2020 美妝行業(yè)新賽道成交額同比增速是美妝行業(yè)整體的四倍，m insight 洞察發(fā)現(xiàn)，新品牌驅(qū)動美妝藍(lán)海趨勢顯著。涌現(xiàn)的美妝藍(lán)海趨勢背后，新品牌正在入局，對于美妝新品類新趨勢更加敏銳。
阿里媽媽聯(lián)合天貓寶藏新品牌發(fā)布 m insight《了不起的女子力：美妝消費(fèi)藍(lán)海與趨勢賽道》，結(jié)合消費(fèi)者對美妝的需求潛力，以及美妝市場商品供給情況，預(yù)測美妝藍(lán)海趨勢賽道，把握美妝行業(yè)新品類機(jī)會，尤其為美妝行業(yè)新品牌提供方向。M insight 圍繞“功能滿足、成分關(guān)注、未來科技、感官刺激”四大革新方向，解讀美妝藍(lán)海趨勢賽道。
探尋美妝消費(fèi)新場景背后的新需求發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者希望達(dá)到顯著護(hù)膚效果同時更加注重安全性，比如具有水光玻尿酸功效的乳液，甚至改善雙下巴和咬肌的提拉面膜。護(hù)膚在彩妝中融合趨勢明顯，新興的草本粉底液、何首烏眉筆、玻尿酸CC霜等，追求美妝和養(yǎng)膚合一的功效。尤其是近兩年ULzzang風(fēng)潮出圈，受韓風(fēng)影響的甜美清新的妝容和搭配深受學(xué)生黨和年輕女孩喜愛。而針對肌膚油皮、祛痘問題的刷酸煥膚方式走向日常，比如一些水楊酸、果酸、杏仁酸成分的精華液幫助加快角質(zhì)層的新陳代謝。同時，在快節(jié)奏的生活下更追求高效的輕妝護(hù)膚方式，素顏輕妝感更受Z世代年輕人喜愛。
受新理念的影響開啟了美妝新物種的創(chuàng)造，尤其是在食物中找尋“靈感”，食品用于美妝產(chǎn)品中以成分溫和給消費(fèi)者帶來安全感。比如蝦青素粉底液、銀耳面膜、咖啡因補(bǔ)水棒等。更進(jìn)一步，運(yùn)用含有抗氧化成分的果蔬的“超級食妝”，比如牛油果眼妝、巴西莓身體乳、沙棘果面膜，幫助改善肌膚健康。另一種全新的美容理念“無水美容”浪潮被掀起，不含任何添加水成分的美妝產(chǎn)品正在席卷整個行業(yè)，被認(rèn)為有效成分的純凈，并且能避免添加防腐劑。特別是近兩年美妝行業(yè)對于消費(fèi)者需求的關(guān)注已經(jīng)延伸到生活方式和價值認(rèn)同，為素食人群打造的“素食美妝”滿足了這群人拒絕動物元素成分的產(chǎn)品需求，采用天然植物有機(jī)成分替代，并且逐漸出圈。
新科技影響美妝在技術(shù)創(chuàng)新和美學(xué)探索上不斷向前延伸。護(hù)膚產(chǎn)品利用微生物技術(shù)提取對皮膚有益的微生物菌群，深度參與到人體的新陳代謝，加強(qiáng)肌膚機(jī)能，比如乳酸菌面膜等，又或者利用電解質(zhì)幫助肌膚補(bǔ)充水分。與此同時，在美學(xué)潮流上Y2K風(fēng)格再次興起，通過色彩表達(dá)人類與科技的矛盾感來詮釋未來科技高速發(fā)展下人的精神和生活狀態(tài)。Y2K指千禧之年，代表著千禧年人們對未來科技天馬行空的想象，在20年后的今天看來，有著一種復(fù)古的科幻感。在妝容上以高飽和度的配色，電光金屬感，奇幻元素等增加科技感，受到學(xué)生和年輕人的喜愛。
在美妝新體驗上，尋求在消費(fèi)者熟悉的美妝品類中努力營造“陌生感”以激發(fā)消費(fèi)者的新鮮感和體驗的渴望。例如將氣泡的質(zhì)感增加到美妝產(chǎn)品體驗中，像氣泡粉底液、氣泡粉餅增加消費(fèi)者的新鮮感；特別是可樂色的眼影閃亮的視覺光感受到愛美的攝影女孩喜愛。在觸感上特別的冰沙身體乳、水感散粉、發(fā)熱面膜和有溫度的潤唇膏，尤其受到喜愛嘗試新品牌，對新品牌捕捉敏銳的消費(fèi)者偏愛。
女子力是女性在追求獨(dú)立向上時所散發(fā)的魅力，是對自我女性特質(zhì)的認(rèn)同和自信。女子力是源于對自我的認(rèn)知，明白自己要什么，主動選擇，激發(fā)創(chuàng)造。覺察女性消費(fèi)需求，洞悉美妝趨勢品類，找到美妝消費(fèi)藍(lán)海和趨勢賽道，不僅是美妝行業(yè)更是新品牌機(jī)會所在。