親寶寶定位于深入育兒場景的DTC品牌，致力于為中國家庭提供成長記錄云空間、智能育兒助手、品牌商品等核心業(yè)務(wù)，打造「新一代家庭的育兒方式」。截至目前，親寶寶APP累計注冊用戶超一億，服務(wù)家庭數(shù)超5000萬。QuestMobile、易觀、艾瑞等第三方數(shù)據(jù)顯示，近兩年來，親寶寶DAU（日活躍用戶數(shù)）、MAU（月活躍用戶數(shù)）均持續(xù)領(lǐng)跑母嬰親子行業(yè)，行業(yè)滲透率第一。
親寶寶的品牌商品基于寶寶成長必備清單，整合下游核心工廠，自主設(shè)計研發(fā)產(chǎn)品，為用戶帶去高品質(zhì)高驚喜感的產(chǎn)品，滿足育兒核心需求。親寶寶創(chuàng)始人&CEO馮培華表示，“在創(chuàng)業(yè)的早期，也曾困惑于流量變現(xiàn)、垂直電商用戶習(xí)慣等問題。但定位于「DTC品牌」 后，親寶寶面向的是萬億消費市場，有無限的可能。”
在此輪融資之前，親寶寶已經(jīng)完成了4輪融資，投資方包含創(chuàng)新工場、順為資本、復(fù)星和好未來。本輪投資方達晨財智和深創(chuàng)投均屬于IPO成績名列前茅的投資機構(gòu)。
對于此次投資，達晨財智執(zhí)行合伙人、總裁肖冰對親寶寶高度肯定，“親寶寶是母嬰新經(jīng)濟中非常具有硬實力的創(chuàng)新公司，為中國母嬰家庭提供適合的一系列優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品以及一站式科學(xué)育兒服務(wù)。匠心精神、追求卓越的理念讓品牌收獲極高口碑。我們希望并相信親寶寶經(jīng)得起時間考驗，能夠承載服務(wù)千萬母嬰家庭的宏大愿景，做一家有長期社會擔(dān)當?shù)钠髽I(yè)。”
“科技創(chuàng)造美好生活。親寶寶致力于‘運用科技的力量，幫助家庭更好地關(guān)愛和培育孩子’，為中國家庭提供記錄成長、智能育兒等全新育兒方式，具有社會價值和意義。這一點與深創(chuàng)投的企業(yè)使命不謀而合。”深創(chuàng)投的投資團隊表示，“深創(chuàng)投以「發(fā)現(xiàn)并成就偉大企業(yè)」為使命，始終致力于做創(chuàng)新價值的發(fā)掘者和培育者。”截至2020年底，深創(chuàng)投已投資項目千余個，其中已上市企業(yè)180家。
新生兒滲透率已超35%，六成用戶增量來自口碑
截止目前，親寶寶APP注冊用戶超一億。從新生兒市場滲透率來看，親寶寶APP一直呈逐年攀升的態(tài)勢，截至目前，親寶寶新生兒滲透率已超35%，六成用戶增量來源于口碑。最新QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，親寶寶的DAU（日活躍用戶數(shù)）已經(jīng)是母嬰親子行業(yè)第二名和第三名總和的1.5倍。
成長記錄+智能育兒，用戶活躍度加成
成長記錄和智能育兒助手為親寶寶APP兩大核心功能。成長記錄，通過私密共享的云空間服務(wù)，將所有關(guān)注孩子成長的親友都匯聚到一個圈子中，讓家人親友共同記錄、分享孩子成長點滴，一起關(guān)愛孩子成長，永久保留最珍貴的記憶。親寶寶空間支持照片、視頻、文字日記、成長MV等豐富功能；具備評論、點贊、分享等社交元素。它不僅存儲著數(shù)千萬寶寶的成長記錄，還寄托著數(shù)千萬家庭對于孩子的愛。
智能育兒助手，親寶寶組建了由婦產(chǎn)、兒科、營養(yǎng)學(xué)、發(fā)展心理學(xué)、教育學(xué)等專業(yè)人員組成的育兒團隊，研究孕期及0-6歲的育兒先進理論，建立科學(xué)的知識體系和高品質(zhì)PGC內(nèi)容庫；再運用深度學(xué)習(xí)技術(shù)，構(gòu)建 AI 智能服務(wù)，結(jié)合孩子年齡、成長發(fā)育水平等發(fā)育指標，根據(jù)每一個孩子的特性，為用戶提供專業(yè)、可靠和科學(xué)的個性化育兒指導(dǎo)。
成長記錄把整個家庭匯聚到一個私密社交圈，智能育兒助手則進一步滿足家庭用戶育兒的核心需求，使得親寶寶APP的用戶活躍度再度加成。
截止目前，親寶寶空間累計上傳照片數(shù)超100億張，累計視頻時長達超40億分鐘；智能育兒助手累計解決孕育早教問題超億次。
堅持用戶價值，做DTC品牌
圍繞「家庭育兒」的核心需求，親寶寶構(gòu)建了一個集「線上服務(wù)與實物產(chǎn)品」一體的DTC場景品牌。 目前，親寶寶品牌商品正在進行全新升級，接下去將采用“QINBAOBAO”商標，統(tǒng)一整個親寶寶品牌的認知。遵循「聚焦用戶核心需求，做好產(chǎn)品」業(yè)務(wù)邏輯，親寶寶品牌商品基于寶寶成長必備清單，進行自主設(shè)計研發(fā)，旨在給用戶帶來高品質(zhì)高驚喜感。
親寶寶創(chuàng)始人&CEO馮培華表示，“隨著新國貨品牌的快速崛起，加之80后90后對中國制造的信心日益增強，在這樣的趨勢下，我們布局實物品牌屬順勢而為。我始終堅信，我們是有機會布局DTC母嬰品牌，和飛鶴這樣的國貨品牌一樣，服務(wù)好中國的年輕家庭，把市場做得更大、更強。”
親寶寶將堅持「用戶第一，做好產(chǎn)品」的初心，基于APP的用戶及口碑，連接更多的消費者、給予更多的產(chǎn)品驚喜，最終將在品牌口碑驅(qū)動下雙向加成，形成飛輪效應(yīng)構(gòu)建更強的壁壘，成為深入育兒場景的DTC品牌。