直播帶貨又有新玩法，5月28日，支付寶宣布打通淘寶直播，正式開放平臺直播能力。商家和小程序開發(fā)者均可在支付寶生活號內(nèi)通過小程序開通直播，可實(shí)現(xiàn)直接跳轉(zhuǎn)小程序、領(lǐng)取優(yōu)惠券等能力，可以在一個App端內(nèi)完成全流程。
自疫情以來，各地政府、商家紛紛開始了直播帶貨嘗試。相比于其他平臺，支付寶的直播延用了支付寶小程序生態(tài)的“中心化+去中心化”模式：商家通過生活號等自運(yùn)營陣地所聚集的去中心化流量，通過扶優(yōu)政策，能夠獲得放大數(shù)倍的中心化流量激勵，讓自己的直播在中心化入口處獲得展示。
這一模式已在財(cái)富基金相關(guān)的直播中得到驗(yàn)證，并且中心化流量能為直播帶來更好的轉(zhuǎn)化效果。28日晚7點(diǎn)，中通將作為首批“嘗鮮”商家，圍繞公益助力平泉縣農(nóng)產(chǎn)品銷售開啟直播首秀，中通總裁賴梅松將親自上陣帶貨。
“中心化+去中心化”模式一直是支付寶小程序獨(dú)特的運(yùn)營模式，今年3月，支付寶整體戰(zhàn)略升級為數(shù)字生活開放平臺后，通過小程序扶優(yōu)計(jì)劃，該模式得到了更廣泛的運(yùn)用。支付寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，中心化+去中心化運(yùn)營模式就像一個杠桿，商家都可以利用它去撬動中心化流量，讓直播帶貨帶服務(wù)這件事門檻更低轉(zhuǎn)化更高，幫商戶更好的實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇。
此前，貨拉拉憑借對“中心化+去中心化“平臺政策的有效解讀，運(yùn)用優(yōu)質(zhì)的自運(yùn)營手段，獲得了多個支付寶中心化流量入口的權(quán)益激勵，支付寶渠道在全平臺最早實(shí)現(xiàn)回暖，并反彈至疫情前的140%水平，環(huán)比增長667%，創(chuàng)造成交單量的歷史新高。
目前，所有的企業(yè)和個人，只需要申請開通生活號直播菜單，并開通淘寶直播主播，生活號后臺綁定即可開通直播。支付寶將生活號作為商家直播自運(yùn)營的陣地，小程序作為直播工具和服務(wù)載體，進(jìn)一步完善了自己的商家服務(wù)體系，對于幫助商家實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級提供了又一條高效的道路。目前該能力已經(jīng)開放了教育培訓(xùn)、交通出行、城市服務(wù)、生活服務(wù)、餐飲、汽車、購物、酒店旅游、理財(cái)金融等十余個領(lǐng)域。