2019年以來，第三方數(shù)據(jù)平臺艾瑞、易觀、QuestMobile等數(shù)據(jù)顯示，親寶寶APP在DAU（日活躍用戶數(shù)）、MAU（月活躍用戶數(shù)）等維度均已持續(xù)保持母嬰親子行業(yè)第一的位置。根據(jù)QuestMobile最新數(shù)據(jù)顯示，2020年1-2月份期間，親寶寶在日活方面數(shù)據(jù)領先優(yōu)勢尤為明顯，與同類APP的差距越拉越大。
“我看App”了解到，親寶寶APP2013年正式上線，到今天坐擁1億多用戶，7年時光中，親寶寶從呱呱落地的“寶寶”走向成熟。作為一款擁有2000多萬月活的超級ＡＰＰ，親寶寶正從另一個維度改變和呈現(xiàn)著無數(shù)中國家庭的育兒生活。
從APP的1.0版本到8.0版本，親寶寶從單一的“成長記錄”云空間到增加 “智能育兒助手”滿足親子家庭的育兒需求，切中剛需，通過產(chǎn)品細節(jié)的不斷打磨和優(yōu)化，快速聚集數(shù)千萬家庭用戶。截止2019年，親寶寶注冊用戶數(shù)已超過1億，新生兒滲透率超過30%。2020年伊始又迎來了新一輪的增長爆發(fā)期，在剛剛過去的2月，親寶寶APP的DAU同比增長50%以上，新增用戶數(shù)更是同比翻了一番，核心功能“成長記錄”云空間的單月上傳文件數(shù)已經(jīng)超過3.5億，每天均有超過千萬的海量照片、視頻上傳；另一核心功能“智能育兒助手”下的育兒版塊閱讀量和活躍時長均創(chuàng)歷史新高，其中育兒內(nèi)容活躍時長同比增長120%。
近兩年，圍繞著兩個核心功能，親寶寶不斷拓展業(yè)務邊界，逐步實現(xiàn)了從成長記錄云空間到智能科學育兒工具，再到新一代家庭的育兒方式的進化。
除了兩大核心功能以外，親寶寶于2018年2月上線自有育兒生活品牌“親寶優(yōu)品”，滿足用戶購物的需求，又于2019年全面發(fā)力早教業(yè)務，推出兒童數(shù)學認知啟蒙課“親寶玩數(shù)學”，并將親寶寶APP“育兒”板塊中的“親子任務”升級為“在家早教”，實現(xiàn)全面短視頻化育兒指導。此外，“親寶玩數(shù)學”課程去年11月底發(fā)布，一時間成為了“寶寶喊著要學”的數(shù)學課。在今年1-2月期間，原本就受孩子喜歡的“親寶玩數(shù)學”自然完課率又提升50%以上，同時疫情時期親寶寶升級“在家早教”并對用戶免費開放，指導宅家科學帶娃，該版塊DAU環(huán)比增長了100% 。
親寶寶APP、親寶優(yōu)品、親寶玩數(shù)學等產(chǎn)品的全方位布局，代表著親寶寶“孕、育、教”為一體的品牌生態(tài)圈正式形成。通過貫徹“全家行動、科學養(yǎng)育、陪伴成長”的品牌核心價值，親寶寶已經(jīng)深入到家庭育兒的核心場景，正全方位為中國家庭提供成長記錄云空間、智能育兒助手、自有品牌商品、線上早教等“孕、育、教”一站式育兒解決方案。
親寶寶創(chuàng)始人&CEO馮培華表示，“隨著親寶寶在年輕家庭滲透率的逐年攀升，以及在孕、育、教、消費等方面的服務拓展，作為一個基于育兒場景提供全面服務的新品牌，親寶寶的優(yōu)勢地位已經(jīng)愈加凸顯，成為‘新一代家庭的育兒方式’勢在必行。”
“新一代家庭的育兒方式”的三個核心價值點，具體表現(xiàn)在以下三個方面：
全家行動：育兒，不只是媽媽一個人的事
