半個(gè)多月前，或許誰(shuí)都沒(méi)有想到，由江疏影、童瑤、毛曉彤領(lǐng)銜主演的女性題材都市劇《三十而已》會(huì)成為影視劇暑期檔的一匹黑馬。
根據(jù)官方7月25日公開(kāi)披露的數(shù)據(jù)顯示，該劇自7月17日首播以來(lái)，騰訊視頻播放量突破10億，連續(xù)5天位居全網(wǎng)第一，喜提75個(gè)微博熱搜、25個(gè)抖音熱搜、9個(gè)快手熱搜、14次知乎熱搜等，目前在豆瓣網(wǎng)的評(píng)分達(dá)到8.0分。毋庸置疑，《三十而已》火了。
2020年，是“90后”群體邁入30歲大關(guān)的第一年，在全球經(jīng)濟(jì)下行、疫情陰霾未散、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)云驟變的大背景下，30+女性群體普遍面臨著來(lái)自職場(chǎng)、家庭等生活方方面面的轉(zhuǎn)變與挑戰(zhàn)，群體性的社會(huì)焦慮躍然于各種媒介之上，各種影視文學(xué)作品都試圖引起30+女性群體的情感共鳴，另一方面，資本的力量開(kāi)始挖掘30+女性背后的商業(yè)價(jià)值，以期從中挖到新的寶藏。
1. 為何成為 ”黑馬“？
《三十而已》劇中，江疏影、童瑤、毛曉彤飾演不同身份、不同理念、不同追求，卻擁有相近年齡的30+女人，可以看出編劇力圖盡可能地覆蓋群體性的畫(huà)像特征。關(guān)于劇情走向、演員演技、金句迭出、職場(chǎng)規(guī)則、價(jià)值觀念甚至缺點(diǎn)瑕疵的討論，社交媒體平臺(tái)異常熱鬧，不存在絕對(duì)的是非對(duì)錯(cuò)，只有仁者見(jiàn)仁、智者見(jiàn)智。
30歲，從數(shù)字學(xué)來(lái)說(shuō)，確實(shí)是一道儀式感頗強(qiáng)的坎兒。30歲的女性，似乎是在一夜之間發(fā)現(xiàn)，魚(yú)尾紋、法令紋、黃斑、黑眼袋統(tǒng)統(tǒng)爬上膠原蛋白流失的臉龐，白頭發(fā)突然多了三五根，20+熬夜通宵睡一覺(jué)立馬能量爆棚復(fù)活，而30+熬夜一次，休息一周才能慢慢回血。
在家庭關(guān)系里，30+意味著許多女性步入婚姻，身上多了妻子、媽媽、兒媳等身份標(biāo)簽，需要在柴米油鹽的廚房里，與要求情商智商齊飛的辦公室間，像蹺蹺板一樣找到平衡，而一旦要考慮的事情多了，你就失去了20+時(shí)的自由自我、隨心所欲與無(wú)所畏懼。
在殘酷無(wú)情的職場(chǎng)中，且不說(shuō)上有老下有小的生存壓力，30+女性在辦公室更是如履薄冰，上升到金字塔類的比例少之又少，大多數(shù)陷入不上不下的尷尬位置，向上難晉升，向下不甘心，但時(shí)間根本耗不起新崛起的95后年輕人，許多公司運(yùn)營(yíng)困難訴諸“裁員”削減成本，30+又成為“動(dòng)刀”的重災(zāi)區(qū)。
盡管這是我們大多數(shù)普通而平凡人生的必經(jīng)之路，但突如其來(lái)的轉(zhuǎn)變，給30+女性群體帶來(lái)的是階段性的不適應(yīng)和焦慮。在這種普遍性的社會(huì)焦慮中，一些旨在聚焦這一群體的影視劇、綜藝節(jié)目、文學(xué)作品涌現(xiàn)，前有《乘風(fēng)破浪的姐姐》爆火，后有《三十而已》突圍成為“黑馬”。雖然這一群體的復(fù)雜性難以一言以蔽之，但當(dāng)下引起社會(huì)熱議，本身就是一種公眾情緒的表達(dá)與發(fā)泄。
2. 具有哪些商業(yè)價(jià)值？
《三十而已》熱播，誰(shuí)是最大的贏家？顯然，對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，其背后的出品方檸萌影業(yè)榜上居首。
據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，檸萌影業(yè)的運(yùn)營(yíng)主體是上海檸萌影視傳媒有限公司，成立于2014年，此前已出品過(guò)《好先生》、《小別離》等熱劇。自成立以來(lái)，該公司完成了多輪融資，投資方出現(xiàn)騰訊投資、弘毅投資、芒果文創(chuàng)基金等身影。此劇在騰訊視頻進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)同步播放，前后貼片及中插、甚至劇情中出現(xiàn)不少品牌商，中插小劇場(chǎng)的唯品會(huì)，劇情里的騰訊“開(kāi)心消消樂(lè)”游戲等等。
另外，仍在熱搜前列的《乘風(fēng)破浪的姐姐》，一度帶動(dòng)背后的平臺(tái)“芒果超媒”股價(jià)大漲，市值一舉突破千億元大關(guān)，超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站愛(ài)奇藝。芒果超媒鉚足全力打造“乘風(fēng)破浪的姐姐”IP，在綜藝節(jié)目熱播同時(shí)，擁抱直播帶貨、品牌聯(lián)動(dòng)等，力圖將“姐姐經(jīng)濟(jì)”最大化。
30+勢(shì)不可擋，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前聚焦大齡女性的待播劇集和綜藝節(jié)目至少有二三十部，投資機(jī)構(gòu)以及影視產(chǎn)業(yè)鏈的上下方都在爭(zhēng)相布局，力圖填充大齡女性這一群體的市場(chǎng)空缺，打開(kāi)新的商業(yè)價(jià)值“寶藏”。
牛牛觀察認(rèn)為，30+女性群體的崛起，是偶像經(jīng)濟(jì)發(fā)展白熱化、紅利衰減后的又一波資本熱潮，這對(duì)于關(guān)心大齡女性群體的真實(shí)生存狀況、解決社會(huì)不公平問(wèn)題有著積極的作用，同時(shí)能夠豐富相對(duì)匱乏單一的女性題材影視作品。不過(guò)，距離真正的“三十而已”還有很長(zhǎng)一段路要走，未來(lái)一段時(shí)間預(yù)計(jì)仍是一個(gè)野蠻生長(zhǎng)的階段。當(dāng)有一天，30+不再成為話題時(shí)，或許才是真正的女性力量崛起。