“史上最嚴(yán)”空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)（GB 21455-2019）在2019年的最后一天正式對(duì)外公布，并將于今年7月1日起正式執(zhí)行。一石激起千層浪，空調(diào)行業(yè)是否迎來(lái)拐點(diǎn)備受關(guān)注。1月13日，技術(shù)派代表海信空調(diào)，在青島召開(kāi)媒體溝通會(huì)發(fā)布“氣候新生態(tài)”戰(zhàn)略，并推出全球首款溫濕聯(lián)動(dòng)潤(rùn)養(yǎng)空調(diào)大師系列X800，打響全新的空調(diào)“價(jià)值戰(zhàn)”。
在發(fā)布會(huì)上，海信（山東）空調(diào)有限公司總經(jīng)理別清峰發(fā)表了題為“擁抱新標(biāo)準(zhǔn)，改寫舊格局”的主題演講，清晰表明了海信空調(diào)的態(tài)度。“此次能效標(biāo)準(zhǔn)的大幅提高，意味著大批低質(zhì)的存量產(chǎn)品將被淘汰，缺乏技術(shù)積累的企業(yè)將無(wú)法滿足用戶對(duì)品質(zhì)的追求，并有可能終結(jié)業(yè)內(nèi)‘低質(zhì)低價(jià)’價(jià)格戰(zhàn)的怪圈。”別清峰表示，新能效標(biāo)準(zhǔn)表面上看只是對(duì)節(jié)能的要求更高了，但實(shí)際是對(duì)空調(diào)企業(yè)整體實(shí)力的衡量，對(duì)于海信空調(diào)這樣始終以技術(shù)立企的實(shí)力派企業(yè)來(lái)說(shuō)，有望在行業(yè)變局中彎道超車。
圍繞著這次新能效標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布，空調(diào)行業(yè)在2019年已掀起了一波波的價(jià)格戰(zhàn)與口水戰(zhàn)。而海信空調(diào)則一直拒絕參與低質(zhì)低價(jià)的“價(jià)格戰(zhàn)”，主張可以提升用戶生活品質(zhì)的“價(jià)值戰(zhàn)”。早在幾年前，海信就圍繞“新國(guó)標(biāo)”進(jìn)行了相關(guān)技術(shù)布局，針對(duì)用戶需求不斷探索舒適的邊界。此次正式發(fā)布的“氣候新生態(tài)”戰(zhàn)略，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了人們對(duì)于空調(diào)產(chǎn)品制冷制熱的基本需求，至少包含“全氣候模擬、全場(chǎng)景物聯(lián)、全人群舒適”這些維度，在舒適、健康、智能、全場(chǎng)景、可靠性等方面全方位滿足用戶需求。
之所以能站在更高的維度提出應(yīng)對(duì)之策，既是源于海信空調(diào)對(duì)于消費(fèi)者需求變化的深刻洞察，也是立足于其深厚的技術(shù)積累。從1996年海信引進(jìn)國(guó)內(nèi)第一條變頻空調(diào)生產(chǎn)線、1997年推出國(guó)內(nèi)第一臺(tái)變頻空調(diào)，到如今變頻空調(diào)占據(jù)市場(chǎng)主流，海信已自主研發(fā)出眾多變頻技術(shù)，迭代升級(jí)至第九代，贏得了空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的話語(yǔ)權(quán)。
2019年11月，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)首次進(jìn)行綠色認(rèn)證，海信空調(diào)7張證書33款產(chǎn)品獲認(rèn)證，位居行業(yè)第一。而在2019年8月，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院發(fā)布了首批25款“人類工效學(xué)-熱舒適”認(rèn)證空調(diào)，海信空調(diào)獨(dú)占6款，在所有入選企業(yè)中排名第一。
溝通會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，海信空調(diào)營(yíng)銷公司總經(jīng)理段宗發(fā)布全球首臺(tái)溫濕聯(lián)動(dòng)潤(rùn)養(yǎng)空調(diào)大師系列X800。這臺(tái)掛機(jī)空調(diào)從外觀上就與傳統(tǒng)產(chǎn)品有明顯區(qū)分，外面板大膽地采用了淡粉藍(lán)漸變的“仙女色”，走在了時(shí)尚的前沿。而X800的內(nèi)涵更豐富，突破行業(yè)局限，用掛機(jī)形態(tài)就打造出溫濕聯(lián)動(dòng)的舒適氣候，為孕婦、兒童等空氣敏感人群提供了更好的解決方案，適用于臥室、書房等場(chǎng)景，可以智能實(shí)現(xiàn)微正壓換氧新風(fēng)、并將房間濕度保持在黃金區(qū)間。相比目前市場(chǎng)上的眾多競(jìng)品，這款空調(diào)堪稱“顏值在線，更懂溫潤(rùn)”，可滿足用戶對(duì)品質(zhì)生活的差異化需求。
在很多觀察人士看來(lái)，此次新能效標(biāo)準(zhǔn)的公布與實(shí)施將在很大程度上改變空調(diào)行業(yè)現(xiàn)有格局，而擁有核心技術(shù)的企業(yè)則有望突破低層次“價(jià)格戰(zhàn)”的困局，通過(guò)“價(jià)值戰(zhàn)”占據(jù)更大的市場(chǎng)份額。此次，一向低調(diào)的海信空調(diào)頗為罕見(jiàn)地高調(diào)發(fā)布新戰(zhàn)略，或許是這場(chǎng)全新“價(jià)值戰(zhàn)”的開(kāi)端。格力、美的、海爾等品牌將如何應(yīng)對(duì)？后續(xù)會(huì)有更多值得關(guān)注的看點(diǎn)。