春節(jié)進入倒計時，消費者買年貨的熱情持續(xù)高漲。近日，拼多多美妝宣布“年貨節(jié)”玩法，聯(lián)合上百家國內(nèi)外知名美妝大牌，加碼補貼數(shù)千款美妝爆品，一些人氣爆款及品牌定制禮盒、新春限量版等，在百億補貼加持下，迎來全網(wǎng)最低價，最高直降1000元。
數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)開啟以來，拼多多平臺上護膚品、彩妝及電子美容儀品類成為熱門年貨。新春主題的品牌定制款口紅、眼影、腮紅、粉底迎來爆發(fā)式增長，居家美容相關(guān)品類如潔面儀、美容儀、脫毛儀、美腿儀等銷量同比增長4倍以上。
“春節(jié)是中國人最重要的節(jié)日，平臺愿意拿出更多的資源和補貼，為7億多消費者打造一站式購物體驗，讓消費者邊逛邊和親朋好友分享。這也是一次極好的發(fā)揮平臺調(diào)節(jié)功能，推動品牌國貨、特色產(chǎn)業(yè)帶美妝產(chǎn)品普及內(nèi)需大市場的機會。”拼多多美妝負責人表示。
新春限定款扎堆拼多多年貨節(jié)
當代年輕人年貨都買什么？“紅色”是年貨清單關(guān)鍵詞，帶有新春氛圍的紅色彩妝，成為90、00后最重要的年貨之一。
拼多多數(shù)據(jù)顯示，美妝大牌推出的新春限定款扎堆拼多多年貨節(jié)，并在百億補貼加持下，直降數(shù)百元，迎來全網(wǎng)最低價。常年位居拼多多唇釉排行榜前列的colorkey珂拉琪首發(fā)上線了新年限定唇釉，一天就被搶走上千支。雅詩蘭黛小棕瓶新春版上線第一天賣了近千件；蘭蔻新年限量款大眼精華同比增長160%，SK-II新年限定版神仙水套裝同比增長180%，愛敬小金牛氣墊BB霜單品日均銷售額增長近3倍。
▲美妝大牌新春限定款扎堆年貨節(jié)，北京90后張女士在拼多多上挑選新年彩妝。（安然 攝）
相比于購買新衣服，90、00后更喜歡用烈焰紅唇開啟新的一年。年貨節(jié)期間，“新年開運妝”“新年相親妝”風靡90后，Dior 999，Tom Ford Ruby Rush 07, MAC Ruby Woo等經(jīng)典正紅色口紅被瘋搶。而喜歡“可鹽可甜”妝容的00后則偏愛“牛血色”“人間水蜜桃”“水紅色”“人魚姬”等色系口紅，偽素顏眼線筆、雙色眼影棒、碎鉆閃光睫毛膏、空氣唇釉等成為年貨節(jié)期間爆款，近四成被00后買走。
大牌美妝迎來全網(wǎng)低價，最高直降1000元！
受疫情影響，今年不少消費者從線下逛店買年貨變成了網(wǎng)購年貨。“作為開年首場購物狂歡，我們?yōu)槟曦浌?jié)做了充分的準備。”拼多多美妝負責人介紹，“平臺將派發(fā)30億優(yōu)惠紅包，并針對消費者喜歡的熱門品牌、熱門產(chǎn)品，提供無上限的消費補貼。”
以拼多多“百億補貼”加碼狂補清單上的美妝產(chǎn)品為例，“斷貨王”SK-II神仙水230ml百億補貼后僅售659元，日本人氣美容儀雅萌MAX直補1020元，高奢品牌海藍之謎新春限定旅行套裝直降1010元。“人氣王”YSL小金條口紅，補貼后僅售125元。而在年貨節(jié)的美妝會場里，部分大牌商品的優(yōu)惠幅度高達40%。
▲拼多多年貨節(jié)發(fā)布美妝補貼清單。其中，SK-II神仙水230ml百億補貼后僅售659元，雅詩蘭黛小棕瓶新春版100mL到手價只要569元。
“我們希望通過率先在行業(yè)發(fā)起的‘保稅倉直播’系列和知名美妝品牌走進百億補貼直播間系列，打消消費者的下單顧慮。通過平臺百億補貼的加持，讓消費者省得明白，買得放心。”該負責人表示。
“辛苦了一年，總想在過年的時候，買些大牌犒勞自己，今年疫情沒法出國游，沒想到守著拼多多竟然比出國買更便宜，保稅倉發(fā)貨兩天就收到了。”北京90后張女士表示。
拼多多美妝負責人介紹，“拼多多用戶的主流消費心理是希望既實惠，東西又不錯。年貨節(jié)期間，我們聯(lián)合各大品牌，針對食品、家電、美妝、母嬰等熱門年貨類目，持續(xù)開展大面積補貼，讓消費者‘所見即是最低價’。”
此外，拼多多方面稱，基于激增的訂單量與年貨需求，年貨節(jié)期間，拼多多已與多家快遞公司達成合作，將于春節(jié)期間針對精選商品推出“春節(jié)不打烊”活動，讓消費者過一個多實惠多樂趣的春節(jié)。