直播帶貨圈子里有一個(gè)真實(shí)的“段子”，說(shuō)一位主播想做直播帶貨賺錢，投入不少但顆粒無(wú)收，后來(lái)轉(zhuǎn)型去賣直播帶貨的教程，結(jié)果卻賺得盆滿缽滿。
這個(gè)段子很生動(dòng)地道出了當(dāng)下直播帶貨的AB面，A面是趨之若騖的全民直播賣貨熱潮，B面則是直播帶貨行業(yè)生存艱難的現(xiàn)實(shí)。
這個(gè)段子很生動(dòng)地道出了當(dāng)下直播帶貨的AB面，A面是趨之若騖的全民直播賣貨熱潮，B面則是直播帶貨行業(yè)生存艱難的現(xiàn)實(shí)。
明星、大佬緣何競(jìng)相“下海”走進(jìn)直播間？全民狂熱的背后竟是亂象叢生？直播帶貨真的能賺錢嗎？直播帶貨行業(yè)格局是否已形成？諸多問(wèn)題值得深思。
企業(yè)大佬、娛樂(lè)明星競(jìng)相“出圈”
不同于過(guò)往城鄉(xiāng)結(jié)合部、村鎮(zhèn)青年為主導(dǎo)“low“氣十足的氛圍，今年以來(lái)各大網(wǎng)絡(luò)直播間里格外熱鬧：大眾印象中的“學(xué)者型商人”——攜程董事長(zhǎng)梁建章2個(gè)月里10多場(chǎng)直播，玩起了百變?cè)煨蚦osplay。
緊隨其后，復(fù)星董事長(zhǎng)郭廣昌出現(xiàn)在薇婭直播間，羅永浩簽 約抖音自嘲“賣藝還債”，格力董明珠直播3個(gè)半小時(shí)創(chuàng)下7.03億的成交額記錄，李彥宏直播助推百度市值百億級(jí)大增，……由此，“大佬出圈”蔚然成風(fēng)，火越燒越旺。
不同于過(guò)往城鄉(xiāng)結(jié)合部、村鎮(zhèn)青年為主導(dǎo)“low“氣十足的氛圍，今年以來(lái)各大網(wǎng)絡(luò)直播間里格外熱鬧：大眾印象中的“學(xué)者型商人”——攜程董事長(zhǎng)梁建章2個(gè)月里10多場(chǎng)直播，玩起了百變?cè)煨蚦osplay。
緊隨其后，復(fù)星董事長(zhǎng)郭廣昌出現(xiàn)在薇婭直播間，羅永浩簽 約抖音自嘲“賣藝還債”，格力董明珠直播3個(gè)半小時(shí)創(chuàng)下7.03億的成交額記錄，李彥宏直播助推百度市值百億級(jí)大增，……由此，“大佬出圈”蔚然成風(fēng)，火越燒越旺。
圖：攜程董事長(zhǎng)梁建章直播
除了企業(yè)掌門人出圈，央視主持人團(tuán)隊(duì)直播賣貨成為近幾個(gè)月里互聯(lián)網(wǎng)持續(xù)火熱的話題，各級(jí)行政單位的縣長(zhǎng)、市長(zhǎng)也紛紛走進(jìn)直播間為家鄉(xiāng)特產(chǎn)銷售吆喝，而娛樂(lè)圈大小明星直播賣貨早就屢見(jiàn)不鮮。
主播玩家越來(lái)越多，平臺(tái)方更是鉚足勁兒加碼直播，淘寶與京東、拼多多等電商平臺(tái)，以及背后的阿里與騰訊兩大巨頭的廝殺，進(jìn)一步蔓延至直播間，短視頻平臺(tái)抖音、快手更是你爭(zhēng)我趕。
不難看出，直播正在成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的標(biāo)配，而且似乎也成為市場(chǎng)上諸多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用嘗試解決商業(yè)化難題優(yōu)先選擇的模式。
主播玩家越來(lái)越多，平臺(tái)方更是鉚足勁兒加碼直播，淘寶與京東、拼多多等電商平臺(tái)，以及背后的阿里與騰訊兩大巨頭的廝殺，進(jìn)一步蔓延至直播間，短視頻平臺(tái)抖音、快手更是你爭(zhēng)我趕。
不難看出，直播正在成為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的標(biāo)配，而且似乎也成為市場(chǎng)上諸多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用嘗試解決商業(yè)化難題優(yōu)先選擇的模式。
全民狂熱背后的亂象叢生