親寶寶一直倡導“育兒，不只是媽媽一個人的事”，提倡其他家庭成員，尤其是爸爸一起參與孩子的成長。因而親寶寶APP在最初就以面向家庭的“成長記錄”服務，將關注孩子成長的家人親友匯聚到一個圈子中共同記錄、分享孩子的成長點滴。
伴隨著對用戶需求的深度了解，親寶寶發(fā)現(xiàn)只提供云空間無法滿足家長們?nèi)找嬖鲩L的需求，怎么樣讓一個孩子從胎兒健康成長到6歲，是年輕家庭的普遍剛需。于是，親寶寶在2015年推出了另一核心功能——智能育兒助手。親寶寶基于海量大數(shù)據(jù)，通過AI賦能，根據(jù)每一個孩子發(fā)育情況定制智能化、個性化的育兒指導，從而對媽媽、爸爸、外公外婆等參與育兒的不同人群有針對性地提供母嬰食譜、百科知識、育兒課程、育兒問答、寶寶聽聽、疫苗速查等多種育兒功能，真正實現(xiàn)千人千面。
科學養(yǎng)育：組建專家團 科學育兒體系構建內(nèi)容、指導選品
科學養(yǎng)育：組建專家團 科學育兒體系構建內(nèi)容、指導選品
為了幫助中國家庭用科學的內(nèi)容統(tǒng)一家庭育兒觀念，親寶寶組建了一個由婦產(chǎn)、兒科、營養(yǎng)學、心理學、教育學等專業(yè)人員組成的育兒專家團，研究從孕期及0-6歲的先進育兒理論，建立自有的知識體系和 PGC 內(nèi)容庫，為用戶提供專業(yè)、科學、必要的育兒知識要點和指導體系。在親寶寶APP里，相對應的呈現(xiàn)內(nèi)容板塊有在家早教、百科、問答、食譜、聽聽等豐富的產(chǎn)品形態(tài)。
在幫助無數(shù)年輕家庭科學養(yǎng)育的道路上，親寶寶發(fā)現(xiàn)，如何選擇母嬰用品是很多家長頭痛的問題。 因此，育兒生活品牌“親寶優(yōu)品”應運而生。親寶優(yōu)品的第一原則就是“科學”，團隊依據(jù)兒童發(fā)展心理學及成長發(fā)育特點，堅持由親寶寶育兒專家團科學選品，篩選出專業(yè)、可靠、科學、必要的商品，真正為年輕家庭提供“成長必備，好而不貴”的產(chǎn)品。相關資料顯示，親寶優(yōu)品在2019年“雙11”GMV同比增長406%。平臺用戶好評不斷，尿不濕更是熱賣150多萬包，收獲10萬多好評，火遍小紅書。
陪伴成長：全面發(fā)力早教業(yè)務 幫助高質(zhì)量陪伴孩子
陪伴成長：全面發(fā)力早教業(yè)務 幫助高質(zhì)量陪伴孩子
隨著寶寶的逐漸成長，很多需求是自然而然產(chǎn)生的。譬如孩子在兩歲半以后，需要理解數(shù)理的概念，學習語言、才藝的能力等。為此，親寶寶開始全面發(fā)力“教”相關的業(yè)務。
去年，親寶寶推出了“親寶玩數(shù)學”，它的出發(fā)點是幫助孩子在大腦發(fā)育的黃金期建立數(shù)理概念和邏輯思維，構建終身受益的認知能力。課程根據(jù)2-7歲孩子的認知特點開發(fā)，以學科教學知識(PCK)四大領域——比較和測量，數(shù)概念與運算，集合與模式，空間與集合為課程核心，將孩子所需學習的基礎數(shù)學知識按照由易到難的維度劃分為12個階段(即L1-L12)，完整覆蓋252個核心知識點。
除了專業(yè)的數(shù)學思維課程，親寶寶還提供了免費的“在家早教”服務，幫助0-6歲家庭高質(zhì)量陪伴孩子。目前，“在家早教”已實現(xiàn)全面視頻化。視頻時長在1-4分鐘左右，采用真人示范的方式，模擬真實家庭場景互動拍攝，配以理論原理和操作過程的講解，更直觀易懂的視頻內(nèi)容，讓用戶好評不斷。