春節(jié)臨近，不少人選擇留在工作居住地度過(guò)節(jié)日，“米袋子”“菜籃子”等民生保障用品也即將迎來(lái)消費(fèi)高峰。1月27日，拼多多此前推出的“年貨節(jié)”活動(dòng)，也迎來(lái)一波置辦年貨的熱潮，尤其是蔬果、糧油、肉禽、蛋奶等涉農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量明顯增長(zhǎng)，當(dāng)日增幅超過(guò)300%。
為保障春節(jié)期間的農(nóng)產(chǎn)品平價(jià)穩(wěn)定供應(yīng)，拼多多將進(jìn)一步加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的補(bǔ)貼力度。在“年貨節(jié)”期間，拼多多將發(fā)放30億紅包加碼農(nóng)產(chǎn)品補(bǔ)貼，“百億補(bǔ)貼”“限時(shí)秒殺”也將向民生用品大幅傾斜，全力保障消費(fèi)者以全網(wǎng)最實(shí)惠的價(jià)格采購(gòu)各類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品。
▲1月27日，拼多多“年貨節(jié)”推出30億元優(yōu)惠紅包，重點(diǎn)補(bǔ)貼“菜籃子”等民生用品。（陳誠(chéng) 攝）
在此之前，拼多多推出了農(nóng)產(chǎn)品“原產(chǎn)地直發(fā)”計(jì)劃，聯(lián)合超過(guò)1100個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)，采取原產(chǎn)地直連“年夜飯”餐桌的模式，為全國(guó)消費(fèi)者提供穩(wěn)定、安心的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)。
“年貨節(jié)”發(fā)放30億紅包補(bǔ)貼農(nóng)產(chǎn)品
近一段時(shí)間，受消費(fèi)需求增長(zhǎng)，以及疫情反復(fù)的影響，部分地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格呈現(xiàn)短期波動(dòng)的現(xiàn)象。為了保證消費(fèi)者可以平價(jià)采購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品，拼多多特地上線“年貨節(jié)”活動(dòng)，對(duì)吃穿用度等民生用品進(jìn)行超額補(bǔ)貼，消費(fèi)者在拼多多APP搜索“年貨節(jié)”，即可進(jìn)入相關(guān)頁(yè)面，活動(dòng)將一直持續(xù)至春節(jié)后。
此次“年貨節(jié)”期間，拼多多將派發(fā)30億優(yōu)惠紅包，全面惠及水果生鮮、肉禽蛋奶、米面糧油、日用百貨等民生用品。據(jù)拼多多“年貨節(jié)”頁(yè)面顯示，新希望30枚裝雞蛋禮盒券后價(jià)格僅售30.9元，20斤裝金龍魚(yú)生態(tài)香稻券后僅售71元，10斤裝五常新米券后僅售26.88元，5斤裝精品西紅柿順豐包郵僅售19.5元，2斤裝丹東草莓順豐包郵只要36元，平臺(tái)每單補(bǔ)貼數(shù)十元等等。
據(jù)了解，作為國(guó)內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)，拼多多還聯(lián)合了平臺(tái)1000多個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)，最大限度的滿足全國(guó)消費(fèi)者在春節(jié)期間“菜籃子”需求，消費(fèi)者可以平價(jià)采購(gòu)壽光的蔬菜、丹東的草莓、湖北的蓮藕、贛南的臍橙、甘肅的羊肉、海南的水果等等。
與此同時(shí)，拼多多去年上線的農(nóng)產(chǎn)品上行新業(yè)務(wù)“多多買(mǎi)菜”，也將支持此次“穩(wěn)供保價(jià)”活動(dòng)。在“多多買(mǎi)菜”已開(kāi)通地區(qū)，用戶打開(kāi)拼多多APP，選擇“多多買(mǎi)菜”頻道，即可當(dāng)日下單，次日就近自提，選購(gòu)來(lái)自全國(guó)超過(guò)1000個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)的源頭農(nóng)產(chǎn)品。
在此之前，“多多買(mǎi)菜”已先后組織農(nóng)產(chǎn)區(qū)農(nóng)產(chǎn)品馳援大連、沈陽(yáng)、石家莊等地的抗疫工作。為支援抗疫前線，“多多買(mǎi)菜”為當(dāng)?shù)亻_(kāi)辟綠色通道，充分調(diào)動(dòng)各地的倉(cāng)儲(chǔ)物流，采取24小時(shí)不間斷送貨，保障各類(lèi)生活物資及時(shí)出庫(kù)，每天按時(shí)按需送達(dá)社區(qū)居民手中。
