國美零售“本地化直播零售模式”激活消費(fèi) 促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級
進(jìn)入2020年,在許多傳統(tǒng)零售商因特殊時期影響而蹉跎之際,國美零售已經(jīng)找到了重新崛起的道路。
國美零售8月31日晚間,國美零售(股票代碼:00493.HK)發(fā)布年上半年未經(jīng)審計的業(yè)績報告。截至報告期末,本集團(tuán)持有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物約為人民幣11,437百萬元,國美零售與2019年末的人民幣8,187百萬元相比增長39.70%。
國美零售數(shù)據(jù)顯示:2020年上半年,社群+國美APP的交易總額(GMV)增長超70%,國美零售單日GMV突破人民幣10億元。第二季度,國美零售銷售收入環(huán)比提升103%,綜合毛利率迅速回升,已恢復(fù)至特殊時期前16%的水平。
國美零售2020年的前兩個季度,受特殊時期影響,大量以線下銷售為主的商家也加入了電商直播大軍,其中就包括傳統(tǒng)家電零售商國美。國美零售但無論從帶貨直播的邏輯還是最終的結(jié)果來看,國美毫無疑問算是這場競賽的成功者。
國美零售自7月22日以來,央視新聞與國美零售啟動全國31省份巡回帶貨直播,雙方圍繞著本地化的零售需求,依靠國美本地化零售網(wǎng)絡(luò)布局,一直堅持在全國甄選優(yōu)品定制化地拓展至全國各地,精準(zhǔn)促進(jìn)區(qū)域消費(fèi),精準(zhǔn)助推相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
國美零售7月25日晚20點,“買遍中國·助力美好生活”全國31省份巡回帶貨直播首站閃耀上海黃浦江畔,短短2個小時,成交額達(dá)到了4.16億;7月31日晚20點,“買遍中國·助力美好生活” 全國31省份巡回帶貨直播黑龍江專場以3.25億的銷售額收官;8月8日晚20點,“買遍中國·助力美好生活”全國巡回帶貨直播四川專場以4.69億的成交額喜慶收官;8月22日20:00,“買遍中國·助力美好生活——央視新聞&國美零售全國巡回帶貨直播”空降貴州茅臺鎮(zhèn),最終以1.37億的成交額圓滿收官。
值得一提的是,8月28日,國美零售中央廣播電視總臺與山東省人民政府共同啟動“新消費(fèi)·愛生活——山東消費(fèi)年”系列活動。當(dāng)晚20:00點,“買遍中國·助力美好生活——央視新聞&國美零售全國巡回帶貨直播”山東站在主會場濟(jì)南泉城廣場開啟,直播僅用短短3個小時,就創(chuàng)造了14.5億的亮眼銷量!
今年以來,國美零售充分發(fā)揮供應(yīng)鏈、物流等全鏈條優(yōu)勢,與央視、浙江衛(wèi)視等頂級流量平臺合作,探索開創(chuàng)出“知識型內(nèi)容+頂級IP+場景”的帶貨直播新模式,給全國消費(fèi)者帶來全新消費(fèi)升級體驗的同時,已經(jīng)成為國美零售業(yè)務(wù)發(fā)展的新增長極。數(shù)據(jù)顯示:截至8月24日,國美零售已完成各類主題、不同規(guī)模的直播超兩千場,累計觀看人數(shù)過億,9場超級直播累計實現(xiàn)銷售額人民幣42.7億元。