“一杯奶茶叫價(jià)千元”，近日，一杯來自云南普洱的千元奶茶悄然走紅網(wǎng)絡(luò)，在消費(fèi)者群體間掀起熱議。很快，廣大普洱愛好者就科普表示，這在普洱圈并非新鮮事。這種所謂的“天價(jià)奶茶”正是因?yàn)檫x用了云南百年普洱古茶樹葉，原料市場(chǎng)均價(jià)高達(dá)數(shù)萬元每公斤。且所有茶葉葉片均可追溯，從產(chǎn)地、制作流程各個(gè)環(huán)節(jié)無一不能監(jiān)控。這么一番科普，也讓不少消費(fèi)者對(duì)普洱之鄉(xiāng)云南產(chǎn)生了好奇之心。
對(duì)普洱愛好者們而言，云南一直是一塊寶地。這里水汽充足、終年濕潤(rùn)、云霧彌漫、土層深厚，山間交織著各類綠色植被，其中便有大片的野生茶樹群。而最為正宗的普洱茶，就產(chǎn)自這里。
不久前，天貓正宗原產(chǎn)地正式牽手云南昆明。在這場(chǎng)熱鬧的合作儀式背后，是天貓基于自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)者洞察能力，不斷幫助云南普洱向越來越多年輕消費(fèi)者圈層破圈。讓品質(zhì)正宗的云南普洱再度擴(kuò)散自身的影響力。
天貓正宗原產(chǎn)地落戶云南，助力品質(zhì)普洱破圈
云南，作為滇藏茶馬古道的源頭，因?yàn)閾碛胸S富的植被資源，被人們譽(yù)為植物王國(guó)。這里土質(zhì)肥沃，鳥語(yǔ)蟲鳴、空氣清新，野生古茶樹錯(cuò)落分布在山間，也是普洱茶重要的發(fā)祥地之一。千百年來，這里保持著最原始的淳樸和神秘。許多愛茶之人，始終保持著對(duì)云南茶山的心馳神往。
經(jīng)過長(zhǎng)久的歷史沉淀，云南當(dāng)?shù)夭璁a(chǎn)業(yè)鏈成熟，品種尤為豐富，茶山、茶廠、商鋪更是遍地。不過，過去多年來，盡管茶產(chǎn)地資源豐富，但茶產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期處在不規(guī)范的經(jīng)營(yíng)模式中，也因此很難品牌化、規(guī)�；Ｆ斩恢北豢醋鍪亲钣袧摿ζ放苹�(jīng)營(yíng)的品類。因?yàn)楹途G茶等講究新鮮的農(nóng)業(yè)消費(fèi)品相比，普洱更加考驗(yàn)加工技藝，更容易形成品牌。同時(shí)本身含有脂肪分解的脂肪酶，具有降低血脂、助消化、暖胃、生津等功效，所以普洱茶也一直是大眾養(yǎng)顏?zhàn)o(hù)胃的首選。此外，普洱本身還具有收藏價(jià)值。
過去，天貓正宗原產(chǎn)地致力于發(fā)現(xiàn)全國(guó)各大優(yōu)質(zhì)原產(chǎn)地，通過與產(chǎn)地政府官方共建產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，共同升級(jí)品牌，從而把最優(yōu)質(zhì)正宗的農(nóng)產(chǎn)品一鍵送達(dá)到消費(fèi)者的餐桌上。許多優(yōu)質(zhì)的正宗農(nóng)產(chǎn)品，經(jīng)由天貓被更多消費(fèi)者所熟知。
9月8日，天貓豐收節(jié)暨天貓茶正宗原產(chǎn)地授權(quán)儀式在云南順利落幕，在各方代表的見證下，天貓正式完成對(duì)云南當(dāng)?shù)?ldquo;普洱茶正宗原產(chǎn)地”的授牌儀式。
通過本次活動(dòng)，多方將共同助推云茶全產(chǎn)業(yè)鏈整體結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，共建共享云茶產(chǎn)品營(yíng)銷供應(yīng)鏈。天貓也將利用自身優(yōu)勢(shì)，全面拓展云南普洱的銷售渠道。利用創(chuàng)新的營(yíng)銷手段，進(jìn)一步提升云茶品牌的知名度和美譽(yù)度，提升“云南普洱茶”區(qū)域公共品牌影響力，實(shí)現(xiàn)品牌聲量和銷售規(guī)模的雙重爆發(fā)。