拼多多“百億補(bǔ)貼”負(fù)責(zé)人宗輝表示，此次“年貨節(jié)”期間，拼多多將集平臺(tái)之力，重點(diǎn)補(bǔ)貼“菜籃子”“米袋子”等民生用品，并通過(guò)“原產(chǎn)地直發(fā)”的模式，直連消費(fèi)者年夜飯的餐桌，全面保障消費(fèi)者可以平價(jià)置辦各類(lèi)年貨，度過(guò)一個(gè)幸福美滿、紅紅火火的春節(jié)。
1000個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)直供春節(jié)“菜籃子”
在此次“年貨節(jié)”的采購(gòu)熱中，“原產(chǎn)地直發(fā)”的農(nóng)產(chǎn)品成為倍受消費(fèi)者青睞的產(chǎn)品。據(jù)了解，早在去年12月，拼多多就推出農(nóng)產(chǎn)品“原產(chǎn)地直發(fā)”計(jì)劃，提前為春節(jié)期間的“菜籃子”需求做準(zhǔn)備。
“在傳統(tǒng)流通鏈體中，農(nóng)產(chǎn)品要經(jīng)過(guò)小商販、產(chǎn)地批發(fā)市場(chǎng)、菜市場(chǎng)、超市等多個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都在抬高產(chǎn)品的銷(xiāo)售成本。”拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院副院長(zhǎng)狄拉克表示，“原產(chǎn)地直發(fā)”計(jì)劃就是致力于破解農(nóng)產(chǎn)品流通過(guò)程中的層層加價(jià)問(wèn)題，把各農(nóng)產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)好貨直接搬到網(wǎng)上，讓消費(fèi)者能以更實(shí)惠的價(jià)格買(mǎi)到更優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。
據(jù)狄拉克介紹，目前，拼多多“產(chǎn)地直發(fā)計(jì)劃”基本覆蓋了平臺(tái)1000多個(gè)大大小小的農(nóng)產(chǎn)區(qū)，并通過(guò)資金投入、直播扶持、人才培育、供應(yīng)鏈優(yōu)化等綜合舉措，不斷完善農(nóng)產(chǎn)品上行模式，提升農(nóng)產(chǎn)品上行的規(guī)模，以滿足春節(jié)期間激增的農(nóng)產(chǎn)品需求。
此外，在農(nóng)產(chǎn)品上行的探索過(guò)程中，拼多多已建立起一套完備的“農(nóng)貨智能處理系統(tǒng)”。狄拉克表示，該系統(tǒng)歸納了全國(guó)各大農(nóng)產(chǎn)區(qū)的數(shù)據(jù)信息，包括地理位置、特色品類(lèi)、成熟周期等，能夠幫助這些地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品精準(zhǔn)匹配給有相應(yīng)需求的消費(fèi)者。此次“年貨節(jié)期間”，平臺(tái)將進(jìn)一步擴(kuò)大“農(nóng)貨智能處理系統(tǒng)”覆蓋范圍，賦能給更多的農(nóng)產(chǎn)品商家。
四川的肖懷東是一名85后，也是最早一批在拼多多賣(mài)水果的商家，主要在平臺(tái)上賣(mài)丑柑，在剛過(guò)去的2020年里，依托拼多多的原產(chǎn)地直發(fā)模式，其個(gè)人店鋪銷(xiāo)售額已破1.5億元。據(jù)肖懷東介紹，相比傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式，“原產(chǎn)地直發(fā)”最快只需3小時(shí)，即可完成從采摘到發(fā)貨。“如果不是采摘環(huán)節(jié)耗時(shí)較多，其實(shí)只需要5分鐘即可完成發(fā)貨，真正實(shí)現(xiàn)鮮果直達(dá)。”
▲參加此次“年貨節(jié)”后，肖懷東在四川的倉(cāng)庫(kù)一直在全力備貨，以保證春節(jié)期間消費(fèi)者的下單需求。（付橙 攝）
此次“年貨節(jié)”剛開(kāi)始時(shí)，肖懷東就報(bào)名參加了。“在拼多多百億補(bǔ)貼和限時(shí)秒殺等核心資源的支持下，我們的訂單量平均每天增長(zhǎng)30%。”肖懷東表示：“接下來(lái)，隨著春節(jié)的臨近，日訂單量還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，我們的倉(cāng)庫(kù)一直在全力備貨，以保證消費(fèi)者供應(yīng)。”