度的成功借勢將派對話題迅速炒熱，目前#新年一路躺贏妝#收割微博熱門話題，閱讀量突破2.3億，討論量破2萬，強勢搶占消費者的注意力。
活動期間，通過制造熱點情緒話題、KOL種草、聯(lián)動當紅品牌等一系列營銷方式，天貓正當紅依托自身的潮流洞察力和IP營銷力，不斷豐富應用場景，打造出釋放真我的新年派對場，并進一步培育和引導新興消費者。聚焦年輕一代消費者，匹配這些花式派對場景，天貓派對正當紅不僅帶火了各大彩妝品牌的新年定制款，更實現(xiàn)消費人群跨品類關聯(lián)購買，帶動了高光、眼部彩妝、卷發(fā)棒等高階消費者的需求品類發(fā)展。
助推派對經(jīng)濟，新年掀起新一波消費浪潮
海報刷屏與巨高不下的話題討論的背后，是天貓正當紅與品牌商強大IP營銷力反映，也是人貨場重新整合的營銷策略的成功實踐。一場派對的舉辦不僅需要奇思妙想，消費方式也逐漸豐富起來，根據(jù)派對場景的不同，從美妝到服飾，從場地到道具，派對文化衍生出新一輪的消費動力。新年伊始，派對經(jīng)濟已然成為彩妝、服飾等相關品類新年來的全新增長點。而在派對經(jīng)濟這個細分消費市場，天貓正當紅無疑擔任著引領者的角色。
據(jù)了解，“天貓正當紅”營銷IP從誕生之初，便旨在基于天貓站內(nèi)搜索及其他消費行為數(shù)據(jù)，洞察當紅消費潮流趨勢，并借助潮流話題內(nèi)容，調(diào)動消費情緒，進而促進新消費。此前已有微醺正當紅，輕醫(yī)美正當紅、發(fā)際線正當紅等營銷IP成功上線，屢次帶動銷量高峰，成為“注意力經(jīng)濟時代”的頭號玩家。
正如財經(jīng)作家吳曉波在跨年演講中指出，2020年的到來，意味著新的消費人群、新的審美、新的消費趣味、新的消費領域和品類的出現(xiàn)，洞察消費新趨勢也一直是天貓正當紅的使命。面對各品類的消費升級需求，以及不斷開辟的消費新領域，天貓正當紅在變化的浪潮中永遠保持敏銳的洞察力，精準追蹤消費新需求，為品牌提供精準營銷服務，并賦予消費者更加多元的消費渠道與體驗。
此次天貓新年派對正當紅話題的營銷，勢必掀起新一輪派對經(jīng)濟的消費浪潮。未來，天貓正當紅將持續(xù)為品牌提供精準營銷服務，解鎖更多內(nèi)容營銷新玩法;讓消費者在具象的場景中得到訴求釋放，實現(xiàn)更多品類商品的銷量助推。