對(duì)云南普洱茶產(chǎn)業(yè)而言，這也是邁出互聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展的關(guān)鍵一步。依托于天貓對(duì)市場(chǎng)、用戶以及整個(gè)商業(yè)生態(tài)的深入洞察，天貓正宗原產(chǎn)地將助力云南普洱打入更多年輕消費(fèi)者心中，從而進(jìn)一步擴(kuò)大云南普洱的品牌影響力。
溯源千年古樹，天貓花式帶貨正宗云南普洱
根據(jù)國(guó)家出臺(tái)的普洱茶國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，只有真正使用地理標(biāo)志保護(hù)范圍內(nèi)的云南大葉種曬青茶原料，嚴(yán)格采用正宗發(fā)酵工藝制成的普洱產(chǎn)品，才能說是正宗的普洱茶。對(duì)當(dāng)下的年輕人而言，想要挑選真正高品質(zhì)的普洱茶卻并非易事，更有甚者，還會(huì)買到山寨產(chǎn)品。而經(jīng)由天貓正宗原產(chǎn)地授權(quán)的產(chǎn)品則可以破解這一問題。
在云南當(dāng)?shù)睾０?800米至1900米之間的山間，充足的年降水量，以及有機(jī)紅酸土的天然優(yōu)勢(shì)，共同構(gòu)成了最好的古茶樹生長(zhǎng)之地。
歷史悠久的古茶樹有限，供不應(yīng)求。才會(huì)出現(xiàn)萬元一公斤的茶餅，因此以其制成的千元奶茶，也就不足為奇。不過年輕消費(fèi)者們對(duì)這些知識(shí)往往并不了解。
為了讓消費(fèi)者迅速獲知云南普洱特點(diǎn)。在這一次授權(quán)活動(dòng)期間，天貓還特別攜手茶行業(yè)專家、當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)開啟直播溯源活動(dòng)。從生長(zhǎng)環(huán)境、茶樹歷史、壓制工藝再到?jīng)_泡技法，通過直播鏡頭，全方位展現(xiàn)給消費(fèi)者。
直播間內(nèi)特別選用了大益普洱熟茶7572，成方于上世紀(jì)70年代中期，隨著1973年勐海茶廠成功研制出“普洱茶人工后發(fā)酵技術(shù)”，7572一度被市場(chǎng)譽(yù)為“評(píng)判普洱熟茶品質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品”。餅形圓整，松緊適宜，色澤褐紅。在茶藝師的展示下，人們得以看到其湯色紅濃。“茶香豐富，顯焦糖相，滋味醇厚，茶韻豐富有回甘”，在主播的細(xì)致介紹下，仿佛消費(fèi)者已經(jīng)親口品上這一口茶香。隨著直播展示的不斷深入，直播間收獲了下單高潮。
需要說明的是，本次參與天貓正宗原產(chǎn)地線上活動(dòng)的大多數(shù)商家是云南省“十大名茶”獲獎(jiǎng)企業(yè)。
天貓基于新品打造優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)了云南普洱茶區(qū)域公共品牌的宣傳推廣力度，助力這些品質(zhì)優(yōu)良的云南普洱取得更加廣泛的關(guān)注度。以趣味話題幫助云南普洱實(shí)現(xiàn)廣泛破圈。
與天貓的攜手，對(duì)云南普洱茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，是至關(guān)重要的一步。不僅可以實(shí)現(xiàn)品牌聲量的增長(zhǎng)，通過線上線下聯(lián)動(dòng)的方式，也切實(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)際銷售。
隨著雙方合作的不斷深入，人們也將愈發(fā)了解云南普洱茶的真正魅力。屆時(shí)，云南普洱茶將擁有一張響當(dāng)當(dāng)?shù)膮^(qū)域公共品牌名片，而更多消費(fèi)者也能因此最便捷高效的喝上正宗云南普洱。