全民直播帶貨之所以火熱，離不開(kāi)當(dāng)下經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)受到嚴(yán)重影響，為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，大中小企業(yè)都不約而同地戰(zhàn)略加碼或業(yè)務(wù)滲透到下沉市場(chǎng)，視頻直播是一種簡(jiǎn)單直接的媒介載體，吸引各方面的流量聚集。這給視頻直播行業(yè)帶來(lái)新氣象的同時(shí)，也在狂飆突進(jìn)中滋生了諸多亂象，損害消費(fèi)者權(quán)益的事例層出不窮。
據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)最新發(fā)布的《直播電商購(gòu)物消費(fèi)者滿意度在線調(diào)查報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對(duì)直播電商購(gòu)物的兩大主要顧慮是“擔(dān)心商品質(zhì)量沒(méi)有保障”、“擔(dān)心售后問(wèn)題”，另消費(fèi)者對(duì)直播帶貨現(xiàn)狀不滿意的關(guān)鍵詞最集中的是虛假宣傳。由此導(dǎo)致的后果則是，消費(fèi)者在從直播平臺(tái)購(gòu)物時(shí)“碰運(yùn)氣”。
全民直播帶貨之所以火熱，離不開(kāi)當(dāng)下經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境，消費(fèi)經(jīng)濟(jì)受到嚴(yán)重影響，為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，大中小企業(yè)都不約而同地戰(zhàn)略加碼或業(yè)務(wù)滲透到下沉市場(chǎng)，視頻直播是一種簡(jiǎn)單直接的媒介載體，吸引各方面的流量聚集。這給視頻直播行業(yè)帶來(lái)新氣象的同時(shí)，也在狂飆突進(jìn)中滋生了諸多亂象，損害消費(fèi)者權(quán)益的事例層出不窮。
據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)最新發(fā)布的《直播電商購(gòu)物消費(fèi)者滿意度在線調(diào)查報(bào)告》顯示，消費(fèi)者對(duì)直播電商購(gòu)物的兩大主要顧慮是“擔(dān)心商品質(zhì)量沒(méi)有保障”、“擔(dān)心售后問(wèn)題”，另消費(fèi)者對(duì)直播帶貨現(xiàn)狀不滿意的關(guān)鍵詞最集中的是虛假宣傳。由此導(dǎo)致的后果則是，消費(fèi)者在從直播平臺(tái)購(gòu)物時(shí)“碰運(yùn)氣”。
圖：“消費(fèi)者對(duì)直播電商行業(yè)現(xiàn)狀不滿意的關(guān)鍵詞”（中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)）
那么，虛假宣傳、貨不對(duì)版等亂象叢生的底層現(xiàn)實(shí)又是什么？答案是大部分帶貨主播的生存艱難，據(jù)“顯微故事”采訪報(bào)道，大部分主播訴苦水說(shuō)“不賺錢甚至虧”，80%的簽 約主播慘淡出局，由此競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度可見(jiàn)一斑。
牛牛觀察認(rèn)為，直播亂象問(wèn)題的解決，需要平臺(tái)、主播、監(jiān)管部門三方面擔(dān)起責(zé)任共同努力�？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，直播帶貨行業(yè)跑馬圈地中的亂象與火熱共存仍將是未來(lái)一段時(shí)間的常態(tài)，直播依然將是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)配，但隨著潛能的釋放，行業(yè)的規(guī)范與監(jiān)管、頭部企業(yè)的管理升級(jí)及對(duì)行業(yè)的引領(lǐng)示范、主播及背后mcn機(jī)構(gòu)的優(yōu)勝劣汰也將逐步出現(xiàn)。