據(jù)中央廣播電視臺最新消息，近日抖音成為2021年總臺春晚獨家紅包互動合作伙伴。這是繼2019年春晚后，抖音第二次登上總臺春晚舞臺。
除夕當(dāng)晚，抖音將在春晚直播期間分出12億元紅包。用戶在觀看春晚時，依據(jù)主持人的口令打開抖音操作即可獲得紅包。今年，抖音、今日頭條、西瓜視頻還將全程直播總臺春晚，用戶可以直接在抖音里邊看直播邊搶紅包。
春晚已陪伴國人走過38個年頭。2021年總臺春晚將按照“堅持方向性、注重文化性、增強(qiáng)藝術(shù)性”和“歡樂吉祥、喜氣洋洋”的要求，春風(fēng)化雨、潤物無聲地講好精彩的中國故事，把中國共產(chǎn)黨100年來的光輝歷程、脫貧攻堅的偉大成就以及疫情防控的戰(zhàn)略性成果，生動形象、喜聞樂見地表達(dá)出來，讓觀眾耳目一新、眼前一亮、身心愉悅，讓老百姓過個好年。
北京字節(jié)跳動CEO張楠表示，抖音的初心是幫助每個普通人記錄美好生活。春節(jié)是中國人最看重的節(jié)日，也是傳統(tǒng)意義上闔家團(tuán)圓的美好時刻。今年春節(jié)因防疫要求倡導(dǎo)“就地過年”，抖音希望通過視頻和直播，連接起更多人，幫助大家在特殊時期縮短距離。
為了給廣大用戶增添節(jié)日氛圍，抖音還圍繞春晚在春節(jié)期間設(shè)置了集燈籠、帶爸媽拍全家福等活動。用戶參與還會有機(jī)會獲得價值8888元的幸運(yùn)錦鯉紅包。 抖音還將圍繞“云上相聚，在線團(tuán)圓”的主題發(fā)起活動，用戶無論是否回到家鄉(xiāng)，都可以和家人在春晚“團(tuán)聚”。
近年來，短視頻越來越成為人們常用的表達(dá)交流方式。作為國內(nèi)領(lǐng)先的視頻平臺，春節(jié)期間抖音還將推出“拍視頻拜年”活動，上線“新春賀歲照”“牛年大吉”“萬物拜年”“新春萌漫”“好運(yùn)剪紙”等50多款具有節(jié)日特色的視頻拍攝玩法，幫助大家在新春佳節(jié)增添樂趣。
這是抖音第二次與春晚聯(lián)手合作。2019年，抖音曾以獨家社交媒體傳播平臺的身份亮相春晚，聯(lián)合發(fā)起“幸福又一年”新媒體行動，向全國人民傳遞新春祝福，相關(guān)視頻播放總量達(dá)247億次。